支付宝推出黑暗料理？有料点心很上头！
毫无疑问，跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼，这年头品牌不跨界难免显得不够新潮。
各个品牌一波又一波五花八门的跨界，已经让人们习惯了各种新奇的搭配。大白兔出周边、旺仔登上时装周、故宫推出口红……只有你想不到，没有品牌做不到，会想、会玩在广告界才是新鲜感的法宝。
会玩的品牌很多，不过支付宝的会玩，可不仅仅是跨界这么简单。之前推出了一支混剪的动画短片，勾起了无数人的童年回忆，再之前是“锦鲤”、“集五福”，玩转各种风格，会玩、能玩、玩的溜。
而这一次，支付宝尝试了一种新风格，和“美食”玩在了一起。有料点心，了解一下！
吃有料食物，做有料青年
支付宝在这长假后众人皆疲惫的日子里，推出了限量点心，给所有“节后综合征”的小伙伴来了一剂强心针。并且号称十分有料，吃了这有料食物，就能做有料青年。
点心一共有四种口味“酸咸苦辣”，四种口味分别对应四个海报文案。
酸甜苦辣有料点心
走自己的守信路
让失信的人酸去吧#青柠椰蓉 ——真的酸爽#
“酸”是当代年轻人的一种心理常态，也是经常会被年轻人用来调侃的一句网络用语。海报用柠檬环绕着我”的表情包，很容易就被年轻人get到其中的“酸味”。
得空网上冲个浪
隐私别浪海里去#海盐肉松——忙里偷咸#
“浪”也是一个年轻人经常会用到的网络通俗用语，一起去浪和海报中的海浪相得益彰，十分贴切。
花言巧语尝甜头苦瓜警告不上头
#苦瓜可可——苦中作乐#
这句文案走的“rap”路线，押韵精准，朗朗上口。
诱人投资呛不住你
守得住钱包才过瘾#芥末牛肉——呛得过瘾#
四种口味的名字都带着霸气，东酸、西辣、南甜 、北咸，让人想到了武侠小说里里的英雄名号，为“新品”又加了一波热度。海报还有点中国风的感觉，选用了标志性的食物作为设计基础，青柠、辣椒、可可、海浪，结合当下流行的网络文化，不仅给人眼前一亮的视觉冲击，还能巧妙圈粉年轻人。
支付宝“寓教于乐”，
与消费者进行娱乐化沟通
这一次支付宝选择在美食界搞事情，一个全新的领域，不免让人耳目一新。对于吃货来说，这样充满新鲜感的食物很容易挑动他们的味蕾。
当然这波点心可不仅仅是美食那么简单，支付宝还将点心和理财结合起来，发布了一组海报，传递了有料青年的四种态度，理性投资、诚信守时、保护隐私、保持冷静。用“寓教于乐”的娱乐式营销，使品牌与消费者进行娱乐化的沟通。
理性投资
从不选择所谓的捷径从不轻信毫无风险的理财我用理性投资未来
诚信守时
每一次准时送达，是兑现守候每一次按时还款，是守护信用我用守信许诺生活
保护隐私
努力成为自己想要的样子 努力拒绝别人想要的“样子”我用拒绝保护隐私
保持冷静
辛苦的汗水包裹了城市的举步维艰紧身的习惯抵住了骗子的花言巧语我用冷静识别骗局
海报中出现了外卖小哥、大学生、城市创建者、程序员，支付宝用这些具有代表性的人群去发声，提醒用户谨防理财陷阱。
现在市面上的理财产品太多了，P2P暴雷让许多理财者一夜之间从云端跌入谷底。人们对于理财越来越谨慎，深怕一着不慎满盘皆输。支付宝理财急需给用户带来安全感，让用户能对品牌产生信任。
此次在海报中，支付宝用我们身边最普通的存在作为代表，无论是外卖小哥还是城市建设者，这些小人物很容易让人产生亲近感和信任感，将品牌与信任度高的事物关联，由他们一起为品牌发声，提醒所有用户注意理财陷阱，让支付宝值得信赖的形象更加深入人心。
支付宝多维度营销，
品牌不断升级
看完整组海报，不难发现支付宝此次推出的点心其实只是一道开胃菜，这次营销活动的主旨在于“金融知识的普及”，提高人们的防诈骗意识。
为了达到这个目的，支付宝除了跨界推出点心，还在其他品牌上联合营销，推出了各种防诈骗的知识普及。
在答答星球上互动答题，与用户来一场金融知识大作战。
同时，在抖音上“拆局侠侣”用有趣的短视频来进行金融知识的普及：
微博上则还有和“饿了么”联手推出的“正益冲击播”。
覆盖多个平台，支付宝力图将金融知识传达给身边的每一个人。这种普及“金融理财知识”类的广告，体现了支付宝作为大企业的社会责任感。
只有你想不到，没有它做不到。支付宝一次又一次尝试了新的风格，给所有用户带来惊喜。这一次，通过美食的交流与受众创立新的连接言语，同时普及了防诈骗和金融理财知识，刷新了大众心中对支付宝的原有印象。
同时支付宝凭借娱乐式的沟通与互动深化品牌渗透力，一次次的与受众建立强大、亲密而持久的纽带。在激发品牌活力同时也加强了品牌与新生代的共鸣，让更多圈层的消费者与品牌深度融合，从而不断去增强品牌的影响力和号召力。
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