“懒人”经济，异军突起！
作者：震惊君
来源：广告也震惊（ID：guanggaoshock）
每年十一黄金周，消费市场必定的空前繁荣。
基于对受众群体的精准洞察，每逢十一长假，各大品牌都会推出相应的营销活动。
女性消费者买买买，于是“她经济”兴盛。
紧接着，男性消费者购买欲稍有抬头，“他经济”便又跟着火热了起来。
那么消费领域真的有性别之分吗？
个人认为，这个问题对品牌而言并没有过多的思考价值，因为深入的研究后你会发现，不论是男性消费者，还是女性消费者，归根到底还是得以用户属性来划分的。
为什么这么说，并非抬杠，你不妨想想看，她经济对应的美妆行业，他经济对应的奢侈品，那么倘若60岁以上的消费者，又属于哪个范畴呢？
由此可见，消费领域并非是以性别划分的，而是当以消费者的需求属性来归类，比如说她经济下，女性消费者的爱美属性；他经济下，男性消费者的追求精英感、旗帜感属性。
与此同时，十一假期刚过，据几项大数据得出，又有一类消费需求异军突起——“懒人”经济。
一、何为懒人经济？
基本上每年的十一假期，国内旅游业必定迎来旺季。
据各省份相继公布的数据得出，在今年最后一个法定节假日，国人们的旅游热情异常高涨，国庆七天全国共接待国内游客7、82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。
庞大的经济体量与消费者体量，直接反映出了国人们的“勤奋”，明明知道十一假期出门就是人挤人，明明也都知道每年这个时候，景区连站脚的地方都得抢，但每逢十一，国人们依然会无怨无悔、不辞千里，去追寻自己心中的诗和远方。
但并非所有人都是如此，日前，微信官方发布了一份2019年十一假期数据报告，其中一项数据指出，这个国庆长假，共计有3480万青年，他们在国庆期间至少有一天微信步数不过百；
十月一日当天，共计有1600万青年，微信步数不过百步，选择宅在家。
实际上，所谓的“百步青年”并非今年诞生，在微信官方去年的数据报告中，百步青年的人数便超过了2100万。
这说明了什么？说明了这一届年轻人是越来越“懒”了。
所谓的“懒人”经济，也就是指习惯于宅在家的消费人群，同时还泛指着钟情于便利式消费行为的消费者。
二、“懒人”经济，异军突起
“懒人”经济宏观市场广袤，而对于相应的品牌而言，又激起了怎样的浪花呢？
值得一提的是，“懒人”的体量并非止步于3480万人次的明面数字上，从当下的某种现象上来看，“懒人”式消费已经逐渐成为了当下的新风潮。
据《央视财经》给出数据表明，十一期间，上海的生煎头三天内有超过11万人次下单！全国酒店外卖增速最快的城市为兰州、南昌、成都、贵阳、青岛（酒店外卖订单同比增速全国前五），其中在兰州的酒店订外卖的最多，同比增长达86.7%！
这就是说，现在不光宅在家中的人是“懒人”了，就连出门旅游的人们也避免不了窝在酒店里点外卖，追寻着便利式消费带来的享受。
这不光反映出了现代人们生活中的行为习惯，更重要的是，也直接体现出了当下消费者们的消费心理倾向。
同时，毫无疑问，在如此庞大的消费者体量面前，相应的品牌所获的利益也是非常恐怖的。
10月8日，美团点评收涨5.08%，股价再创新高，市值达到5162亿港元（约658亿美元），几乎等于两个网易，仅次于阿里巴巴（4435亿美元）和腾讯（约3926亿美元），成为中国第三大互联网公司。
好风凭借力，送我上青云。
在人们习惯于熟人见面，互相问候一句“今天，你点外卖了吗？”的时候，美团CEO王兴，凭借着十一黄金周的这阵“好风”，扶摇直上，七天时间“躺”赚60亿港元（折合人民币约54亿元）。
相信这些数字足以说明了“懒人”经济的市场前景，或许在“他经济”与“她经济”的伪命题面前，“懒人”经济才更应该值得众多品牌方去思考与探索。
三、如何抓住“懒人”经济的热潮
市场消费行为多变且迭代迅疾，或许在一类新的消费需求初展露头角之时，便会将占领先机的品牌推向财富巅峰。
而且，“懒人”经济很大程度上已经成为主流，并会持续在未来市场上独占头筹，那么诸多品牌们又该当如何抓住“懒人”经济的热潮呢？
首先，我们得真正了解所谓的“懒人”消费者的心理。
其实，“懒人”并不是传统意义上的懒惰，伴随着社会的进步，数字经济的普及，人均生活水平的稳步提升，消费者们的消费需求也在逐步升级。
从淘宝到京东，再到拼多多，为何网上购物会风靡这个时代？说到底，除了价格上因素以外，网购的服务性质，居功至伟。
消费者再也不用走街串巷地比价以及对比商品，足不出户就会有快递送货上门，并不是说消费者们变懒了，而是时代进步了，以及消费市场升级了，消费者们在便利式的消费体验下，消费的行为习惯产生了明显的倾向性。
其次，我们应该明白“懒人”经济热潮盛兴的根源。
记得马云曾在演讲时说过一句话：“请记住，未来十年，任何行业都会演变为服务行业”。
短短一句话道出了根本，“懒人”经济异军突起，仅以美团、饿了么等外卖平台为例，可以明显看出品牌们为迎合消费者的心理需求，所提供业务中底层的服务性质。
如何抓住“懒人”经济的热潮？从最深层与最简单的原因来分析，得出的答案就是市场经济中最原始的供求关系。
深刻洞察消费者心理与需求变换，结合自身品牌所在行业的属性，打造出能为消费者提供出更加便利的服务体验，这或许便是抓住“懒人”经济的有效途径。
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