盘点汽车营销案例，看品牌如何一招制胜？
汽车界的挑战类营销创新案例很多，其中沃尔沃、路虎、凯迪拉克CT6这三个案例，打破常规，别具一格，可谓一招制胜，无论社会影响力、受众参与度还是传播话题性，对品牌知晓度的扩散、产品品质的验证还是口碑提升，都功不可没。
1超震撼!2吨重沃尔沃挑战张家界玻璃桥
•时间: 2016-06-25
•挑战地点：张家界大峡谷玻璃桥
•参与车型：沃尔沃XC90
被称为“世界之最”的景区网红-张家界大峡谷玻璃桥，又称为“云天渡”，一听名字就带着几分仙气，令人无限遐想。云天渡”也是勇气之桥，凌空三百米，唯勇者雄心，才无惧挑战。
那么，看到这样一座凌空越谷的大桥，你还敢上吗？是不是腿已经吓软了，够胆子的可以抽空去走一走、蹦一蹦，真心体验一把，绝对够刺激！
这座创下多个世界第一的玻璃桥，一举成为世界建桥史上的典范之作，桥主跨430米，桥面长375米，宽6米，桥面距谷底相对高度约300米。桥面全部采用透明玻璃铺设，99块钢化防划玻璃，都是三层的夹胶玻璃，为了防止墙面震动，桥上还放了很多重达400公斤的玻璃球。可以说坚固无比。
但是建成后，对这座桥的安全可靠性、承载性，还是让游客有些担忧，外界也存在一些质疑，为了测试是否安全，消除疑虑，它先后经历了大锤敲打，上百位美女承重测试。
最后，一向理性和低调的沃尔沃汽车，亲自上阵，对其进行了安全大测试，由《爸爸去哪儿》著名主持人“村长”李锐，带领沃尔沃汽车招募的四位勇（wang）士（hong），驾驶沃尔沃XC90凌空300米跨越张家界大峡谷玻璃桥，在全球观众的见证下，成功验证了玻璃桥的安全性能和承载能力。
那么问题来了，2吨重的沃尔沃XC90，验证了玻璃桥桥的安全，与车有毛关系，为什么说还验证了车的安全性呢？
由于峡谷横风强, 玻璃桥面的附着系数低,一般车辆很容易出现打滑、风向不准等问题，对车辆的稳定性、操控性、平衡性、安全性和动力输出的平稳性和智能型要求极高。而这次行驶说明沃尔沃智能四驱系统对动力输出的线性平顺，智能分配前后轴扭距来保证沃尔沃，在极限条件下行驶的安全性。
而沃尔沃通过试驾玻璃大桥，不仅证明了其已具备的实力，还抓住了人们的注意力，吸引了全球的目光。
总之，此次沃尔沃抓住玻璃大桥开通仪式的契机，敢于第一个“吃螃蟹”，并邀请《爸爸去哪儿》的村长李锐，沃尔沃车主等网红在桥上进行了乘车体验。彻底消除了人们对玻璃桥安全性的担忧，更让人们记住了沃尔沃这个品牌。
在营销上，沃尔沃借势社会热点，跨界互动，国内、国外主流媒体、社交媒体主动报道，事件全覆盖。将沃尔沃给人带来的独特安全感传递给消费者。同时近200万人通过YY、映客、花椒、一直播、秘拍和沃尔沃双微共6大平台收看直播，并联动经销商，企业员工，一起参与和体验了XC90的勇敢与奇迹。
同时，营销微博话题综合排行榜当日第3（前两名均为娱乐事件）；网红直播单一平台同时在线人数超过18万，直播热度占据YY平台第1。沃尔沃这次营销创新，无疑成为新媒体时代的经典案例。
2够霸气!路虎挑战张家界天门山999个阶梯
时间：2018-2-12
挑战地点：张家界天门山
参与车型：2018款全新Plug-in混动揽胜运动版车型P400e
天门山盘山公路全长11.3公里，拥有99道险峻的弯道，999级45度天梯，是中国最具挑战性的山路之一。而向其发起挑战的是一位华裔顶尖赛车手董荷斌。
他驾驭2018款全新Plug-in混动揽胜运动版车型P400e，凭借其出众的性能表现，顺利穿越99道连续发卡弯，并攀爬登顶999级天门山天梯，完成了此次史无前例的创意挑战。
充分展现了P400e的卓越性能与全地形能力，和一如既往的创新挑战精神。成为世界上首款抵达天门洞的车型。
本次发起挑战的车型未经任何改装，搭配拥有更强韧胎壁的20寸Duratrac全地形轮胎。以用时9分51秒完成了这项难度极高的挑战，平均速度时速达到68.8公里/小时。
整个挑战过程，天梯没有任何防护，车辆及道路设施无损，"这是他参与过最艰难的挑战之一，在还未抵达最高点之前，我们无法确定是否会成功"。
挑战者董荷斌，来自捷豹车队，从2002年开始参加欧洲各种类的卡丁车方程式比赛，在2003年就拿下了冠军，并在LeMans赛事、A1GP大奖赛等世界顶级赛事中取得过优异的成绩。拥有极为丰富的电动汽车驾驶经验。
“这部车的插电式混合动力和传动系统之间配合的非常好！强大的扭矩可以瞬间响应，在狭小弯道出弯时，让车辆迅速恢复至弯前的速度；而在攀爬台阶时，也提供了非常充沛的动力输出。”这种畅快淋漓的极限体验，也只有参与挑战的董荷斌值得拥有！
生活中有多少男人，梦想拥有一辆路虎，去挑战极限越野路况，而路虎对天门山的成功挑战，可以说是对于未知的探索、不可能的挑战，让无数的男人，对其越野性能和品质，更加为之倾心。
天门山是张家界著名的景点，而天门山九十九道弯，每一个弯都是“鬼门关”，主峰的海拔为1518.6米，平均的海拔为1400米。素有“厢曦第一神山”、“张家界之魂”的赞誉。而这一项壮举的完成，不仅增加了一个品牌形象标签，更多的是赋予路虎新的内涵和意义，也向世人展现了其过人的运动天赋。
3好新鲜! 凯迪拉克CT6泡鱼缸,大玩车鱼大战
时间：2016-3-3
挑战地点：上海时尚地标新天地南里广场
参与车型：凯迪拉克CT6
朋友圈里的“鱼缸”突然走红，是来自一个凯迪拉克CT6号称“年年有‘鱼’”的装置。标新立异的创意玩法，随即吸引了人们的热情关注，并迅速刷屏网络。
这是凯迪拉克花巨资在上海时尚地标——新天地南里广场，打造得一个超大鱼缸，将CT6与数十条锦鲤一同置于鱼缸之中，创造出了超乎想象的视觉奇观，吸引了无数围观者拍照，迅速扩散到微博、朋友圈、Facebook、Twitter。并引发了社交媒体、社会媒体以及外媒的广泛报道。
据悉，凯迪拉克CT6在工厂的雨林测试强度，比全球自然界目前可测的最大雨量强4倍，雨淋测试时长为90秒，测试时每次耗费5吨水，当然水是循环利用的，以确保每辆出厂车辆做到严丝合缝。还因为制造CT6的工厂，不仅在通用体系中呈现了最高的标准，也代表了全球汽车工业最顶尖的工艺水平。
这种大胆创新、别具一格的做法，不仅让人们记住了这台车，同时也向消费者传递了凯迪拉克CT6用料的环保性。通过在一个狭小的鱼缸空间里，展现对水的0污染，对鱼的0伤害，这就是全新凯迪拉克旗舰CT6所要向世人展示的伟大之处。
总之，此次“鱼缸”的新奇创意，打破常规，把陆地上跑的车，泡在水里，可以说是凯迪拉克营销上的一次勇敢、大胆的创新尝试。突破了营销的常规套路，这种勇气和努力，换来了出人意料的社会效应，并在移动互联网时代的社交媒体，快速引爆、发酵，成为轰动一时的营销事件，对凯迪拉克来说受益匪浅。
“所有的伟大，源于一次勇敢的开始。”这次营销很好的诠释了凯迪拉克这句“勇敢”的口号。
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