那些被你忽略的楼道小广告，究竟包含了什么设计美学？
首发：Canva设计
十一长假回来，你是不是发现自己的房门变成了这样？
不管是开锁水暖租房搬家，还是贷款维修保洁下水，有朴素单色的印章作业，也有精致多彩的印刷不干胶。可无论什么材质，其强烈的设计风格都能给观者心头一震。
更不要说小广告们从来不单兵作战，每次你看到的都是千军万马，从修灯泡到通下水，但凡能修的东西都给你整得明明白白的，卖房广告都可以加一句，“本小区生活服务业态全面”。
论竞争
每个行业都有自己的江湖，如何在同行比住户都多的楼里抢到生意，绝对是个集合心理学、视觉传达、行为学的高深学问。
所谓不上台面的设计风格，其实是在长期商场厮杀中沉淀下来的设计美学。
（声明：本文仅分析他们的设计风格，不探究小广告正当性。）
一、小广告的设计
朴素的人民群众喜欢最本质的颜色，在小广告里你能看到比鲜血还红的红、比深海还蓝的蓝。
那些牛皮癣就是这么印出来的
什么柔和？什么现代？古典？包豪斯？我只要你马桶堵的时候第一眼就看到我，我就要在昏暗的楼道里给你最强烈的视觉震撼。
这个道理显然已经成了行业公理，所有同行都是一片大红大黑。
为了争到更多的目光，聪明且多金的店家学会了多重影分身术，让目光无处可避，这大概就是低配波普艺术吧。
来数数里面有几个商家？
没有财力的小店家不得不另辟蹊径，比如在文案上出奇制胜：
除了上面那种文案不走寻常路的，小广告们往往惜字如金。“专业打孔“、“管道疏通”、“空调拆装”四字短句简明扼要，你知道他会做什么，他知道你要做什么，想要就来一通亲密的电话吧：
小广告主要有两种形式：印章和不干胶，价格都和面积有关。小本买卖不容易，设计者都尽全力把信息都塞满，留白不是艺术，留白是浪费。
我都能想象到小商家们看到无印良品这张海报时会说啥，“这么大个墙你就写四个字？”
基于对本质的追求，字体不要多加效果，加粗就是全部效果，如果艺术细胞上来了，最多加个白色描边，既保证了可读性，又有了点俏皮。其实别的效果，图文店也懒得给你做。
有艺术细胞的白色描边？
纯文字的排版统治了小广告界多年，才华横溢的人民群众不甘于平庸，也有自己的神来之笔：
小广告们玩了这么多花，其实最后你也就是挑了一个顺眼的，信息爆炸时代信息过载，分析了那么多，不一定有用。
二、设计师的恶搞
虽然我们总是吐槽小广告，但随着沙雕文化的兴起，小广告的设计风格又焕发了新的魅力。
去年魅族为双12造势的时候，就设计了一款小广告，结合孟菲斯风格，宣传降价信息，甚至请到艺术家许仲敏，做了一场装置艺术展。
如果大字、强对比配色就是小广告的设计风格，魅族这个案例就明白地告诉我们，风格没有高下之分，有高下之分的是制作水平。
艺术展现场
魅族使用了低明度的彩色，相比传统小广告看起来就舒服得多。一些方块、斜线作为装饰元素也让画面丰富起来，不至于全是文字，适当的留白更适于阅读。
会玩的不只是魅族这样的科技公司。设计师NodYoung和学生做了一个“椰树品牌重建”的虚拟项目，重新改造了包装和楼道小广告不相上下的椰树椰汁。
他们采用蒙德里安风格重新设计。
蒙德里安作品
依然是大字报格式，不过对信息进行了重新分级，突出“椰树”、“鲜榨30年”等字眼，次之才是“不用椰浆...”，不会第一眼不知道看什么。
上面两个美化更像是一种美学实验，而沙雕网友往往喜欢单纯的沙雕。
四川众高校今年出了一系列小广告版招生广告，没有什么可赏析的，就是单纯的沙雕，滑动查看：
年双汇双十一的网店首页（只存在了一小会）。
三、写在最后
以“新丑风”出名的高田唯曾说，“单把东西做的美观的人实在太多了，所以我要探寻一条如何将设计表现得更生动更原始的路”。
高田唯设计作品
小广告一直因为“影响市容”不招人待见，近年来出现的设计师爆改案例却让我们眼前一亮。
在公共场合私自张贴广告绝对是要被禁止的，同时我们也能看到有专业技能的设计师在观察生活，看见市井，并从中找到了新的设计要素。
这样的世界真是太有趣了。
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