那些被你忽略的楼道小广告,究竟包含了什么设计美学?

原创2019-10-09举报2

那些被你忽略的楼道小广告,究竟包含了什么设计美学?

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首发:Canva设计

十一长假回来,你是不是发现自己的房门变成了这样?

那些被你忽略的楼道小广告,究竟包含了什么设计美学?

不管是开锁水暖租房搬家,还是贷款维修保洁下水,有朴素单色的印章作业,也有精致多彩的印刷不干胶。可无论什么材质,其强烈的设计风格都能给观者心头一震。

更不要说小广告们从来不单兵作战,每次你看到的都是千军万马,从修灯泡到通下水,但凡能修的东西都给你整得明明白白的,卖房广告都可以加一句,“本小区生活服务业态全面”

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论竞争

每个行业都有自己的江湖,如何在同行比住户都多的楼里抢到生意,绝对是个集合心理学、视觉传达、行为学的高深学问。

所谓不上台面的设计风格,其实是在长期商场厮杀中沉淀下来的设计美学。

(声明:本文仅分析他们的设计风格,不探究小广告正当性。)


一、小广告的设计

朴素的人民群众喜欢最本质的颜色,在小广告里你能看到比鲜血还红的红、比深海还蓝的蓝

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那些牛皮癣就是这么印出来的

什么柔和?什么现代?古典?包豪斯?我只要你马桶堵的时候第一眼就看到我,我就要在昏暗的楼道里给你最强烈的视觉震撼。 

这个道理显然已经成了行业公理,所有同行都是一片大红大黑。

为了争到更多的目光,聪明且多金的店家学会了多重影分身术,让目光无处可避,这大概就是低配波普艺术吧。

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来数数里面有几个商家?

没有财力的小店家不得不另辟蹊径,比如在文案上出奇制胜: 

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除了上面那种文案不走寻常路的,小广告们往往惜字如金。“专业打孔“、“管道疏通”、“空调拆装”四字短句简明扼要,你知道他会做什么,他知道你要做什么,想要就来一通亲密的电话吧:

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小广告主要有两种形式:印章和不干胶,价格都和面积有关。小本买卖不容易,设计者都尽全力把信息都塞满,留白不是艺术,留白是浪费

我都能想象到小商家们看到无印良品这张海报时会说啥,“这么大个墙你就写四个字?”

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基于对本质的追求,字体不要多加效果,加粗就是全部效果,如果艺术细胞上来了,最多加个白色描边,既保证了可读性,又有了点俏皮。其实别的效果,图文店也懒得给你做。

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有艺术细胞的白色描边?

纯文字的排版统治了小广告界多年,才华横溢的人民群众不甘于平庸,也有自己的神来之笔:

那些被你忽略的楼道小广告,究竟包含了什么设计美学?

小广告们玩了这么多花,其实最后你也就是挑了一个顺眼的,信息爆炸时代信息过载,分析了那么多,不一定有用。


二、设计师的恶搞

虽然我们总是吐槽小广告,但随着沙雕文化的兴起,小广告的设计风格又焕发了新的魅力。

去年魅族为双12造势的时候,就设计了一款小广告,结合孟菲斯风格,宣传降价信息,甚至请到艺术家许仲敏,做了一场装置艺术展。 

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如果大字、强对比配色就是小广告的设计风格,魅族这个案例就明白地告诉我们,风格没有高下之分,有高下之分的是制作水平


艺术展现场

魅族使用了低明度的彩色,相比传统小广告看起来就舒服得多。一些方块、斜线作为装饰元素也让画面丰富起来,不至于全是文字,适当的留白更适于阅读。


会玩的不只是魅族这样的科技公司。设计师NodYoung和学生做了一个“椰树品牌重建”的虚拟项目,重新改造了包装和楼道小广告不相上下的椰树椰汁。

他们采用蒙德里安风格重新设计。


蒙德里安作品


依然是大字报格式,不过对信息进行了重新分级,突出“椰树”、“鲜榨30年”等字眼,次之才是“不用椰浆...”,不会第一眼不知道看什么。

上面两个美化更像是一种美学实验,而沙雕网友往往喜欢单纯的沙雕

四川众高校今年出了一系列小广告版招生广告,没有什么可赏析的,就是单纯的沙雕,滑动查看:

年双汇双十一的网店首页(只存在了一小会)。


三、写在最后

以“新丑风”出名的高田唯曾说,“单把东西做的美观的人实在太多了,所以我要探寻一条如何将设计表现得更生动更原始的路”。


高田唯设计作品

小广告一直因为“影响市容”不招人待见,近年来出现的设计师爆改案例却让我们眼前一亮。

在公共场合私自张贴广告绝对是要被禁止的,同时我们也能看到有专业技能的设计师在观察生活,看见市井,并从中找到了新的设计要素。

这样的世界真是太有趣了。 


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作者公众号:Canva设计(ID:canvadesign)
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