这个中秋,腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 为费列罗打造“193个月亮”

原创2019-10-09举报1

这个中秋,腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 为费列罗打造“193个月亮”

扫描,分享朋友圈

上海: 17\9\2019:   世界著名意大利巧克力品牌费列罗联手创意代理公司腾迈上海 (TBWA\Shanghai) ,推出了一场别具新意的中秋节整合营销战役。在其首个天猫超级品牌日上,费列罗中秋限量版礼盒正式上线。

天猫超级品牌日,旨在运用阿里巴巴大数据加强线上线下数字营销能力,并在颇具仪式感的专属品牌日提高曝光率和销售额。 

此次合作,腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 负责费列罗超级品牌日的创意构想、比稿和落地执行;释出的“193个月亮送给你”营销战役,从创意讨论、产品设计与开发、与明星和KOL的合作、和体验式活动的推出,每一环节皆着眼于中秋期间年轻群体的真实价值主张。 

中秋节是中国的传统节日,与家人朋友团聚赏月,以此表达美好祝愿。月饼是中秋节送礼的常见选择,而费列罗则长踞送礼榜单,品牌别出心裁地重塑中秋体验,以此吸引新一代年轻消费者。 

 “193个月亮送给你”——费列罗此次并不局限于地球上的一个月亮,而是以太阳系中已知的193个“月亮”为媒介,为传统节日注入新鲜感。每个月亮代表不同的心意,费列罗推出限量月亮台灯礼盒和193幅艺术创作,鼓励人们去寻找最合心意的一款来表达爱。

费列罗中国区总经理Mauro De Felip表示:“把握电子商务领域的发展机遇,是费列罗在中国市场重要的增长战略之一。阿里巴巴领先的大数据平台与品牌营销体系将进一步加速费列罗的数字化转型。今年中秋,费列罗Rocher首度登陆天猫超级品牌日,借力这一强大的数字化品牌营销平台为品牌赋能,成为费列罗在传统节日礼赠市场一次里程碑式的创新探索。”

此外,费列罗邀请以独特风格广受大众喜爱的流行音乐人窦靖童作为其首位品牌代言人。窦靖童特别创作单曲诠释出摩登世界里人们表达爱的方式。MV构造出一个充满想象力的幻境,窦靖童在幻境里寻找月亮,想要把月亮带回家送给爱的人。窦靖童款限量版黑胶唱片礼盒也在中秋期间的天猫平台上发售。

SBDEvent1-min.jpg

费列罗Pralines市场总监Davide Chessa说道:“费列罗进入中国市场已近25载,在中国广受欢迎和赞誉.  我们相信窦靖童将为费列罗Rocher这个经典的品牌注入新的活力.我们将通过年轻人喜爱的方式与文化触达年轻消费群体,从而让我们的品牌更为贴近年轻一代。”

EMC20341-min.jpg

腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 群创意总监Joshua Tay表示:“音乐是人们传递情感的桥梁。我们把这首团圆曲呈现给大家,是希望用一种年轻的方式来表达情感和思念,”

9月2日在兴业太古汇举行的超级品牌日活动现场,费列罗打造多感官的特别体验,携品牌代言人窦靖童一起官宣全新产品和营销战役。更有意大利甜点师向大家现场展示费列罗的制作过程,消费者可现场感受费列罗巧克力的醇厚口感。另外,现场还精心设置了互动装置,包括巨型月亮装饰、月亮椅、月亮灯和视频室,为参观者提供沉浸式中秋赏月体验。 

628A6849-min.jpg

腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 董事总经理Muriel Lechaczynski 表示:“这是一次向大众展示我们腾迈多方面综合实力的绝佳机会,包括Auditoire的活动策划,Q Lab(注:腾迈上海旗下的创意制作部门)的礼品设计和开发,以及BOLT(注:腾迈上海旗下的视频制作部门)的视频制作。很荣幸我们能够运用多数字触点和将年轻文化思想融入线上线下市场的整合营销,来帮助费列罗打造首个超级品牌日。”

  

\\\

 

关于腾迈

腾迈 (TBWA) 以成为21世纪商业文化引擎为愿景,是全球排名前十的广告网络,通过独有的“颠覆”方法论为品牌提供商业变革和定义文化的创意理念。腾迈在全球95个国家的275个办公室拥有11,300名员工,旗下还拥有多家不同专业领域的公司,包括Digital Arts Network (DAN),eg+ worldwide,Auditoire,GMR,TRO,The Integer Group®,TBWA\Media Arts Lab和TBWA\Worldhealth。腾迈全球服务的客户包括阿迪达斯,苹果,佳得乐,汉高,希尔顿,麦当劳,米其林,日产和新加坡航空公司。

腾迈 (TBWA) 是宏盟集团 (Omnicom Group) 的重要成员。

微信:tbwa_shanghai

微博:TBWA腾迈

 

关于宏盟集团

宏盟集团 (Omnicom Group Inc.) 是全球领先的营销及企业传播公司。宏盟旗下的代理商网络与众多的专业服务公司分布在全球100多个国家与地区,服务超过5000个客户,服务领域涉及广告、媒介策划与购买、数字与互动营销、直售营销与推广、公共关系等众多领域。

 

纽约股票交易代号: OMC

官方网站: www.omnicomgroup.com

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

这个中秋,腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 为费列罗打造“193个月亮”

扫描,分享朋友圈