创新短视频玩法,腾讯微视刷屏十一国庆

转载2019-10-04举报

创新短视频玩法,腾讯微视刷屏十一国庆

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国庆假期中,想必大家的朋友圈、微博已经被各种花式为祖国庆生淹没了。无论是用国庆庆典的截图刷屏,还是在祖国的天南海北与祖国同乐,抑或是用最朴实无华的文字来抒发与祖国的血脉深情。 

被腾讯微视刷屏的十一国庆

也有更多人选择用时下最火热的短视频来共襄盛举。有人“身穿”华美喜庆的民族服装,化身少数民族为祖国送上祝福;有人“穿越”回数十年前激情燃烧的岁月,亲身见证新中国成立以来的巨大变迁。

这些结合了人脸融合及图像分析等“高科技”的祝福方式,在国庆期间的社交网络上悄然引爆。

从各大平台的数据就能直观感受到这些活动的热度。“我穿民族服装的样子”登上微博话题热搜,吸引2亿次阅读,11万条讨论。《我的年代照》刷屏朋友圈,相关微博话题的阅读1.6亿次阅读,吸引无数有志青年群起响应。

值得注意的是,国庆期间这三项刷屏事件均出自腾讯微视之手。微视敏锐地洞悉到了爱国青年希望化身各种身份为国庆生的迫切愿望,为不久之前被滥用的AI换脸技术找到了最“正能量”的应用场景,适时上线了“民族照”、“年代照”等系列玩法。

在人民日报携手腾讯微视发起的“快秀出你的爱国style”活动中,用户只需要通过识别二维码到达活动页面,并上传照片,就能在线穿上各个民族的服装。

被腾讯微视刷屏的十一国庆

 腾讯×人民网联合打造《我的年代照》活动中,用户可以通过H5生成年代照,还可以通过腾讯微视制作生成“动态年代照”,让这一波“回忆杀”动起来:在H5结果页面点击下方的“上微视,让年代照动起来”可跳转到腾讯微视#我的年代秀#话题,选择“我也要拍”进入拍摄页面,或直接在腾讯微视点击“+”进入拍摄页面,在“模板”中选择“我爱你中国”模板进行照片上传,即可生成“动态年代照”短视频。

人民日报携手腾讯集团、腾讯微视推出“全民在线换装互动”活动,用户只需在活动页面上传照片,即可生成不同年份的照片。

“民族照”、“年代照”之所以能够创造同时刷屏的效果,是因为腾讯微视一直关注青年潮流动向,深谙用户在表达爱国热情的同时想要晒出美照的心理,并以最快的速度体现在产品之中,最为精准地实现了仪式感与娱乐性的平衡。

除了产品创新及对用户心理的精确把握,这次刷屏事件也是一次传播的胜利。

 第一,这三次活动充分调动了爱国青年的社交关系进行裂变传播,如涟漪一般激起了爱国情绪的群体性共鸣,一旦启动就有星火燎原的扩散之势。

 第二,腾讯微视充分利用了各个社交平台的特色玩法,无论是微信H5还是微博热搜都为我所用,微信平台的熟人圈层传播与微博平台的公共传播相辅相成,共同把这次活动推向全网刷屏的高潮。

 第三,腾讯微视还借力权威媒体、明星,KOL的强大号召力,实现了事半功倍的传播效应。腾讯微视积极携手人民日报、人民网等在青年中有广泛号召力的央媒,共同让为祖国庆生的“新玩法”掀起更大范围的爱国浪潮。腾讯微视还找到了张一山等当红明星来亲身示范,鼓动更多的粉丝参与进来。同时,微博、微信上的多领域KOL作为关键传播节点,也起到了推波助澜的作用。

被腾讯微视刷屏的十一国庆

 还有一个十分重要的原因,用户的参与门槛很低。无论是一键换上民族服装,还是用“我爱你中国”模板生成动态年代照,参与方式都十分简单,易于体验,用户只需动几下手指就能从社交网络的祝福洪流中脱颖而出。

 这背后实际上是强大的腾讯人脸融合的技术在支撑,在精细的算法模型下,快速精准地识别人脸关键点,将用户上传的照片与特定形象进行面部融合,使融合的结果既带有用户的人脸特征,又保留了模板人物的风格。参与的低门槛也是这次活动快速引爆的关键。

 这三次刷屏事件,并不是腾讯微视初次展露锋芒。实际上,自上线以来腾讯微视在产品和玩法创新上一直在引领短视频行业。在这次为国庆生的系列活动中更是爆款频出。

 不久之前,腾讯微视的“爱国朋友圈”模板,就是其用短视频为祖国庆生的牛刀小试,吸引了王一博等明星的积极响应。

被腾讯微视刷屏的十一国庆

 不仅如此,为充分调动网民热情,腾讯微视还充分发挥自身平台优势,推出了多款国庆主题的创意模板和魔法挂件,帮助用户轻松制作更契合国庆主题的内容。

 可以说,70周年国庆是对短视频行业产品创新力、内容策划能力的一次检阅。在这次70周年国庆庆典中,腾讯微视积极响应了祖国的召唤,以立体多样的玩法创新、内容运营站稳第一方队。


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