《芈月传》已落幕，品牌商的内容营销才刚刚开始

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举报 2016-01-11

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作者：段小九，微信号：jumpyour

九段策划，微信号：bestplanner

本内容来源于九段策划，转载请与作者联系

“子歇究竟是如何获得了芈月的芳心？粗犷的义渠王有着怎样萌萌的内心活动…”

是的，以上情节都不出自《芈月传》，然而出乎意料的，却引发了网友的热议和转发, 这些情节来自独家冠名乐视网《芈月传》的链家网，和剧情同步，这次通过内容营销成功吸睛，搭着《芈月传》的热度再度成为娱乐营销的大赢家。

1、链家网独家冠名乐视网《芈月传》

最近，链家网一改过去的低调内敛，在品牌上动作频频，与多家娱乐资源合作：与《夏洛特烦恼》团队合作订制的喜剧广告片、冠名爱奇艺《跑男3》、以及独家冠名在乐视网播出的《芈月传》…

《夏洛特烦恼》的成功押宝的余音仍然在营销圈被津津乐道，现象级《芈月传》的乐视网冠名又在行业里获得了十足关注。

2、抓住芈月传IP，深度玩转内容营销

链家网独家冠名乐视网播出的《芈月传》，除常规的品牌曝光和硬广之外，更抓住《芈月传》IP迅速蹿红这一时机，大玩内容营销，把娱乐营销的威力发挥到极致。

链家网联合内容创作团队，在剧集播出期间，不断推出结合剧情与产品的有趣内容：在剧集中寻找话题，再与产品和品牌寻找合适的结合点，并以风趣幽默的方式呈现，这样的内容，成为众多社交媒体内容的一部分，淡化了广告，却同样达到了超越广告想要达到的效果。

比如不久前网上流传的一个“芈月朋友圈”的内容，就是出自以上营销战术下的作品，未经过任何推广，自然流量也相当不错。

（在社交媒体上广受好评的软文内容）

（更多的内容，经由链家网微信公众号传播出去）

当剧中人物角色逐一出场，演员形象受到观众喜爱和关注，链家网继而推出互动小游戏：”你是《芈月传》中的谁？”H5游戏一推出就得到了网友的热捧，短短10小时内游戏参与人数近20W，形成病毒传播。

当嬴稷登基，芈月摄政，剧情发展至高潮，网络上突然疯传一段恶搞视频：《人生赢家芈月遭遇买房难题》，这是之前丰富的内容引发了网友的恶搞UGC, 独家冠名乐视《芈月传》的链家网被网友玩坏了，开启恶搞模式，自发制作神视频吐槽买房难问题。

加上各种段子手如小野妹子学吐槽、一起神吐槽等KOL的推波助澜，快速破百万点击。

当今内容营销非常火爆，从可口可乐的歌词瓶到杜蕾斯的热点神文案，都获得了大众的喜爱和传播。内容营销是一种没有营销的营销方式，在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值、有针对性、吸引用户注意的信息，从而影响潜在的用户和已有的用户。从本次链家冠名传播效果来看，链家网尝到了内容营销的甜头。

链家网跟着《芈月传》剧情一步一步走，挖掘影视剧中的亮点，寻找链家网品牌和产品的结合点，二次创作有趣好玩的内容，在年轻受众群体在追剧的过程中，创作软性内容植入产品的诉求，让品牌落地，回归产品本身做传播。

这样一部历史宫廷剧要和房地产结合到一起，这对段子手们来说，又是一个挑战。

链家网追求内容制造四有原则：有趣、有爱、有品、有用，根据这个原则，内容只要具备其中的一条到两条，就能达到一定的传播效果。以此方式把品牌和产品巧妙地软性植入其中，让用户看到广告也不会排斥，反而获得娱乐和轻松的效果，在有趣的阅读过程中接受了品牌的诉求，在社交媒体上达到了病毒传播的现象。

3、链家网为什么选择《芈月传》，精准匹配

在如今多元化复杂的媒体环境下，优质的媒体资源愈发显得弥足珍贵，《好声音》总决赛之夜的硬广资源拍出3000万的天价，深受90后喜爱的新秀IP《奇葩说》也是被各种广告主追捧……作为2015年最后一支精品IP《芈月传》，未播先红，早已吊足了观众胃口，这势必会让各家广告主斥巨资争夺。链家能一举拿下这支绝佳媒体资源的独家冠名，保准让不少土豪广告主眼红。

据链家网CMO宋琦介绍：”《芈月传》是郑晓龙导演的力作，而郑晓龙导演的作品素以内容精良让用户百看不厌，这与链家细致周到的服务理念、踏实务实的服务风格不谋而合。”除此以外，《芈月传》这类影视剧的主要观众是女性，覆盖年龄18-45岁，这个年龄段是买房的适用年龄，而且是女性，是一个家庭买房的重度参与者。

处于品牌扩张期的链家网选择独家冠名，不管从优质媒体资源的稀缺性，还是与内容的匹配度、受众人群来看，以及内容营销所带来的效果来看，都是连接对了《芈月传》这支大IP。

总而言之，链家网在推动品牌传播的过程中，一方面通过与大IP之间的合作，丰富自身品牌传播的内容弹药，增强了品牌的张力；另外一方面，坚定地走内容营销之路，好的内容一定会主动传播，激活了品牌的弹力。

链家网，左手打娱乐牌获得目标受众的喜欢，右手打内容牌传播品牌与产品的诉求，希望链家的营销创新尝试，可以推动行业的变化。