获奖无数的广告人:况剑,从他的文案中受益匪浅【文案欣赏】

举报 2016-01-12

获奖无数的广告人况剑,他的文案可以作为你的教科书【文案欣赏】

来源:萧曦(微信号:xiaoxi1927)
原标题:这一组Adidas的广告,我给101分!
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不知道为什么,就是喜欢房地产的平面,尤其是文案,个人感觉可能这样的平面跟设计的关系不太大吧~(我只看文案)所以我尤为喜爱,因为某种原因,你懂得,我有那么一点点不喜欢设计,真的只有一点点,如果你不懂,那也没关系,翻翻我前面写过的你就知道了。

最近也喜欢上了一个人,他叫况剑想必对于中国的广告人,尤其是地产广告人来说,况剑这个人并不陌生,恩……当然也有不知道的,不过没关系,下面来一段他的介绍:

况剑,自1998年从业至今,为哈根达斯中国、阿迪达斯中国、绝对伏特加、Nokia、Tiger、GM上海、百事流行鞋、白兰氏、中国移动、谢瑞麟、流行美、绿城.桃花源等客户提供优质服务。

曾获莫比银奖、中国广告节金银铜奖、纽约美术指导俱乐部银奖、克里奥银奖、亚太广告节铜奖、ONE SHOW铜奖,D&AD,嘎纳广告节,龙玺等十多项国际国内知名奖。

在TBWA服务时创作的“Adidas——女人系列”不仅获得了全球四大国际奖项,更重要的是,赢得包括韩国,日本在内的整个阿迪达斯东北亚市场的认可。


Adidas广告后面有放,不要着急,慢慢来比较好,这篇文章是分享况剑写的文案或者是参与的,我们先看地产系列。


地产系列 文案

(一)

文案:况剑  
插画:程晶


一片林,两片天。
一片是湛蓝的天,一片是碧绿的天。

况剑文案欣赏


一条溪,两个岸。
一种叫世界的此岸,一种叫境界的彼岸。

况剑文案欣赏


一个坡,两种人生。
一种叫仰望人生,一种叫俯瞰人生。

况剑文案欣赏


一扇门,两个界。
外面叫世界,里面叫境界。

况剑文案欣赏


(二)

文案:况剑 / 陈波 / 陈茉


一生呼风唤雨,
这里的山水教会我,
看淡风云。

况剑文案欣赏


经历过无数大风大浪,
真正让我动容的,
确实这一池涟漪。

况剑文案欣赏


习惯了高高在上,
真正让我坐下来的,
是这一湖碧绿。

况剑文案欣赏


翻过一座又一座高山,
真正让我停下脚步,
却是这个小山坡。

况剑文案欣赏

况剑真的是个很厉害的人,下面来看看他为Adidas做的平面,我找的可能不全,大家看看。


Adidas系列 文案

(一)

各跑其乐
被保鲜膜一层层包起来瘦身?
我宁可神清气爽去跑跑

Adidas各跑其乐


各跑其乐
今天加班明天应酬后天出差脂肪一路看涨?
我宁可现在就去跑跑

Adidas各跑其乐


各跑其乐
与室友聊着无聊电视剧双双变呆瓜?
我宁可有说有笑去跑跑

Adidas各跑其乐


各跑其乐
忍受地铁里汹涌的前胸后背?
我宁可大口透气去跑跑

Adidas各跑其乐


各跑其乐
讨厌两脚闷热?
不如踏着清风去跑跑

Adidas各跑其乐


(二)

Forever Sports

Adidas广告

Adidas广告

Adidas广告


陈列在实体店铺中的 adidas 广告海报,创意尽在细节之处。

Adidas广告

Adidas广告

Adidas广告

Adidas广告

好了,今天就到这了,以后谁在说中国的广告水平不能跟外国比肩,信不信我打死他!这一系列Adidas的平面和户外做的多好,等明天出去买两套去~我匿了。

- 完 - 

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