3分钟50个高光时刻，知乎激发了一场70年的国民记忆
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
临近十一，所有人按捺着激动不已的心情翘首企盼着放假回家、欣赏爱国献礼片，各个品牌也纷纷紧跟时事，想方设法用最大诚意献礼祖国华诞。
近日，知乎延续问答特色，以知识问答的形式上演了接连不断的回忆杀。
推出“中国问答70年”主题系列活动，在“假如新中国成立以来有知乎热榜”专题页中上线新中国以来各时代的热门话题。
注：本文图片均来自知乎日报及知乎官方公众号
为用户定制H5生成与祖国光荣上榜时刻，还发布一支主题片展现祖国50个高光时刻，多维度诠释“时代在提问，中国在回答”。
时代在提问，中国在回答，而每一位回答者，也都是祖国成长的见证者、亲历者。
知乎在建国70周年这样一个特殊时刻，提取强化全民记忆，聚合回答，添上时代背景，顺利激发各个年龄层的情感共鸣。
用时代问答传播集体记忆
你是什么时候感觉到“中国强大了”？
面对这一提问，对于中国人来说，有这些铭记于心的关键词：开始、心愿、挑战、团聚、成长、梦想，每一个关键词的背后，都承载着属于时代的记忆。
知乎发布了一支“中国问答70年”的视频，用知识问答的形式，梳理、回顾祖国发展的重大事件，构建成跨年代的集体记忆，引发国人情感共鸣。
画面在国家大事和国人生活中切换，用3分钟回顾祖国50个高光时刻，带领网友感受时代变迁，感受中国复兴之路。
知乎将中国70年的快速成长汇总成一份波澜壮阔的时代答卷，国家的复兴与个体的成长齐头并进，充分激发每个用户的参与感和自豪感。
这种问答形式不仅符合知乎一贯的风格，还能促使每个用户深入思考，自主发掘个体与国家间的联系，以及在浏览问答时感受不同用户分享的最真实的时代体验。
这些个体对国家、社会、时代变迁的感受就是国民集体记忆的触发点，知乎充分利用自身知识社区的定位优势，成为构建传播集体记忆的重要一员。
建国70周年这样意义非凡的时刻，国民爱国情绪高涨，家国情怀正盛，知乎迎合用户对国家复兴历史瞬间的特别关注心理，提取出新中国成立以来每个年代的重大历史时刻。
让每个用户透过时代的特殊记录，感受中国社会的发展变迁，人民生活的日新月异，让用户意识到祖国日益强盛，个体不断进步，人民与国家共同不懈奋斗，创造了不可思议的中国奇迹。
知乎利用时代问答的形式构建并传播了属于中国人民的深刻集体记忆，不但利于调动用户的参与感，还能树立品牌具有社会责任感和传播正能量的良好形象。
从个体角度激发内容参与
知乎“假如新中国成立以来有知乎热榜”专题，将知乎站内相关优质内容按照年代进行划分，回顾了自新中国成立以来各个时代发生的大事件，以及国人从各个角度展开的内容讨论。
此时，生于不同年代的用户通过创作分享的内容成为了时代事件的见证者与记录者，用户自发凭借内容以个体经历唤醒集体记忆，增加深度参与感，每个用户同时成为了创作者和传播者。
知乎还为用户定制H5生成与祖国光荣上榜时刻，用连接历史经典时刻的一幕幕画面，激发内心深处的强烈国家认同感，生成专属自己的与祖国光荣上榜时刻，突显自身与时代浪潮的紧密联系。
利用这种联系进一步提醒个体留给时代的印记，时代赋予个体的记忆，使用户对自身经历的时代变迁有更深刻的认识，对祖国发展阶段有更形象的认知。
值得一提的是，在知乎“中国问答70年”的专题页中，不仅有类似“中国的科技水平到底有多高”这样的宏大思考，也有“50年代有什么冷饮”类的个体感悟。
包括为用户定制H5，“我”的视角、思考与感悟的充分表达，也体现出当代沟通语境从公共视角到个体视角的转变。
而个体视角更能拉近品牌与用户的心理距离，便于二者进行有效沟通，品牌准确感知用户的所思所想所需，用户则对品牌产生良好亲切的形象认知。
知乎在广大用户心中也就不再是单纯的知识社区，而是各抒己见，允许发出不同声音的包容性讨论区，用户内容自由创作生长，逐渐形成一个成熟的内容生态，从而引发更多的内容生产和用户流量。
以知识平台凝聚能量价值
其实早在8月，知乎就联合新华社共同发起“你好中国·问答70年”专题活动，邀请屠呦呦、张艺谋、刘国梁、胡歌、知乎创始人兼CEO周源五位各领域名人在知乎提问，与网友一起回首往昔，展望未来。
知乎作为综合性、全品类的知识社区平台，邀请各领域名人来知乎提问，不仅激发了网友对祖国表达深厚感情的讨论，也让高价值内容向知乎汇聚。
在祖国日益强盛的问答讨论中，聚焦祖国发展，关注个人成长，激发起坚韧、奋发的民族自豪感，传播社会正能量。
目前，知乎已拥有2.2亿用户，共产出1.3亿个回答，涉及38万个话题，覆盖了几乎每一个领域和门类，关于祖国发展的讨论，一直是关注焦点。
“中国问答70年”的专题活动，涉及各个领域和门类，包括热点话题、细分话题、长尾话题甚至是核能这种高专业度话题。
在“你是什么时候感觉到中国强大了？”“有哪一瞬间让你为祖国激动得热泪盈眶？”等问题下，产生了海量的回答和讨论，成为众多网友了解祖国发展，凝聚爱国情感的绝佳平台。
知乎将有序、良性的高价值内容高速聚集起来，实现内容传播，并向全网输送，这就是知乎独一无二的核心竞争力。
网友在知乎的分享和讨论，能记述成长故事，抒发爱国情感，知乎成功利用知识平台的优势，凝聚和传递积极向上的社会正能量。
知乎用问答的形式为祖国70周年献上了一份特别的礼物，以个体在时代浪潮中的思考激发集体对国家复兴伟大时刻的记忆，不但强化了用户参与，还再度引起用户油然而生的爱国情怀。
积极发挥汇聚高价值内容的知识平台优势，依靠传播优质内容传递爱国情感和正能量，体现知乎的品牌价值与社会价值。
知乎这一回的献礼，感动了很多人，祖国的繁荣昌盛由劳动人民集体创造，知乎提醒着千千万万个时代浪潮中的我们，不要止步，也不要停止思考
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