Milward Brown推出“数字行为分析法”

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举报 2016-01-08

Milward Brown推出“数字行为分析法”

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Millward Brown于今天宣布推出“数字行为分析法”(DBA),作为全球领先的品牌、媒体和传播机构,Millward Brown指出:这是一种先进的分析解决方案,通过从搜索方式和社交对话中提取数据,获得实时性、可行性洞察,进而帮助企业提升品牌健康度和营销表现。

 “虽然现在多数企业都在跟踪社交和搜索数据,但大多没有将其用于决策制定。为解决这一问题,我们尝试运用最先进的建模和经济计量方法,于社交和搜索数据中捕捉有意义的信号。” Millward Brown“数字行为分析”全球主管Sarah Walker表示。

DBA并不难理解,就是利用网络行为的变化为广告商提供实时反馈,使之了解各项营销活动表现,从而发现新的问题和机会,并采取相应的行动。DBA还可以通过消费者兴趣点和观点的变化趋势,将品牌表现与预期做出实时比较,来监控品牌的健康状况。这些“随时随地”的分析为营销、管理人员提供了统一的衡量标准,使其能够优化营销活动,并为长期战略决策提供依据。

Walker还表示:“社交媒体和搜索引擎都是双刃剑,虽然在帮助品牌理解消费者行为和认知方面,它们展现出前所未有的潜力,但产生的数据量却过于庞大,导致营销人员难以提炼价值信息。”

“我们的使命是为决策提供智力支持,从而使‘大数据’变成‘好数据’。DBA将以更深刻的洞察、更实惠的价格和更可行的建议,全天候帮助企业开展品牌管理。”

四十多年来,Millward Brown在品牌监测领域不断开拓创新,而DBA则代表了数字分析方式的最新进展,目前已在三十多个国家推出,既可作为一项独立解决方案,也可整合到品牌综合解决方案之中。

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