Milward Brown推出“数字行为分析法”
Millward Brown于今天宣布推出“数字行为分析法”(DBA)，作为全球领先的品牌、媒体和传播机构，Millward Brown指出：这是一种先进的分析解决方案，通过从搜索方式和社交对话中提取数据，获得实时性、可行性洞察，进而帮助企业提升品牌健康度和营销表现。
“虽然现在多数企业都在跟踪社交和搜索数据，但大多没有将其用于决策制定。为解决这一问题，我们尝试运用最先进的建模和经济计量方法，于社交和搜索数据中捕捉有意义的信号。” Millward Brown“数字行为分析”全球主管Sarah Walker表示。
DBA并不难理解，就是利用网络行为的变化为广告商提供实时反馈，使之了解各项营销活动表现，从而发现新的问题和机会，并采取相应的行动。DBA还可以通过消费者兴趣点和观点的变化趋势，将品牌表现与预期做出实时比较，来监控品牌的健康状况。这些“随时随地”的分析为营销、管理人员提供了统一的衡量标准，使其能够优化营销活动，并为长期战略决策提供依据。
Walker还表示：“社交媒体和搜索引擎都是双刃剑，虽然在帮助品牌理解消费者行为和认知方面，它们展现出前所未有的潜力，但产生的数据量却过于庞大，导致营销人员难以提炼价值信息。”
“我们的使命是为决策提供智力支持，从而使‘大数据’变成‘好数据’。DBA将以更深刻的洞察、更实惠的价格和更可行的建议，全天候帮助企业开展品牌管理。”
四十多年来，Millward Brown在品牌监测领域不断开拓创新，而DBA则代表了数字分析方式的最新进展，目前已在三十多个国家推出，既可作为一项独立解决方案，也可整合到品牌综合解决方案之中。
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