2019“银发人群”洞察
2019年9月17日，Mob研究院最新发布《2019“银发人群”洞察》。
MobTech大数据显示：中国“银发人群”(45岁以上移动互联网民）移动端用户量接近1个亿，此项报告当中对“银发人群”的发展现状、用户画像各领域APP洞察、地域区分以及未来发展趋势做出了详细的描述。
数据显示，一线、新一线和二线城市的“银发人群”规模最大，且表现的更为活跃。“银发人群”常用APP种类较为单一，对于移动应用的需求主要集中于社交通讯，以系统工具类为主，如微信、应用宝、支付宝、百度等，其中微信居于榜首，远超其它应用。
随着社会的发展，中国人口老龄化趋势加剧，45岁以上的“银发群体”逐渐成为了一个不可忽视的庞大群体。70年代及以前的“银发网民”多数为事业单位员工，其中男性占比为53.9%，比女性占比高7.8%，他们虽不是互联网时代的原住民，但在中老年用户当中是第一批接触互联网的群体。
按照地域分布来看，北方“银发群体”更热衷于“上网冲浪”，前十名除上海外均为北方省市，北京、天津、上海三大城市指数基本持平。尽管如此，北京的“老炮儿”与上海的“老克勒”的偏好却呈现出较为显著的差异。
充满江湖味儿的北京老炮儿以大侠（男性）居多，其中5k-20k的收入群体占比为75.3%，收入两极分化要比上海严重。有车有房工作稳定的老炮儿紧跟“网购”潮流，配送速度快、自营商品质量优的京东成为了他们的首选。除此之外他们还像年轻人一样热爱对战游戏，也喜欢窝在家里追剧听歌，老炮儿说话风趣幽默，一出口就是段子，脱口秀节目正对他们的胃口。
作为旧上海最先受到西方文化冲击的一批人，老克勒有学识、有见识，生活悠闲雅致，穿着得体，时刻保持着绅士风度。群体中七成都是风度翩翩的老绅士（男性），他们多分布于消费制造业，善于理财，月入10K是普遍现象。身在包邮区的老克勒在网购时自然选择品类更为丰富的淘宝，是名副其实的购物达人。
在出游方面，北京和上海的银发群体们也喜好不一。老炮儿喜欢高度自由的自助游，他们充满冒险精神，更关注探险/体验类景点。与之相比上海老克勒更多的是考虑安全性、舒适性较高的跟团游，博物馆和公园是他们的首选，在出行预约渠道上来看，携程、同程和飞猪是他们共同偏好使用的手机应用。
不拘泥于地域来看“银发群体”多为退休及即将退休的人群，拥有更多可支配的时间和金钱，他们关注理财资讯、理财产品和保险产品。闲暇时间会通过手机收听/看新闻资讯或者进行游戏娱乐，更是纸牌类游戏的忠实粉丝。
银发人群热衷于使用记账类APP，如鲨鱼记账、融360等，具有良好的理财意识，不但关注怎样赚钱，也关注怎样省钱，既开源又节流。
棋牌类游戏简单易上手，操作难度低，更受银发人群的喜爱，当然也有酷酷的“银发车手”热衷于竞速类游戏，一起来飞车在他们当中极受欢迎。
“银发群体”所使用的手机设备主要以华为、小米、vivo等国产机型为主，其中华为占比为22.9%居于榜首。该群体所用手机设备价格主要在1000-2999区间内，占比超6成，以中低端机型为主，儿女跌换新机，将旧手机转送给父母的比例较大。
该群体在意手机的“性价比”，偏爱大屏幕、运行速度快、储存空间大的手机，可以满足中老年人阅读清晰、存储照片和视频的需求。
除了上网冲浪，他们对旅游也十分热衷。在国内，魔都上海、风情丽江、山城重庆、海岛三亚等
南方城市都在他们的考虑范围之内；出国旅游时银发人群偏向于选择与中国接壤或距离较近的国家，例如泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚国家。
不仅是旅游，“多才多艺”的中老年人生活远比年轻人想象的要丰富的多，唱歌对他们来说也全然不在话下。他们普遍喜欢流行音乐和富有中国特色的歌曲。百度音乐和蜻蜓FM是银发人群最常用的听歌APP，天籁K歌是网络K歌APP中最受他们喜爱的手机应用。
“剁手”和“买买买”不再是年轻人的专属，银发人群也同样热爱网购，经济实惠的拼团购是他们的最爱。围绕“柴米油盐”的他们手机当中必然少不了生鲜电商类APP，但安装率高，使用率却不高，可能是线下生鲜市场看得见摸得着的“鲜活”才能让他们心里踏实。
随着现代化的深入发展，中国的人口老龄化趋势进一步加剧，截止到2018年全国60岁以上人口达2.49亿，占全国总人口的17.9%，中国已逐渐进入老龄化社会。这样一个庞大的群体当中蕴藏着新的商机，“银发经济”的正在逐步崛起。
“银发人群”市场前景广阔，他们的消费观念逐步向年轻人靠拢，享受型消费成为潮流，追求健康养生是人类亘古不变的话题，行动能力逐渐弱化的他们对智能化产品的需求量更大，居家养老照护、老年保险理财、老年娱乐学习等领域都有着巨大的发展潜力。“银发人群”市场正是一片蓝海，“银发经济”的崛起已成为未来趋势。
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