求求你们,别再打着爱国的名义,刷自己的存在感了

原创2019-09-29举报1

求求你们,别再打着爱国的名义,刷自己的存在感了

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盼望着,盼望着,国庆的脚步近了,婷姐已经按捺不住激动的心情,恨不得即刻启程游遍祖国的大好河山

给祖国母亲70岁的生日祝寿了

好吧,想必你们应该已经识破小婷婷,无心工作只想放假的小心思了

估计各大网站、各大品牌营销部门的小伙伴们,也是同样的迫不及待

不然的话,婷怼怼实在找不到别的理由帮你们开脱,出街的这些Campaign都是神马垃圾东西

你们爱国的样子好敷衍,像没天赋的演员……一首薛之谦的《演员》给你们,不谢


01 想要高互动、高裂变?你这个问题,P图就能解决


坐拥近10亿日活的腾讯,身先士卒,一“马”当先,吹响了国庆营销的号角

技术、产品的程序猿大神,可能都提前买票回家,不接需求了

营销、运营的留守儿童们,只得临时抱佛脚,翻箱倒柜的扒拉出来,2年前火遍朋友圈的“圣诞帽”代码

薅住没赶上高铁的设计师,换上几张图片,假装全新登场

想不到蒙尘多时,缠着蜘蛛网的几行代码,老当益壮,威力不减当年

一日之内,全民@微信官方,Cue出来画国旗

几亿条未读消息,不知道微信官方的微信炸死机了没

这个故事告诉我们,是你的就是你的,设计师的坑,最后还得设计师来填


托腾讯打头阵的福,排掉了一个大雷

国家宣传部和广告处通知:

强化对借“国庆70周年”名义进行商业炒作广告监管,严肃查处发布虚假违法广告行为

给后面即将要搞事的品牌和网站们,敲了一个警钟

爱国不要皮,瞎搞需谨慎

很多品牌主的代理公司,也跟着松了口气,终于不用绞尽脑汁憋借势创意了

毕竟“国庆借势”本身,就是件费力不讨好的苦差事

不但几乎没有额外增加的营销预算,不做的话,又会被批评没有“营销意识”

而且涉及的红线很多,提心吊胆,不敢玩脱,与此同时,所有的品牌和企业都在做,不出位又很难争夺到消费者稀有的注意力


此外呢,这波现象级刷屏,对于很多用户来讲,也是件好事

朋友圈的两极分化,从未如此的一目了然


一帮是,抖机灵有幽默感的逗比,可以重点维护起来

一帮是,不明所以人云亦云的傻墩墩,趁早拉黑保智商

比那些“好友监测”的效果给力多了


从这两个“后遗症”上面看,怼怼还是要给腾讯点个赞

2B2C,利己利他,一箭三雕,皆大欢喜


通过这波“如何快速鉴定你身边的人是不是憨皮”的营销

婷姐再一次的验证了两个经典营销的定理

1:人类的本质是,复读机

2:人类唯一能从历史中吸取的教训就是,人类从来都不会从历史中吸取教训


02 国庆借势不知道咋搞,那就给大家表演个“换头”吧

但同样是两年前的代码翻出来重新用的,也不一定是都会同样见效的

9月26日前后,人民日报上线了“民族照换头”H5

人民网上线了“年代照换头”H5

相比较“军装照”当年8亿浏览量的刷屏级效果

这次的两个H5上线3天,怼怼只在寄几个儿2000人+的朋友圈里看到了2次


也不知道是营销人黔驴技穷了,还是大环境不好金主变穷了

至于为啥同样的药方,没出来同样的药效呢

婷姐觉着主要是,相比较对自己身披戎装,飒爽英姿的向往

大家对换民族、换出生年代上,大家觉得没那么好奇吧

不过,当年腾讯已经利用天天P图,成功发动了那么多人主动上传自己的清晰正面照,采集了海量的人脸数据,也不差这万八个的了,想想也是细思极恐


03 不得不搞,又不敢大搞,那就重新“装装修”沾沾喜庆吧

其他一些媒体网站呢,也就没啥可说的了,纷纷把开屏啊、Banner啊、Icon啊啥啥的,换上中国红,

置顶位置腾出来,该安排啥安排啥,里外里无外乎就是搞搞软装修,狗腿狗腿,无功无过,红就完事了

冷不丁点进去,一副国企事业单位官网既视感,恍惚之间还想退出来确认下是不是进错了网站



04 喧宾夺主,给自己先过个生日可还行?

在这波国庆借势营销里,有个特立独行的产品,谁呢?携程!

为啥这么说呢

别人都忙着给祖国庆生,表白祖国呢

携程可倒好,先给自己过起了20岁生日


今年你70,我20,哎,你说巧不巧

生日嘛,我就先过为敬了

这脑回路,你是魔鬼还是秀儿?


这波营销好不好?客观上来说,还算可圈可点

从品牌到口碑到销售的闭环,有互动,有征集,有投放,有共鸣,有转化


但是,不好的点,在于时机


十一黄金周,不管是出去玩还是归乡,机票高铁酒店……都这么紧张

消费者普遍都是提前一个月去安排行程的

你要搞就早点搞,8月底9月初去搞,对吧


你9月底搞,别人都安排完了,还能退票是咋的

再一个,眼瞅着下周就国庆了

今年还是祖国70周岁大庆的节骨眼


祖国是啥,祖国那是母亲啊!


你就说你亲妈,下个礼拜70大寿,你非得提前一个礼拜,先给自己办个生日派对,你觉得这样好么

人家阿里腾讯啥的,都跟你同岁,人家都没张罗给自己过,就你嘚嗖的显摆你能,你觉得这样合适么


婷怼怼写在最后

真正的爱国,不应该成为

一场场流于表面的作秀

而是发自内心的为我们的祖国自豪

是不管何时何地,都为自己中国人骄傲

是用自己所学,尽自己所能,去建设她,去捍卫她,去让她因我们而变得越来越好

在这场新中国成立70周年的营销里

主角只有一个,也只能是一个 —— 就是我们的祖国

而我们,亦不是冷眼旁观的“见证者”,我们更是参与者,陪伴者,和贡献者

相比较关注个体,团结向外,为祖国在国际社会舞台上赢得更多的尊重,才是最好的表白

因为我们,只有一个共同的名字 —— 中国人!

国庆借势营销,你怎么看?


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