【官方最新】微信朋友圈广告投放政策:广告形式、收费标准等

原创2016-01-08举报28518

【官方最新】微信朋友圈广告投放政策:广告形式、收费标准等

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【官方最新】微信朋友圈广告投放政策:广告形式、收费标准等

2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布:调整投放门槛,并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。

来源:微信广告助手(微信号:ad_helper)

一、调整门槛,创造更多与中小客户的合作空间

广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

通过门槛调整,我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户,尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示:

【官方最新】微信朋友圈广告投放政策:广告形式、收费标准等


二、丰富产品形态,正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意,表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为:核心城市180元/千次曝光,重点城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示:

【官方最新】微信朋友圈广告投放政策:广告形式、收费标准等

有任何疑问,或者想了解更多信息,欢迎关注“微信广告助手”,通过菜单内容或者留言咨询了解更多内容。您也可以拨打朋友圈广告服务热线进行咨询:0755-88691019 或 0755-26710666。

客服工作时间:工作日9:00-18:00

微信广告团队
2016.1.7


附一:

产品形态介绍

朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,并具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

一、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

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1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。


2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。


3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。


4. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。


5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

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1. 广告主头像&名称

(同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。


2. 外层文案

(同图文广告)广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。


3. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。


4. 用户社交互动

(同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


三、定向能力介绍

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。


1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向
例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。


2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。
例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。


3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。
例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。


4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。
例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。



附二:

准入行业

微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,各一级类目及其所含二级类目如下所示:

1. 服饰类:

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。
如:nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。


2. 日化类:

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。
如:海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。


3. 网络服务类:

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。
如:京东、唯品会、携程等品牌。


4. 个人用品类:

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。
如:COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。


5. 零售&服务类娱乐及休闲类:

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。
如:优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。


6. 教育出国类:

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。
如:华尔街英语、新东方等品牌。


7. 家居装饰类:

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。
如:红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。


8. 食品饮料类:

酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。
如:可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。


9. 交通类:

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。
如:宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。


10. IT产品类:

电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。
如:联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。


11. 消费类电子类:

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。
如:乐视、vivo、三星、索尼等品牌。


12. 金融服务类:

银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。
如:浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。


13. 运营商类:

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。
如:地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。


14. 房地产类:

房地产、开发商类企业主体。
如:保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。



附三:

朋友圈广告 - 收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费,单次投放预算最低为5万元。曝光单价与服务标准如下

一、曝光单价

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。
例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。


2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。


3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上37个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。


二、服务标准

朋友圈广告单次投放预算最低为5万元,基于不同的预算,我们将提供不同标准的服务支持,如下所示:

1. 普通客户:单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片
* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动


2. 高级客户:单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片
* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内
* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动


3. VIP客户:单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片
* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内
* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动



附四:

朋友圈广告 - 我要推广

您只要符合朋友圈广告准入行业要求,且具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

您可以通过以下方式联系我们:

  • 在“微信广告助手”里留下您的信息:姓名_手机号码_公司名称_推广商品_区域,我们将在2个工作日内安排销售与您对接;

  • 拨打朋友圈广告服务专线电话:0755-88691019 或 0755-26710666


若您已明确投放意向

您可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告:

*综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3~15个工作日不等。

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1.前期准备:

请先行注册和开通所需账号与功能

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能,主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日,建议马上开通。
* 需登陆微信公众平台(mp.weixin.qq.com)进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。


2.方案审核:

请按规范提交方案,我们会及时审核反馈

基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作;方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版(可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载)填写,邮件至wxad@tencent.com提交审核。

* 自助投放平台即将上线,届时将不需要邮件审核。收到方案后,我们将安排运营经理在2 个工作日内进行审核,并安排销售跟进签订合同、充值等工作。
* 审核耗时因广告创意不同而异,由于涉及双方沟通,平均耗时2~10 个工作日不等;请务必按照规范设计创意,减少修改创意所需时间。


3.方案制作:

请基于规范要求进行方案的制作和开发

方案审核通过后,进入方案制作阶段。

若落地页形式为H5页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。为保证访问体验,建议H5页面部署于腾讯服务器,请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。
若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。

开发完成后,广告主需提交以下内容:

① 外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)
② 详情页内容:H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认,由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。
* 验收耗时由H5页面开发质量决定;使用公众号文章耗时最低。


4.广告上线:

我们会安排和落实广告的上线

验收通过后,等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定,基于历史运营经验,我们建议11:00 或者17:00上线。上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

* 预览白名单:广告上线前作最后确认之用,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。


5.效果追踪:

我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告

广告投放结束的3-5个工作日内,广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况,让广告主对广告投放的效果有所了解,并可以针对数据做出分析,调整广告投放的策略。

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