奈雪脱口秀酒屋正式上线!“吐槽文化”开始成为品牌新玩法?

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举报 2019-09-29

作者 | 杜少君(广告洞察主笔)  来源 | 广告洞察(ID:admen888)

随着星巴克开始卖酒,瑞幸开始卖水果茶和奶盖茶,喜茶开始卖咖啡和冰淇淋,奈雪的茶开始办酒屋和礼物店……这些频繁跨界的“网红饮品”,好像没有想要停止的意图,在跨界的路上越来越放飞自我。

今年年初,奈雪的茶就推出了“Bla Bla Bar”(又名:奈雪酒屋),这一步的跨界奈雪的茶出尽了风头!单从酒屋的名字,就能很明显地感受到,这是为年轻女性消费群体打造的夜间社交场景,而正如奈雪所愿,奈雪酒屋也成为了不少年轻女性消费群体的打卡之地。

但是就从最近奈雪最新动作来看,似乎并不想局限于此!

前几天,奈雪酒屋就联合@笑果工厂打造的#奈雪上海脱口秀酒屋#正式上线了,上线的第一天还邀请了“爆梗王”卡姆作为奈雪脱口秀酒屋的首发阵容,带来一场精彩的脱口秀表演。

根据奈雪透露,《脱口秀大会》中的李诞、庞博、建国等人也将会亲临现场带来别开生面的脱口秀。

这次奈雪打造脱口秀形式的酒屋,又是何意呢?

一、脱口秀文化的崛起   能否成为品牌收割流量的新趋势

其实说到这种酒屋形式的脱口秀,你们还记得那部经典的美剧《了不起的麦瑟尔夫人》吗?

她穿着华丽的裙子,站在「煤气灯」酒吧的舞台上,底下的观众喝着酒,享受着她精彩的脱口秀表演。

这种脱口秀文化的延续,从银幕的表演,也开始成为了现实生活中小众文化的流行。虽然说目前的脱口秀,还不是一种人尽皆知的大众文化,但是在这个以“年轻人”为消费主力,任何事物都可能发生变动,成为一种流行的时代。


越来越多的年轻人,开始喜欢用这种方式去享受生活中的表达,利用“吐槽”的形式或者是“说段子”等去揭露生活中的不满或者是不如意。

而这种脱口秀文化的形式开始成为一种记录文化、记录生活、记录时代变化的载体。

就像上周末刚刚结束的《脱口秀大会》第二季,带来年轻人一整个盛夏的爆笑,同时也为脱口秀文化的崛起,打造了一个更具年轻化和新形态的社交模式。

这也让我想起了前段时间,滴滴公司上线的一档自制的脱口秀吐槽节目——《七嘴八舌吐槽滴滴》。同样也是以脱口秀为主题的滴滴,不过,它的用意在于:接受公众的批评和吐槽。

滴滴出行很好地借助这种全新的互动方式,接受来自公众对于平台的意见,通过这种开放式的吐槽,可以将用户的问题一一展现出来,再借助于“脱口秀”的方式,更好地与年轻消费群体进行沟通,是一种全新的企业与社会之间的对话形式。

滴滴出行这种大胆创新的新互动方式,节目一上线就获得了众多网友们的点赞,并且为他们的这种自黑、吐槽的模式,表示认可。

不同与这次的是,奈雪比起滴滴更是敢玩!彻底将脱口秀延续到线下场景的打造。


二、奈雪打造多场景联动的营销力 多触点共振年轻消费群体

如今茶饮、咖啡和酒水行业之间的界限,正在变得越来越模糊。品牌跨界似乎成为一条值得尝鲜的新方式。在这一点上,就从年初奈雪开办酒屋,就有所体现了!

面对着越来越多同质化的产品,茶饮品牌纷纷开启“茶饮+”模式的新玩法的背后,奈雪如果不能在产品品类和场景上尝试全新的突围,恐怕失去年轻人的喜爱只是早晚的事情。

就是在这样的竞争背景下,奈雪打破了传统茶饮+的模式,推出了“奈雪酒屋”。如此一来,奈雪很有机会形成自身品牌差异化的竞争优势,并且酒屋品牌就直接开在茶饮店旁边。

不仅能将茶饮的消费群体转化过来;同时推出“酒饮”的模式,还能补全消费场景的联动性,参与年轻人夜生活社交场景的布局,成为年轻人的一种生活方式。

奈雪深知,如果仅仅只是“酒屋”的社交模式,好像缺少了某些特性。

这不,这次奈雪就看中了正在崛起的脱口秀。借助于吐槽文化的流行,以年轻人感兴趣的内容为中心,举办了一场可以让他们喝得开心,玩得开心,还“吐”得尽兴的吐槽大会。

在帮助他们释放生活压力的同时,也是以“脱口秀文化”为市场突破口,通过线下场景全面的创新升级,打造出独特的沉浸式场景体验,成为了品牌与消费者之间的情感链接。

从奈雪社交渠道的互动情况来看,网友们支持的呼声是相当高的。就拿奈雪公众号推送的《是什么,让他们红了脸》,已经突破10万+的阅读量,评论区都是积极打卡支持的!

奈雪还为此次的合作,量身定做了一款笑果特调饮品,浓郁的坚果、独特草本和清新水果定制的朗姆特调,度数在14度左右,深得女性消费群体的欢心。

并且在酒瓶上还挂着的小卡片里,是笑果脱口秀演员们的经典段子,“酒+段子”的小细节,倒是让到场的人都会心一笑。不得不说奈雪这波操作又成功地撩拨了年轻人的热情。

奈雪跨界联合笑果文化推出脱口秀,在原有的酒屋基础上,除了想要与年轻人建立起更亲密的互动和关系;无非还想要打造出品牌的社交文化。虽然早在之前,奈雪就一直在“社交文化”上有布局。

不管是从六一儿童节联合旺旺推出的宝藏茶、联合王者荣耀推出「奈雪红蓝CP茶」,还是前段时间与人民日报,打造爆款的“报款红石榴”;再到这次奈雪X笑果脱口秀酒屋,都是在为奈雪打造品牌的社交文化,增添独具风格的色彩;同时也为年轻人赋予更多的生活文化体验,形成一股流行的圈层文化。


三、年轻化营销时代  内容生产是品牌第一驱动力

现在很多的品牌都在讲年轻化营销,到底什么才是年轻化营销?

在不少品牌中,其实我们可以很明显地感觉到,并不是以一些时尚潮流的元素,或者是邀请当下流量明星,就是一种年轻化的营销。

当然,不可否认,这些表面年轻化的东西,有些也能引起不少注意力,但想要真正引起年轻人的共鸣,恐怕是一件需要花费不少心思的事情。

毕竟,年轻人追求好看的外表,也是在追求有趣的灵魂。这部分有趣的灵魂,自然就是年轻化营销的“关键内容”。

事实上,奈雪所做的一切,也是在以“内容”为主,撬动年轻人的流量圈层。

就像这次,以脱口秀文化为突破口,深度挖掘当代年轻人的精神需求,再到杯子上的美术馆、人民日报的跨界、博物馆的联名,都在以不同的形式与年轻人进行对话,进行的一次年轻用户收割。

在这个“内容时代”,全民皆内容生产者。所以说,想要以简单的几场“年轻化”营销活动,就能迎合他们的欢心,那未免太小看他们了!

反观茶饮品牌的奈雪,并没有局限于“茶饮”,在多场景跨界联动下,以多个“圈层”为流量触点,通过不同形式的内容玩法,时刻与年轻人保持与时俱进的价值观,才能一步步占据他们的内心。

这次奈雪推出了脱口秀酒屋,那下次又会是什么新玩法呢?

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