【数据】解读2015年度全网自制综艺：看视频网站如何抢占用户

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解读2015年度全网自制综艺：看视频网站如何抢占用户

伴随2014自制元年的开启，自制综艺从小试牛刀到如今的遍地开花，2015年可以说是自制综艺爆发的一个风口，据相关数据统计，2015年视频网站对于自制内容的投放约20亿元，携时尚年轻、自由个性之风顺势而上。数据统计，截止12月16日，2015年度全网自制综艺新增26档节目，总播放量累积高达63.06亿次。同时，素人真人秀迅猛发展，在新增自制综艺内容中，有10档内容为素人真人秀题材，超明星真人秀节目2档，同时音乐、偶像养成等全新题材也让自制综艺内容更加多元，视频网站正通过高产量、多元化的自制综艺类型抢占用户，网络自制综艺的爆发风口已经到来。

2015年度全网新增自制综艺情况
数据截止：2015年12月16日

纵观2015年全网自制综艺播放情况，TOP20播放量累计达73.49亿；其中，爱奇艺平台囊括9部自制综艺，累积播放量高达34.02亿，市场份额第一；腾讯视频凭借6档自制内容紧随其后。此外，在TOP20中，仅《奇葩说2》与《我去上学啦》单期播放量最高突破1亿，在众多自制综艺中脱颖而出。值得关注的是，在新增的26档自制综艺当中，有15档自制综艺位列TOP20，互联网自制综艺节目的创新再度升级。

2015年度全平台自制综艺播放TOP20
数据截止：2015年12月16日

一、TOP20总播放量超73亿，网络自制内容爆发之势愈发凸显

从2014年起，网络自制节目数量与播放量一直保持增长态势，就五大主流网站来看，2015年新增自制综艺超20档，网络播放TOP20的自制综艺引入超73亿流量，较2014年翻一番。自制综艺的爆发态势，无疑为仍在成长中的自制内容注入一剂强心剂。

2015年度全平台自制综艺TOP20数量占比

从TOP20的数量占比看，爱奇艺和腾讯视频分别以9档和6档节目突围，各占比45%与30%，形成两强领跑之势；优酷土豆与乐视视频以2档紧随其后，搜狐视频揽入1档自制综艺。2015年度的视频格局悄然改变，爱奇艺逐渐领跑全网，并且彼此间的产量差距也在进一步加大；最新公布的《2015网络视听发展研究报告》指出，爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额以及付费用户占比上均领先全网，全面超越合一集团，领跑行业。

根据各大视频网站的前台数据显示，截止2015年12月中旬，TOP20自制综艺总播放量达75.46亿，单节目播放量平均达3.67亿。爱奇艺占据前三名的两席，腾讯视频凭借《我们15个》长达6个月不间断的播放周期以及热点话题成功吸引超8亿的播放成绩，强势入围，位列头名。爱奇艺的《我去上学啦》藉由网台联动新形势的创新思维，以及强明星加盟使得收官数月而余威不减，位列第二；《奇葩说2》延续第一季的热潮，6.2亿的收官成绩可谓表现不俗，如今累积播放量已达6.63亿。可以看出，网络自制内容的爆发风口已经到来。

二、自制综艺全面开花，素人真人秀异军突起

伴随自制综艺的发展，网络自制节目陷入同质化窠臼。纵观2015年新增自制综艺类型格局，自制综艺节目主打真人秀牌，明星真人秀仍占较大比重，占比达30%；与此同时，素人真人秀作为一匹黑马突出重围，占比高达39%；素人真人秀呈规模性爆发。此外，访谈、音乐、脱口秀等其他综艺节目类型占比31%，出现校园、偶像养成、素人、音乐、时尚、明星通告等新元素的自制综艺，自制综艺市场呈现出全面开花、素真霸屏的局面。

2015年度新增自制综艺类型占比情况

值得关注的是，在39%的素人真人秀中，爱奇艺豪揽包括《奇葩说2》、《爱上超模》、《流行之王》等节目在内的5档素人真人秀，腾讯占有3档紧随其后。进入2015年，自制综艺全面开花，较2014年新增节目数超20档。其中，《我去上学啦》将校园因素融入真人秀当中，青春正能量爆棚，更首次实现台网联动，由爱奇艺与东方卫视共同出品播出，满足了多终端的用户观看需求。此外，以《我们15个》、《奇葩说2》为代表的素人真人秀均获得惊人成绩。

三、《奇葩说2》、《我去上学啦》单期播放破亿，网络自制比肩传统综艺

2015年，自制综艺在综艺领域的成绩已是成绩斐然，不仅在产量及类型上全面爆发，播放成绩也十分令人惊艳，亮点不断。以《奇葩说》与《你正常吗》为例，2015年第二季播放成绩较第一季播放成绩有明显提高。据统计，《奇葩说》2014年以2.6亿播放成绩收官，2015年收官成绩达6.2亿，增幅达238%；《你正常吗》2014年以3亿播放量收官，2015年收官成绩达4亿，增幅133%。播放数据的不断攀升，比肩传统综艺的网络播放成绩。

网络自制播放TOP20单期播放情况
数据截止：2015年12月16日

此外，网络播放TOP20的自制综艺中，单期播放成绩也十分喜人，16档节目单期成绩最高破千万，其中8档节目单期成绩最高突破5000万，更有《奇葩说2》、《我去上学啦》单期节目播放破亿的惊人成绩。《我去上学啦》凭借强明星阵容以及网台联动的创新模式，取得单期播放成绩破亿的喜人成绩；与此同时，作为原创“综二代”的《奇葩说2》也凭借口碑和人气积淀，在播出过程中单期播放最高破亿，截至12月16日，单期播放成绩高达1.83亿次，直逼2亿大关，目前播放成绩仍在继续发酵。可以说爱奇艺不论在自制综艺产量、播放成绩还是节目质量上均获得业内外人士的广泛认可，成为自制综艺的生产强者。腾讯视频也凭借多元多样的自制综艺与爱奇艺一起抢占网络自制综艺蓝海。

四、结语：

纵观2015年的自制综艺市场，爱奇艺与腾讯视频并列第一阵营，强势占据网络综艺高地，优酷土豆、搜狐视频及乐视视频的发展继续保持稳定。随着视频网站的发展，以及凭借互联网大平台与大数据支撑的优势，自制综艺对传统综艺的影响还在逐渐扩大。一方面节目产量和总播放成绩逐渐赶超卫视综艺，以及单期节目热度直逼卫视综艺的表现，冲击着传统的综艺市场；另一方面，全面开花的综艺节目类型以及素人真人秀的崛起，引起传统综艺的广泛关注。

未来，视频网站还将继续推出符合网民喜好的自制节目，同时伴随原创“综二代”乃至“综三代”的诞生，形成越来越多的网络自制综艺品牌，在受到海量用户喜爱的同时，也为视频平台带来高回报，为自制综艺的发展带来更广阔的发展空间，可以说，网络自制综艺的爆发风口已经到来。

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