最容易忽视的色彩营销,你的品牌有辨识度吗?
开篇先提问
你知道天猫主打什么颜色吗?
你知道星巴克绿是什么样的吗?
你知道有哪些品牌是棕色的?
品牌与色彩密不可分。一个品牌成就一种颜色,一种颜色也能让一个品牌更深入人心。
不过呢,每种色彩都有不同的艺术感受。
(可口可乐红)
比如红色热烈、橙色温暖、蓝色沉稳、黑色内敛,通过色彩来传递品牌理念或是产品特质,是再好不过了。而且,色彩会在情感层面上影响消费者,切实地影响产品和销售。甚至还能成为配色系统中的专属配色。
比如吉百利标志性的紫色就被纳入到了潘通配色系统中,名为“吉百利紫 268C”,雀巢还曾想争夺该色号的使用权,不过还是以失败告终。
所以,别小看这简单的色彩营销,它往往能够在关键时刻起到决定性的作用,为品牌带来巨大的利益。
那么,你的品牌适合什么颜色呢?
红色
血与火的热烈
热烈、爱、活跃、强烈、进攻性......
是愤怒与危险,也是温暖与激情
可以增加心率,也可以增加食欲
适合品类或场景
饮料、食品、快时尚、购物、促销场景......
案例:红牛、天猫、H&M
蓝色
天空与大海的开阔
深沉、稳定、舒适、清澈、平静......
是信赖与可靠,也是理性与安全
可以展现科技感,也可以增加信任感
适合品类
汽车、金融、保健、房地产、科技、网络、家居......
案例:宝洁、支付宝、福特
黄色
阳光的温暖与活力
积极、乐观、生命力、新鲜......
是亮眼与柔软,也是激情与快乐
在精神上刺激,在营销中年轻
它可以很宁静,也可以很狂放
适合品类
食品、快递、儿童教育......
案例:麦当劳、美团
绿色
大自然的和谐与平静
放松、和平、希望、生长、天然、健康......
是新鲜与自然,也是环保与安全
可以清新的舒适,也可以沉稳的安心
适合品类
化妆品、保健、生态产品、咖啡、农场、环保组织......
案例:星巴克、纽崔莱
紫色
奢华的神秘与低调
魅力、浪漫、怀旧、智慧、尊严......
是皇室的奢华与尊贵,也是贵族的成熟与优雅
曾经高不可攀,如今亦是难以触及
适合品类
服装、美妆、首饰、香水、巧克力......
案例:妙卡、Asprey
粉色
女性的爱与甜美
温柔、性感、滋养、可爱、温暖......
可以是母亲的伟大,也可以是女性的娇媚
是青春,亦是浪漫
适合品类
母婴、女性用品、时尚产品......
案例:蜜芽、七度空间
黑色
黑夜的神秘与高贵
醒目、严肃、力量、权威
是不可挑战,也是实力证明
更是自信与成熟,正统与大胆
适合品类
运动品牌、时装、美妆、手表、高奢品牌......
案例:耐克、香奈儿、ysl
当然,色彩搭配同样也能给品牌带来很好效应。比如百事将红蓝结合,天猫红黑结合,只要能够给让你的色彩能够在7秒钟内给消费者留下深刻的印象,让其形成惯性思考,那么你就成功了。
格式塔心理学派的代表人物鲁道夫·阿恩海姆有过一段夸赞色彩的话:“那落日的余晖以及碧蓝色彩所传达的感情,恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”
用好的色彩,好的意义来给品牌加分吧!
文末一问,不对,是两问
你的品牌叫什么?是什么颜色的呢?
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)