为祖国献礼，看 65 年历史中华牙膏如何刷爆社交圈
一支中华牌黄管牙膏，一个有些磨花的搪瓷杯，这是很多8090后最初的记忆。时代在变化，中国越来越强大，我们的工作越来越忙，离家也越来越远。
但心中对于故土的那份牵挂却从来不曾忘却，根植在我们心中对于中华的认同和民族自豪感也随着祖国的强盛越发地浓烈。
70周年的国庆，就是这个宣泄得突破口。从第一次阅兵飞机飞两遍，到国之重器应接不暇，一句「这盛世如你所愿」让每一个中国人的心中都洋溢着浓浓地自豪感和喜悦感。
2019年的10月1日，正是每个中国人心中认同感和民族自信心最浓的时候。中华牙膏选在这个节点推出经典复刻版礼盒，既是为中华庆生，也顺应了消费者心中那股小小的悸动。品牌营销，择时和创意都很重要。中华牙膏精准的抓住国庆这个时机，也为其轻松刷爆朋友圈提供了条件。
这支经典潮流复刻版中华牙膏不仅仅代表了几代人的记忆，也是我们和新中国一起成长的信物。
接下来我们来看看，这款经典潮流复刻版中华牙膏有什么特别之处，能在十一佳节的前夕刷爆社交圈。
01. 为祖国献礼，新国潮设计师吉承加持
中华牙膏以「为祖国献礼」为主题的经典复刻版礼盒非常地契合祖国70周年的华诞，这也是其能刷屏社交圈的一个原因之一。中国从建国之初的不甘于人后到成为引领世界增长的引擎 ，中华牙膏是少数伴随祖国一起成长的品牌，因此也有此殊荣「以中华之名，为中华庆生」。
中华牙膏的历史可以追溯到1954年。在国家技术革新的推动下，为振兴民族工业，中华牙膏应运而生。之后中华牙膏技术和质量不断地改进，产量和市占率都不断地攀升，曾经占据了中国牙膏市场的半壁江山，享有极高的口碑和声誉。
80年代，走进任何一家商店，都可以看到「中华」的身影。即便是今天，走进大多数的超市，依然可以看到中华牙膏的品牌。
中华牙膏和几代人一起见证着中国的兴起和强盛。也只有中华牙膏能在祖国70年，以中华为名为祖国献礼。
除了品牌之外，这次的中华牙膏复刻版礼盒的设计上也有很多卖点。首先它是由知名的国潮设计师吉承亲自设计。她的设计往往能够颠覆中国的传统风格，但是又能将中国的元素和当代的审美结合在一起，用西方裁剪之「形」来诠释中国元素之「意」。
礼盒内除了由吉承操刀设计的两款复刻经典牙膏外，还附赠一本经典复古笔记本。大红色的外皮，搭配人们熟悉的李雷和韩梅梅，一下就勾起我们的回忆。
这次的复刻版除了经典的黄管牙膏外，还结合了天安门前的华表进行了创新的设计。将中国特色的元素（华表）、经典中华牙膏和现代审美创新性的结合在了一起，推出了三款经典潮流复刻版，分别是黄管防蛀健齿款、红管美白牙膏款和蓝管清新口气款。
黄管防蛀健齿款，是最经典香蕉菠萝味的中华牙膏复刻。但又融入了突破性的微粒钙技术，可以帮助口腔内增加 50% 以上的钙质，帮助修护早期蛀牙，有效坚固牙齿预防蛀牙。
红管美白牙膏，专门添加美白因子，能够减少牙菌斑，减轻牙渍，洁白牙齿。蓝管牙膏清新口气款，内含清新果香因子，能够清新口气、清爽口感。
实际上，在此之前中华牙膏就已经成功的打开了Z世代的市场，实现了品牌重塑和年轻化。接下来我们就来分析，有着65年历史的中华牙膏，是如何撬动年轻人的。
02. 人生百味，看中华御齿护龈牙膏如何撬动年轻人
由于现在的年轻人都比较喜欢火锅、烧烤这样的高油、高热量、高盐食物，牙龈普遍较为脆弱容易出现问题。中华牙膏作为国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌，针对这一细分人群，推出了中华御齿护龈牙膏，在御用护龈植物精粹配方的加持下成功地开辟出了自己的一条细分市场。
在此背景下，中华御齿护龈牙膏充分利用自己的专业技术，深入精研传统中医学和上品珍惜原材，在牙膏中凝萃植物精华，推出了牡丹、淡竹、恬姜等口味，成功地塑造了御齿护龈的品牌定位，在一众大牌中突围。
在推出了更适合年轻人的御齿护龈牙膏之后，中华牙膏结合当下年轻人的需要和生活状态，提出了#唱响中华百味#的口号，主张「尝酸甜苦辣，品百味人生」。
年轻人们想要更酷的东西，也想要更与众不同的东西。他们想体验生活的多彩，体验生活的酸甜苦辣咸，体验百味人生。中华牙膏的口号成功地喊出了年轻人的心声，自然也受到了年轻人的认可。
想要品牌年轻化，融入年轻人是前提。深谙此道的中华牙膏选择签下在年轻人中有较高知名度的明星王源作为主代言人。
中华牙膏非常善于用年轻人喜欢的方式和渠道进行对话。2018年中华牙膏通过《创造101》的中插广告和赞助活动，成功实现电商销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1% 的卓越战绩。
此后中华牙膏更是高招不断，2019年中华牙膏联名中国国家博物馆，推出「唇齿间的中华」御齿护龈限定装，将自己打造成牙膏行业的新国潮。这次国庆，中华牙膏又大胆的玩了一次复古风，再次刷屏社交圈。
03. 以中华之名，做好新国潮
所有的火爆都是厚积薄发。中华牙膏经典复刻礼盒的火爆，在我看来是中华牙膏65年积淀的成果。
刷屏现象背后，是大家对于中华牙膏的认知和期待。中华牙膏已经重塑品牌，但消费者还在期待中华牙膏可以带来一次颠覆和创新。一次跨越时空，经典和创新的对话。祖国70周年华诞，经典复刻礼盒就是中华牙膏最好的贺礼和对消费者们期待的回应。
—END—
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）