ABOUT SEX SELL
前言：今天和大家聊聊国内永远不可能兴起的敏感行业。惋惜一下每况愈下的PLAYBOY杂志，“生活即是享受”的slogan是我认识他们的最棒理由。如果你认为色情行业和广告没有联系，那你就需要看到本文的最后了。圣诞快乐。——橙子
第一个问题 / “当我们在谈论色情的时候，我们在谈论什么？”
当我们在澳洲谈论色情的时候,我们在谈论tope street的迷离和“日日新星”妓院上市的惊奇。
当我们在美国谈论色情的时候，我们在谈论内华达和Pornhub的壮大。
当我们在希腊谈论色情的时候，我们在谈论跳到酒台桌子上舞女的疯狂以及仍旧市场低迷的现状。
当我们在日本谈论色情的时候，我们在谈论歌舞伎町里的“黑帮夜场”，AV女优，还有牛郎。
当我们在泰国谈论色情的时候，我们在谈论芭提雅的“海岸风情”，还有你最关心的人妖市场。
当我们在中国谈论色情的时候，额...中国没有色情行业。只有杜蕾斯和春水堂等。不对，他们不色情，他们只是优秀情趣用品零售商。
... ...
回到现实，这个词永远不可能成为国内的主流谈资，因为违法，既然这样，就聊点不违法的。最近有个新闻引起了少数人的注意：
要闻：《花花公子》杂志10月13日宣布，从明年3月开始，该杂志纸质版将不再刊出全裸女性图片。
那么问题来了。
第二个问题 / “如果不谈色情，PLAYBOY的改变，是适应性进步，还是阶段性妥协？”
50多年前，不知道是谁把Playboy译成了花花公子，结果使这个原本格调并不低俗的杂志在中国人的眼里变成了“色情”的代名词。相反，“花花公子”品牌是从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，并成为了全球最受欢迎的品牌之一。
男女性在电视机前手淫后的熟睡 By PLAYBOY
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对于主要内容是时尚，文学，经济和政治的“花花公子”杂志。删掉那些全裸图对花花公子影响其实并不大，况且每一期花花公子的全裸图并不多，之所以会引起这么大的关注只是因为花花公子敢为天下先在杂志封面放色情图而已…
（以下是PLAYBOY的首席执行官斯科特·弗兰德斯对这次公告的正面回应）
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《花花公子》的发行量已经从1975年的560万份下降到了如今的80万份左右。在网络时代，很多人认为《花花公子》已经失去了文化的贴近性。“互联网的侵蚀”，无疑是全球纸媒向前的发展壁垒。网络的侵袭，纸刊销量的下降，网络带来的碎片化阅读和网络审查制度的获胜——或许这便是《花花公子》决策上的最先直指重点。所以才会回复到“times change”
「所以，任何败给了时代的话语可能都是借口，也许只是败给了没来得及变通的自己」
第三个问题 / 在中国。 “ABOUT SEX SELL. THEY SELL SEX？”
在国内，做得最好的莫过杜蕾斯了。
今年，环时互动牵着杜蕾斯做了好几件biangbiang响的案例，一起来回顾一下，他们对于这个问题有了自己的答案。
1.杜蕾斯AiR空气套三小时广告
代理公司组-创意服务-整合服务 金奖
代理公司组-创意服务-网络病毒营销 金奖
2.杜蕾斯LOVE IS FOUND
代理公司组-创意服务-网络病毒营销 银奖
代理公司组-媒介服务-社会化媒体营销 铜奖
3.顺便也列举一下最近在国外火热的色情网站广告
那我随便取个标题吧：最好的圣诞礼物送给最需要的你
提示：Pornhub的会员卡
好想送给自己一张T^T
后记：晚辈以为，在国内，例如环时互动那样公司能够将杜蕾斯这样的情趣用品供应商玩的如此天花乱坠，一边想着不要违法违规，一边想着如何在最恰当的时候打出一击漂亮的擦边球，也确实是辛苦了我们这些可爱的创意人。中国没有色情行业，至少，我这辈子是看不到了。但如何将“中国式擦边球”玩到极致，这才是晚辈们应该学习的地方。因为，没有一类企业能够在中国离违法的色情行业边界那么近，也同样因为，在国内：
向伟大的创意同仁们致敬。
THAT'S ALL
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