京东搬来了一大波圣诞老人,承包了整个城市!

举报 2015-12-25

京东搬来了一大波圣诞老人,承包了整个城市!

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圣诞节作为在国内年轻人最热捧的洋节日,各大电商卯足了劲儿,向年底收官之战的圣诞发起了进攻,开启促销活动。


京东快递变身圣诞老人,承包了今年圣诞节

在这个寒冷的冬日,京东快递小哥打扮成圣诞老人形象,穿梭大街小巷,在圣诞节期间为大家送货上门,形成了一条中国特色的圣诞节风景线。

京东搬来了一大波圣诞老人,承包了整个城市!

上京东购买礼物,圣诞老人亲自送上圣诞礼物,这次京东红与圣诞节完美结合在一起,京东不仅帮中国的圣诞节制造了浪漫的气氛,还给大家带来了不少惊喜……不少好友纷纷在朋友圈晒出了和圣诞老人的合影,京东与用户一起打造了一次全民互动的节日营销。

本次圣诞节,京东也做足了准备,为了让大家能开心地度过圣诞节,不仅仅让国内的快递员工换上了圣诞老人装扮衣服和道具,还在营销上,准备了大量的幽默有趣的内容弹药,在从线上和线下同步传播,快速引爆了『京东圣诞老人送货上门』事件。

京东搬来了一大波圣诞老人,承包了整个城市!


本月19日左右,在各大写字楼一条视频抓住了大家的注意力,京东利用线下大规模广告投放,宣告『上京东购好礼,圣诞老人送惊喜』活动开始。


京东发布圣诞神曲《京东buy》,网友神恶搞更火

线上的营销动作快速跟进,京东为今年圣诞特别定制的神曲上线,修改了圣诞歌《jingle bell》歌词,变成一首京东版歌曲,朗朗上口,不少网友表示这是今年听过最欢快的圣诞歌曲,大部分网友已单曲循环,成功洗脑。

快递员篇


紧接着,圣诞神曲又出现了多个版本,网友把圣诞神曲玩坏了!播放量最多的是圣诞蜀黍串烧歌曲、大胸美女抖奶打节拍、宠物唱歌,微博上各大KOL一下子都炸开了,再加上网红段子手的推波助澜,网友恶搞视频快速形成病毒传播,从另外一个方面,正好解决了官方版本的传播性。

 京东搬来了一大波圣诞老人,承包了整个城市!

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圣诞宠物篇


全民玩坏圣诞老人,京东再造现象级营销

京东线下和线上同步传播,快速得到了大家的反馈,越来越多用户开始微博晒单,晒得最多是和京东快递员打扮的圣诞老人的合影,形成了非常不错的社交媒体二次传播,在微博上,京东发起的微博话题#圣诞就要京东BUY#讨论数也快速破了3W。

京东搬来了一大波圣诞老人,承包了整个城市!
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一下子整个城市的大街小巷,写字楼和小区都有了圣诞老人的身影,整个圣诞节都被京东给承包了。


京东抢占圣诞节促销,打造创新服务型节日

京东圣诞老人送货事件,这次能获得全民参与的效应,京东率先在节日营销上,又迈出了一个新台阶,不仅仅集中在线上做促销,还创新尝试走到线下与用户一起玩出互动,利用京东自建物流员工,把京东红和圣诞完美结合,升级了物流配送服务,将自身优势发挥到极致,给用户创造出惊喜的购物体验。

在互联网的时代,产品和服务本身具备了传播的基因,好的产品和服务会自己说话和自然传播,营销自然不是难事了,这次京东能在一周之内快速引爆全民的互动,值得电商同行借鉴和思考。

从今年圣诞开始,京东快递员工逐步成为了圣诞老人的符号,由一系列趋势来看,京东此次通过圣诞老人试水圣诞节,可能在布一个局,意欲打造第二个自己的节日圣诞节,将圣诞节收入囊中,从促销到服务,利用618店庆日和圣诞节前后包抄,形成对双11的双向进攻态势。


不要忘记,京东红和圣诞节是天生一对哦。

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