喜报!马蜂窝「最好的暑假作业」再夺金奖!

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举报 2019-09-20

喜报!马蜂窝「最好的暑假作业」再夺金奖!

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 2019年8月28日,在100多位旅游行业大咖的共同见证下,马蜂窝&新加坡旅游局「最好的暑假作业」案例在经历三个多月的层层评估和激烈的现场PK后,一举获得了“2019数字旅游奖”的【金奖】和【现场人气奖】,成为了全场赢家! 


数字旅游奖,由全球领先的旅游财经和科技媒体——“环球旅讯”主办,旨在评选当年度旅游行业中在数字化转型过程中有卓越表现的商业案例。此次,与马蜂窝一同入围的还有长隆、亚朵、爱彼迎、简途、携程。 

能够获得首届数字旅游奖的金奖,体现了马蜂窝在旅游数字化趋势下所具有的强大整合营销能力!竞争如此激烈,马蜂窝是如何凭借「最好的暑假作业」案例拿下金奖的呢?一起来看看!

撕掉老旧标签,挖掘独家优质资源

面对众多竞品目的地,马蜂窝和新加坡旅游局一直思考,如何与其他目的地形成显著差异,为新加坡打造出专属特点?马蜂窝作为中国领先的旅行玩乐平台,依托自身平台大数据,敏锐地捕捉到了亲子出境旅游这一细分领域的强劲发展趋势,以及新加坡自身所拥有的大量优质亲子旅游资源。 因此马蜂窝携手新加坡旅游局深耕亲子游这一细分人群,努力放大其核心优势,为其制定了全面又有实效性的营销战略。抓住暑假这个亲子出行高发期的时机,以「最好的暑假作业」这一有趣的方式进行亲子游的推广,让家长们认可旅行的意义和价值,并且让新加坡和“亲子游”产生深刻联系。

   线上线下全面联动,

助力新加坡成为口碑榜首

马蜂窝制作「最好的暑假作业」H5和实体作业本,用天马行空的故事包装新加坡旅行体验,用作业的形式承载奇思妙想的亲子游故事。马蜂窝同时还为「暑假作业」整合了多重资源,线上线下全面联动:站内上线H5,并邀请达人亲自体验亲子游,发表「最小蜂首」游记;站外联动十余家亲子自媒体,进行集中的轰炸式曝光;在线下,「最好的暑假作业」实体本入驻全国八城言几又书店,并邀请旅行达人在成都温馨开讲,带大家重新认识亲子游;同时,马蜂窝还邀请酷航飞机,把暑假作业直接送上了天,「暑假作业」专机为小乘客们送上了暑假作业绘本,完成「在空中写暑假作业」的独特体验。

马蜂窝和新加坡旅游局联手打造的「最好的暑假作业」,联合了大量站内站外资源共同发力,为新加坡打造目的地关键印象,实现品牌形象的焕新升级,并让新加坡成为口碑榜首的“亲子游目的地”。



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