陈格雷的IP思考12点小结
今天是IP蛋炒饭开伙的6个月整，
衷心感谢打开这篇文章的你……
IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例
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今天是IP蛋炒饭正式推出的6个月整，一个有意义的日子，我决定，将这6个月以来对孵化IP的核心观点，做一次完整的梳理和总结，一共是12点思考，在本文中将一一列出，希望对蛋炒饭的朋友们有帮助，同时感谢大家一直以来的鼓励。
做这个总结的另一个原因，是我最近正在动笔写书，想将自己多年来对IP孵化的思考和方法论凝聚到一本书里面，写一本最实在的、对大家真正的朋友有用的IP孵化原理书！已经和一家实力强大的出版社签约，准备在70周年国庆前将书写好，很快上市，请大家关注……
01
IP需要情感定位
这是我的IP孵化观中最核心的观点：有情感定位的IP，才有可能发展为超级IP。
“定位”这个概念，早已在品牌和营销业界获得共识，代表着品牌或产品在人性心智中的空缺占位，我之所以将这个概念用于IP孵化，是因为我发现——
1、成功IP和成功品牌，都是对人性心智空缺的占位，在这一点是真的是非常相似，完全可以将IP的成功，理解为IP对人类心灵的某种定位的成功。
2、不同之处在于，品牌定位更接近心智中的“智”，更理智化、逻辑化；而IP定位直接就在心智中的“心”，更情感化，本能化。
3、另一点明显不同时，品牌定位依靠的是一句话、一个词，最多达到了“视觉锤”；而IP定位依靠的是形象、角色和故事，有“视觉锤”而又不仅如此，还有故事和世界观做支持。
所以，将“定位”的原理从品牌拿出来用在IP上，既合情合理，又有新观念突破，尤其能够对IP的创造和发展，有很好的指导作用。IP孵化偏文创，往往过于随性和感性，太容易出问题，需要心智定位的方法论和思想引导。
其实IP和品牌，本质上是一回事，IP的本义是知识产权，而品牌的商标属性就是知识产权，从未来发展看，随着互联网和新零售的发展，品牌的IP化会普及，成功IP也会品牌化，最终，品牌和IP将完全合体。
经过我对上千个成功IP和更多的不够成功的IP的考察，很明显发现，真正强大的、能长期发展的IP，一定有一个在人心深处的独特情感锚定，我称之为“IP的情感定位”，唯有如此，IP才能与人们建立长久的情感连接和互动，经得起时间冲蚀和潮流变迁的考验。
能长久成功、尤其是在全球市场上大获成功的超级IP，都有一个强大的情感定位，没有例外，下面是对四个成功IP的情感定位描述：
新哪吒的“我命由我不由天”，就是一个典型的强情感IP定位！
反观众多不成功的IP，或者曾经窜红但很快随风消逝的IP，往往只把重心放在骚动人们的浅层情绪上，以及更加表面化的社会理智上，无法真正触动人的内心底层。
对IP情感定位的思考，一直贯穿在我的各篇文章中，从IP蛋炒饭的第一篇就开始了：《IP定位策略的四要素》
还有一篇，讲的是三合一脑原理，为什么情感化、本能化的IP，能够轻易击败理智化的IP，IP为什么必须定位于情感和本能，其原因就在于三合一脑的原理中：爬虫脑和哺乳脑，比理智脑更直接和本质，建议一看：
《IP情感定位背后的脑科学》
02
IP孵化的5S原理
5S原理是我在“IP情感定位”基础上，进一步思考和发展出来的IP孵化原理。其发展过程是逐步完善的，最起初是4S，见下图：
4S分别是情感、故事、角色和符号，是IP最基本的组成部分，也构成了蛋炒饭的第一篇文章。推出后确实是备受赞誉，而且不只是赞誉，大量反馈都说是非常有用、实用，这令我深受鼓舞。
但我却发现，竟然遗漏了“世界观”！
世界观是我近5年来一直在不断深入思考、屡战屡败又屡败屡战的领域，一个成功的IP，绝对不能没有世界观设计，于是，4S原理被逐步完善成5S原理——
“世界观”加入后，情感被放到中心作为内核，将情感定位是IP孵化的中心充分表现了出来，情感、世界观、故事、角色和符号形成了5S。
5S虽已基本完善，但我还是觉得缺少些什么，一个IP的孵化形成确实需要5S要素，但是还缺少基本的依托，而这个依托，又经过了不懈的研究，发现应该是“文化母体”。
IP的本质是文化，既继承文化，又融合不同文化和创造新文化，IP的诞生与发展，都是在“文化母体”上生成的，文化母体就是IP的子宫和胚胎。
于是，5S原理进一步被完善，加入了代表“文化母体”的圆圈，见下图——
此图是第一次公布，到这里，我就准备写书了……
03
超级IP其实是超级文化符号
IP是知识产权，而IP概念的本质是文化，这一点大家都没有疑议。
但是对超级IP，因为急功近利，产生了很多混乱不清的说法，非常容易误导，特别是将一些大IP+流量明星直接当成超级IP，造成了严重恶果，还有一些短期成功的IP营销，也自封为超级IP。
所以，非常有必要对超级IP到底是什么，以及IP和超级IP的关系，做一个明晰的、简单的、能达成共识的描述——
IP的初级阶段是知识产权
高级阶段是超级文化符号
为什么这样说呢？
因为在所有大家公认的超级IP上，我们都能看到其超越了原本的内容，成为高共识力的文化符号的共性。
能实现广泛的跨界、跨产业化的超级IP，其实都已经符号化、象征化，出现在各种衍生产品上的，其实不是IP内容，而是IP符号。
IP的属性一是文化，二是跨界赋能力，当一个IP能广泛而长期跨界时，早已不是原来的内容和材质，而是通过符号进行赋能了。
所以，超级IP其实就是超级文化符号，或者换句话说，只有能成为超级文化符号的，才有资格是超级IP。
关于超级IP如何成为超级文化符号，可以看看这篇：《IP，通往超级文化符号之路》。
关于为何内容不是超级IP，还可以看看这篇：《内容只是超级IP的炼丹炉》。
而且，产生超级IP的路径有很多，条条大路通罗马，而不仅是纯内容，即使是纯形象，纯角色设计，品牌，文旅，都有可能成为超级IP，见下图：
为何条条大路通往超级IP，可以看看我对泡泡玛特创始人王宁的深度访谈：
04
贴近潜意识的情结化定位最有力
人性的意识如同一座漂浮在海上的冰山，大部分都在水下，并分为情绪、情感和情结。其中情结因为接近潜意识，最为强大，真正能成为超级IP的，都有一个贴近潜意识的情结定位。
为此，我总结了16种最贴近潜意识的情结，分别是——
详细描述在 《16种直逼潜意识的IP情结定位》 中。
05
“世界观”设计的“6脉神剑”
IP的世界观，相当于品牌的价值观。
不是每个IP都有世界观，但能够成为超级IP的，一定有优秀的世界观设计。
世界观有大有小，小为情境，大为世界观，多个有世界观的IP的组合，就成了IP宇宙，比如漫威和DC。
设计出一个足够好的世界观，是一件非常难的事情，因为它不只是感性化的创造，还是非常理性的、高工业化的设计。背后不仅对初始设定要求极高，同时也对整个世界的逻辑性极为讲究，并要求故事和角色能紧密贴合。
我总结出了世界观设计的“6脉神剑”，见下图：
这耗费了我的极大心力和漫长的时间，但还是非常值得，有朋友在加了我微信后，特别认真的告诉我，这篇简直是天外之作：）
06
创造强大“IP角色”的“三步法”
一个成功的IP角色，是IP能够成为超级IP的关键标配，超级IP未必是故事最出色，但一定是“角色”极为出色，这正是精灵宝可梦/皮卡丘、小黄人、大白等能成为超级IP的关键原因：有极其可爱、几乎打动所有人的角色。
我总结出超强IP角色的三步设计法——
其中的第一步提出了IP的两种角色分类：自我投射型和宠物伙伴型。
这个很简单，却在过往从未有人提出过，也是在IP角色设计中，绝大多数人忽略的区别——前者是完整人格投射的，后者是非完整人格的局部人性放大。
中国的IP设计，大多数都将两者混淆：在形象上想做成宠物/伙伴，在人设上又做成了自我投射，所以往往是做不好。
这两者的三观设计是非常不同的——
三步法的最后一步，是IP角色的形象设计，一定要贴近潜意识的感觉，为此，我设计了一个“6感调色板”。
详细内容，可以看这篇文章：
《怎样创造强大的IP角色？三步法》
也是我写得最出色的文章之一：）还有一篇补充，有必要一起看：
07
最可能创造超级IP的9种故事原型
这不是好莱坞现有的那几种故事原型分类，因为我在实践中发现，这些还是以真人实拍的电影故事为主，对动漫型的、魔幻型、冒险型、科幻型等更能产生超级IP的故事不够侧重。
于是，我在好莱坞的多种故事原型基础上，结合情感定位和5S原理，重新规划了这9种故事原型，同样是基于基本人性的主题。
这9种故事原型更容易创造出超级IP。
详细内容，可以看这篇文章：
08
超级IP的符号化设计
符号化设计是一个内容成为超级IP的必经部分——
只有经过专业的符号化设计，IP才有可能发展超级IP，才能进入多产业化的跨界授权。
符号化设计的基本原则不复杂，就是4点，和专业设计师的原则基本一致——
比如熊本熊，设计思路非常简单，简单到绝大多数模仿者学不会。
当符号设计足够简单时，就可能延展到各种行业，比如LINE FRIENDS。
对于符号化设计，还没有做专门的文章阐述，可以参看《IP，通往超级文化符号之路》和《新哪吒的IP宇宙与文化符号》。
09
一个IP的精神文化系统
为了方便创作，我将IP孵化的5S原理做成了一个更方便的图表，让一个IP的各个要素的彼此关系，能够一目了然：
我用了一个实例：《哪吒之魔童降世》对这张图表进行了详细阐述，可以看看这篇：《新哪吒的IP宇宙与文化符号》。
10
为什么IP形象不够萌？
由于“萌”是IP角色设计的最基本又最难做到的部分，99%的IP设计，都无法做出一个足够萌的形象，因此特意写了一篇文章，专门阐述这一点。
其核心观点是，“萌”其实和完美、理智的关系极远，“萌”往往是有缺陷的，不完美的，甚至与“怪异”为邻。
这正是绝大多数项目做不出足够“萌”IP角色的原因，因为当一个IP项目启动时，往往要求形象是完美的、没有问题的。
11
品牌及产品IP化的简易方法
除了内容型IP的孵化，品牌IP化也是蛋炒饭重点研究的对象。
可以看看这几篇文章：
其中最核心是3点：
1､品牌IP化是需要长、中、短结合的，不能只当成营销活动。
2､最有价值的做法，是将产品和服务IP化，才能真正实现品牌IP化。
3､用IP孵化的5S原理，与品牌结合——
12
未来，IP可能是标配
在现在，做IP更多还只是文创的事，和少数企业的尝试。
但按照互联网、科技和文化产业的发展，IP很有可能会无处不在，不只成为企业的营销工作标配，还会是个人的标配。
这其中最大的原因，就是未来网络世界的入口，很可能会是高度互动的角色，不管是个人还是企业，都同样需要。
人人都有自己的IP，每个企业都需要IP来进行更互动化的交互。
当品牌成为五感品牌时，就是品牌和IP完全合体之时。
可以看看这篇文章：
《IP，未来网络入口标配》
以上是我在IP蛋炒饭半年来的写作总结……
非常辛苦，非常心累，但也非常值得！
我做这些只有一个目的：帮助孵化出真正强大的中国原创超级IP，不管是自己的，还是、别人的……
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——陈格雷
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