攻略·燃情·驭万变 | 你想要的汽车行业营销都在这里
2019年5月31日，马蜂窝旅游网在北京举办以“攻略·燃情·驭万变”为主题的汽车行业营销发布会，并同步上线了全新的马蜂窝自驾游频道。会上，马蜂窝表示将联合全球各大汽车、租车品牌及自驾旅游目的地，构建“内容+交易”一体化的闭环式消费场景，同时打通自驾游全产业链，为消费者提供全新的一站式自驾出行新体验。
汽车营销一直是马蜂窝营销原生内容的重要组成部分，2018年起将汽车作为主攻领域进行突破，并在一年之内与一汽-大众、东风标致、吉利汽车、赫兹租车等大型汽车行业品牌共同创造了大量亮点案例。2019开年后，马蜂窝为汽车设立专门的营销团队，定向发力定点突破。此次的“攻略·燃情·驭万变”汽车行业营销发布会便是其中的重要一环。
随着汽车的普及，自驾游受到了越来越多旅行者的青睐。马蜂窝大数据显示，2017年至2019年期间，马蜂窝平台上自驾游相关内容的年增长率达到121%，对自驾的关注度也在持续上升，搜索量平均年涨幅更是高达230%。与此同时，自驾游人群呈现出高净值、年轻化的特征，核心消费人群中，80后和90后的占比达到70%，且超六成用户月收入在1.2万元以上。
“自驾游作为一种自由度高，个性化程度高的旅行方式，已经成为中国旅行者的重要出行选择。”马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，面对日益增长的自驾游需求，马蜂窝作为中国年轻一代用得更多的旅游网站，希望联合来自各行各业的合作伙伴，共同为用户提供准确丰富的旅行信息和全面优质的旅行服务。
马蜂窝旅游网高级副总裁于卓在会上表示，随着自由行市场的蓬勃发展，新一代年轻用户的旅行方式已经从打卡式旅行向个性化、主题游的方式转变，自驾是年轻人感受世界的最好方式之一。目前，马蜂窝平台上的自驾游信息呈现出「维度越来越广，颗粒度越来越细」这两大显著特征。因此，自驾游市场的供给侧与需求侧，均拥有巨大的提升空间。
而此次全新发布的自驾游频道，整合了马蜂窝平台上的海量内容和众多合作伙伴的自驾游相关产品，游客不仅能在该频道中搜索查询自驾线路，浏览自驾游相关的线路推荐、热门玩法等内容资讯，还能进入马蜂窝社区寻找自驾路上的旅伴，并购买到租车、签证等品类丰富的自驾游产品。通过这个集内容、互动、消费为一体的场景构建，马蜂窝得以帮助人们更高效、便捷地获取自驾信息，完成自驾旅行规划，轻松享受自驾游的乐趣。
与此同时，马蜂窝自驾游频道也为相关的汽车、租车品牌与目的地，搭建了连通用户的桥梁。基于活跃的旅游社区和旅游大数据系统，马蜂窝将优质产品和优选品牌，精准推荐给有潜在需求的自驾游用户，帮助供需双方实现高效的互联互通，让商家与目的地在为用户提供旅行服务的同时，得到深入用户旅行过程的营销机会，与消费者达成深层互动与情感联结。
如今，生活场景在改变，旅行方式也在转变，汽车已经成为人们的第三生活空间，并且汽车在旅游场景中的应用比重日益提升。与此同时，越来越多的汽车品牌也在跨界旅行场景，布局自驾，做一些品牌营销事件与用户深入沟通。而在马蜂窝站内，聚集了一大批热爱自驾的忠实用户，这正是马蜂窝为品牌和用户建立良好沟通桥梁的天然优势。
未来的马蜂窝，将通过看法、玩法、和享法，将汽车品牌渗透旅行内容全链条：首先让用户“看到”构建内容生态，以优质内容去影响用户决策，重塑用户对品牌的认识；其次让用户“玩到”，除了看到内容外，还能让用户真正的“玩法”；最后要让用户积极分享，用丰富“享法”的聚合，从点到面不断辐射旅行圈层，从一个用户到一个用户群，最终扩散至整个兴趣圈，形成了一个有效的营销闭环。
在内容为王的大背景下，尤其是全市场增速放缓，唯独旅游逆势而上的今天，马蜂窝希望担起“自驾游内容营销第一平台”的责任，跟各大品牌一起找到营销的突破口，服务用户的同时传递品牌价值，驾驭一切未知的挑战。
“马蜂窝将携手广大目的地和景区资源方共同打造中国的公路文化，打造中国精品的、优质的自驾游线路。”马蜂窝旅游网副总裁于卓在会上表示。未来的马蜂窝，将与更多优秀合作伙伴一起，为用户提供准确丰富的旅行信息和全面优质的旅行服务，帮助中国游客用自驾的方式更好地感受这个世界。
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