OPPO Reno2魔性动画广告，点燃品牌“年轻化”全新玩法！
作者：杜少君 | 来源：广告洞察 （ID: admen888）
九月的手机圈有些热闹，是各大手机品牌百花齐放的日子。
就拿前几天苹果的发布会，应该说是人尽皆知。从发布会开始，就在微博热搜榜先后霸占了四五个热门话题，这波流量收割可真是上头！
除了苹果外，还有华为、荣耀、小米、OPPO等手机品牌也相继推出新品，都想在这场硝烟四起的手机大战中拿下一局。
在这些手机品牌造势中，OPPO Reno 2的表现，倒是给人带来不少惊喜，尤其是围绕Reno为主题投放的系列广告，真正以年轻人的风格，玩出了品牌年轻化的态度。
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推出系列带感动画广告
年轻化风格成为最大亮点
9月10日是OPPO Reno 2的新品发布会，为此OPPO就在微博上推出了这支动画宣传广告。
在这支短短一分钟的动画版短片中，OPPO打破了传统宣传片的形式，以这种轻松愉快的氛围，推出这支音乐节奏感强的动画短片。
让人在看的过程中，也能跟着每个音乐节奏，不由自主地动起来，感受到Reno 2有趣的一面。
回顾之前，我们看过的新品发布会短片。不少品牌都是以“科技感”“未来感”为出发点，将手机尽可能地塑造成“高级的一面”。
而OPPO这支新品发布会的广告，却是以清新、简洁的场景界面，将Reno 2的产品特性逐一进行诠释，诉求点也变得格外的清晰。
除了这支新品发布会预热短片，还有OPPO在官宣Reno 2 上线时，同样也是利用这种艺术动画的广告短片。
在这个广告中，是由10个15秒的魔性广告动画片组成，并且在每个场景中，还设计了一个神反转情节，为Reno 2的出场做足了前戏。
不过这支动画片，更有趣的是在于没有明星代言，没有真机展示；而是通过夸张式场景的互动，暗示着Reno 2的产品功能升级，魔性又富有趣味。
虽然在整个广告中，Reno 2只出现了logo标志，并没有给我们展示出实质性的产品功能，但是只要看过的人，都会觉得Reno就是一个有趣的品牌，脑洞大开又充满着活力。
同时也直面地表达出，这是OPPO针对年轻人而生的Reno 2，是一个“功能全面”、“性能强大”、“趣味性强”的新生代产品。
在这种动画短片的形式渲染下，让用户在看的过程中，不知不觉就将这支广告看完了；同时也将Reno 2 建立起初步“有趣”、“会玩”的品牌形象。
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以“创造力”为始发点
Reno触发年轻人的想象力
看到这里，你或许会说，这还是那个邀请流量明星，对着镜头喊着“充电五分钟，通话两小时”的OPPO吗？
根据OPPO以往的营销玩法，推出“明星流量IP”是OPPO常规的玩法，但是在Reno的身上，却消失的无影无踪。
自从Reno作为OPPO全新系列诞生以来，一时间想要得到年轻人的喜爱，可不是一两天就能成的事情。OPPO正在积极寻求改变，艺术就成为OPPO找到的首个突破点，彻底点燃了“年轻化”全新玩法的热情。
并且放弃以往的娱乐营销玩法，全面聚焦于这种轻松又好玩的动画短片为主要的宣传形式。
希望利用这种“艺术动画”广告的形式，将产品的定位和理念，不断地在消费者心中渗透，逐渐强化Reno“有趣”、“会玩”的产品认知。
并借助于Reno的“创造力”表现，更深层次地撩拨年轻消费圈层，不断地让年轻创造力为Reno发声，成为真正年轻人心中喜欢的产品。
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OPPO让年轻人的想象更进一步
OPPO一直以来，都是年轻人喜欢的手机品牌。
对于OPPO而言，如何紧紧抓住年轻人的喜好，和洞察年轻人的痛点，是OPPO持续在做的两件事。而“年轻化”三个字，是OPPO始终围绕的主题。
从这次Reno系列的推出，拥有着全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式，OPPO就开始逐渐对品牌赋能，以“艺术”层面的灵感，用“想象力”做架构，不断地强化Reno的存在。
先是OPPO发布系列艺术小短片，用艺术化手法多角度为Reno2造势，借着短片中艺术多种表达方式，以“轻松”“个性”“鲜明”的画风为基调，为Reno树立起年轻化的形象，以此获得更多年轻人的好感。
再到OPPO在为Reno线上造势宣传，以“不正经”的趣味互动方式，与网友地建立起趣味沟通，不断强化Reno2的产品特性和优势。
在这种产品拟人化的方式下，促使用户和产品产生情感关联，以此来吸引年轻消费群体的关注。
最后，回到OPPO品牌本身来看。
OPPO一直以来在年轻人市场上，都保持着品牌稳定的步伐，通过各种创意营销形式，在为OPPO品牌赋能，逐渐将OPPO人格化，形成一个充满好奇心的、多元化的、有创造力的年轻人，成为用户心中真正的“年轻化”品牌。
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