短视频，从一地鸡毛到星辰大海
从视频行业格局和未来发展趋势两个角度，说下自己对视频行业的7点思考。
一、行业格局
1、长视频：赔钱买吆喝的版权游戏
这个赛道的玩法是通过大量优质自制剧、综艺和电影版权来获取会员。对标的是Netflix。
举例，一部有可能要火的电视剧或者资源，各大视频平台会疯狂砸重金买版权。因为大家都明白，买下这块版权，就会吸引到想要关注这块内容的海量用户（中国在线视频用户以每年28%的增速在增长）
而且中国三大视频平台后面爸爸站的分别是BAT三巨头，谁都不缺钱。那这就意味着谁都想吃下这块蛋糕，所以都将内容版权炒上了天价。
因此目前这个赛道上，各家都是集体亏损的状态。
以行业头名爱奇艺为例，2018年实现营收250亿，同比增长52%，净亏损91亿，较2017年增加近2.5倍；
优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务在上年第三季度亏损48.05亿元；据有关人士透露2018腾讯视频亏损也高达80亿。
大家都不缺钱，大家都已经往里面砸了数百亿，谁这个时候松手就是前功尽弃。即使亏损，也不得不继续跟。
这种格局就是典型的囚徒困境——结局只有大家继续烧钱，直到有人死掉退出游戏或者合并出局。
同样玩版权模式的还有音乐、电视电影、小说、体育赛事等。
腾讯音乐也是亏损状态，阿里的阿里影业已经跌成仙股，乐视体育已经倒闭，万达体育纳斯达克上市就暴跌35%。
2、短视频：快手抖音为首，中长尾平台面临生存考验
1）短视频行业风头正茂
用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。
2）短视频的时长也在爆发式增长
月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺。
短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降
3）细分来看，短视频可以大概有这些类型
以快手、抖音为代表的社交媒体类；
以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类；
以B站、A站为代表的BBS类；
以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类；
以淘宝、京东为代表的电商类；
以知乎、小红书为代表的社区类；
以快影、VUE、剪映为代表的工具类。
4）从巨头布局角度来看
5）目前主要变现模式
广告，电商，游戏发行、联运，直播分成
3、B站——中国YouTube？
在说完目前的主流视频网站后，想特别说下B站。最近玩B站比较多，觉得很有意思，确实有点YouTube的感觉：
1）时长上
有长、中、短视频都有。
2）内容上
种类很丰富，像个宝藏啥都有。
虽然微博也是综合类型，但是b站有很浓重的社区氛围，广告少，让人感觉内容不水，通过弹幕还能体验即时交流。
3）虽然b站也像爱优腾一样，通过卖大会员看剧的模式，但这块业务并不是b站的核心
B站独特的优势在于UGC，用户自创内容占85%（数据待考证）。
B站要做「中国 YouTube」的决心路人皆知，也是资本市场对其最大的期待之一。
4）但想要做中国的YouTube，不可能只以学生群体作为主要用户
B站的问题在于用户群体单一化。想要做中国的YouTube，不能局限在二次元人群，得引入主流人群。
想要引入主流人群，必须有覆盖面更广的通行证。这个通行证可以是生活、娱乐，也可以是数码科技等等，但不会是二次元。
因为二次元内容壁垒对于三次元的大众来说实在太深了。（拿我举例，我泡b站，但我依然对二次元无感） 所以b站要继续做大，去二次元化、逐渐弱化番剧，是不可避免的过程。
或许在很多人看来，这种转型是一种对核心用户的背叛。可是人人网的前车之鉴告诉我们，当你的用户成长以后，「背叛」起平台来也是毫不手软的。等到B 站的年轻学生们逐渐走出校门，融入社会，又有多少还会混迹在B 站的番剧频道呢？
二、发展趋势
1、内容发展趋势
1）目前一个很明显的趋势，短剧。
不管是短视频平台还是长视频网站都在加码微短剧。
2018年爱奇艺就上线了《生活对我下手了》的短剧，单集不足5分钟。
快手推出小剧场，平台也为短剧做出让步，改变视频播放形态、上下滑动播放、突出订阅、剧集选择、评论弹幕等，都只为有更好的观看体验。
抖音上的《不过是分手》、《七舅脑爷》、《霸王别急眼》等短剧也受到热捧。
微视上线了一部微短剧《有戏男女》 。
短剧在题材、叙事方式、互动玩法上都会是传统影视剧的颠覆，值得期待。
2）目前短视频的内容在母婴、军事、财经、汽车、文化教育、旅游、运动健康、科技等领域内容数量偏少
商业化价值高，精品内容依旧稀缺，存在大量蓝海空间。
2、产品形态趋势
如果说短视频刚出来的时候，大家还抱着怀疑的态度，觉得可能会热闹过后，落下的一地鸡毛，那么现在是星辰大海了。
短视频会取代图文成为下一个内容源，甚至超过图文流量。
总结众多移动互联网产品的发展历史，基本都是从初期的技术、产品竞争，到后来的内容、运营竞争，再到最后商业价值的比拼。
短视频行业的发展阶段大致可以这样划分。5G时代的到来，会推动短视频进入下一个快速发展阶段。
3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下，视频和直播将变成最基础的用户广告场景，VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤。
未来5G网络的传输速率可达10Gbps，这意味着手机用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。用户对长视频、短视频消费更加自如。
有人说，5G时代视频将占据90%以上流量。
三、头部红人竞争趋势
有人说，快手和抖音用户群开始重叠。未来的竞争将不仅仅是用户的竞争，而是对优秀制作者的竞争。
我不同意这个观点。因为火的人，想在各个渠道都分一杯羹，不太会被某个巨头或者几个寡头垄断。
比如papi最初是在微博火起来的，现在活跃在抖音快手微博b站火山西瓜所有渠道。
微博不想签独家吗，只是留不住啊。或者说如果你签了独家，就说明你话语权也没那么强。
其他渠道只要及时跟上，并保证足够的变现机制，网红们不会吊死在一棵树上的。
反例是天涯：天涯出了很多超级IP，但却没有享受到该有的ip红利。
《滚蛋吧！肿瘤君》、天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事》等等很多超级IP，其实最早都是出自天涯社区。
这个问题的原因，依靠自身巨大流量培养出一些热门IP，然而热门IP诞生之后，由于没有后续的一系列变现盈利机制，天涯一度成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库，导致很多天涯爆红的作者出走。
未来关于快手、抖音、微博、小红书、各大mcn等头部红人之间的战争并非你死我活，而是你中有我我中有你的合作博弈。
四、短视频和直播
短视频和直播是相互成就相互竞争的关系。
各大平台也都在布局直播，直播的变现能力也有目可睹：
快手2018年200亿营收大部分来自直播。2016年就开始发端的淘宝直播，作为“内容”（商品）+“工具”（直播）的新组合形式存在，并捧红了李佳琦等一线带货网红。
直播优势在于实时互动，应用于游戏、交友、大型活动和赛事等，直播的意义就在于围绕一个内容核心，用户可以获得主播的实时反馈，众多用户之间可以一起交流，弹幕、抽奖、竞猜等玩法使用户能够长时间沉浸在热烈激情的氛围之中，“尖叫点”密集。
而短视频优势在于精彩内容的单向输出，时间短，优质内容密度大，可对内容进行多次消费。短视频的内容涵盖范围也更广，可以记录生活日常、展现精彩瞬间、输出小知识、分享鸡汤，还可以直接安利商品、服务等等。
对直播而言，短视频可以成为引流和内容沉淀的方式。对于短视频而言，直播可以成为其变现的途径，“短视频+直播”的形式被越来越多的产品采用。
看到一个预测：5G时代互动广告玩法会增加1000倍。
一旦5G开始规模化，视频行业将会发生新的洗牌。在短视频和直播，广告主、代理商、明星网红、传播渠道、短视频平台、消费用户之间，将诞生一个跨介质的开放型交易平台。
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）