IP营销新玩法:看北京现代如何玩转超级英雄

原创2019-09-09举报2810

IP营销新玩法:看北京现代如何玩转超级英雄

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当下,媒体环境的变化导致信息量过大,且呈碎片化。谷歌调查显示:网民注意力在27.5分钟内切换了120次,平均每分钟多于4次,年轻人的注意力在不同媒介之间频繁切换,注意力仅能维持2.3秒!因此,IP营销成为一种新型方式,被不少品牌视为破局的良药。

但就目前来看,大多数品牌的IP营销,除推出跨界联名款之外,过多的聚焦于综艺领域——高投入却未必产生高流量、高流量却未必带来高收益。特别是对于汽车、房产等大宗消费品而言,更是如此。

那么,如何让IP营销的钱花在了刀刃上?北京现代玩转超级英雄IP——钢铁侠,或许给我们带来新的启发。


 英雄帖

英雄集结与钢铁侠并肩作战。

2019年,北京现代联合漫威推出昂希诺钢铁侠版。新车将于成都国际车展亮相。新车发布前,北京现代广发“英雄帖”,一封 “来自钢铁侠的邀请函”的H5刷屏朋友圈。

H5不仅包含新车发布视频,还有“最强能力者”测试题,完成答题即可生成专属的超级英雄海报。更重要的是,参与互动还有机会得到一次探秘北京现代昂希诺 钢铁侠版的机会——获得成都国际车展门票、机票以及多种联合厂商礼品等。

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“能力者测试,与钢铁侠并肩作战”的H5于9月3日通过航空管家APP成功上线,至今曝光量已突破百万!更是吸引逾万人的参与、互动,实现品牌流量、产品传播、车展导流的一举三得。


英雄榜

行业英雄联名,品牌英雄榜发声。

广发英雄帖后,北京现代联合中国移动、百度地图、爱国者、卫龙等十多个品牌,集结各行业英雄,发出中国品牌最嘹亮的真英雄宣言。

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十多个头部品牌联合打造的中国英雄榜,用“真英雄宣言”为#北京  现代四号馆#打CALL,截至9月6日,话题累计曝光量突破1380万!成为成都车展期间,最热门的话题之一。

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英雄脸

9月3日,“钢铁侠”成都某酒吧密会网红被网友偷拍并意外走红网络。紧接着,网上又爆出“钢铁侠“现身成都某北京现代汽车4S店的视频。视频中,“钢铁侠”与北京现代工作人员会谈、看车、合影,期间甚至有粉丝上前索取签名。这一次,网友们替奥迪操起了心——要知道,奥迪才是漫威电影的主赞助商啊!

9月5日,“钢铁侠”亮相成都国际车展北京现代展台,现场不仅与网红互动,更深度体验了北京现代昂希诺 钢铁侠版。车展现场,合影、签名不断,最硬核CP引爆车展眼球。

这一切究竟是怎么回事儿?我们看看视频:

这是一次由撞脸引发的全民关注娱乐营销,从借势乌龙热点、网红4S店探秘、成都车展打卡,这一波操作水到渠成。


英雄赞

北京现代这次巧用IP的娱乐营销,获得了30多位行业媒体大咖的广泛赞誉。大咖们从IP打造、娱乐营销、品牌焕新等角度进行了点评,不仅让此次营销事件刷屏行业媒体圈,更让新款车型的亮相引爆关注。

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营销总结与启示

1、多场景化沟通互动,有效实现产品传播、展台引流

无论是测试H5、联名海报、网红直播、KOL证言还是新闻话题等内容,北京现代此次营销的各个环节,都具有丰富的互动方式,不仅让北京现代昂希诺 钢铁侠版与大IP产生了极强的关联,俘获客户的芳心,更成功实现了品牌曝光、产品传播、展台引流的一举三得。


2、巧用IP,引发社会关注,打造极具性价比的营销案例

营销的最高境界是裂变、是让品牌行为成为新闻。北京现代挖掘独一无二的明星脸网红,不仅使得探秘4S店成为社会新闻,更让“钢铁侠”成为车展最耀眼的星,吸引无数人合影、留念,为展台导流无数,效果直逼明星本尊。如此四两拨千斤的手法,足够讨巧。


3、洞察年轻人群对IP需求,全面感受英雄的社交圈

成为超级英雄是年轻人的梦想。北京现代结合自身产品特点,将年轻人的诉求展现出来,通过英雄语录联合海报、“能力者测试 与钢铁侠并肩作战”H5、网红打卡成都国际车展北京现代展台等,营造全方位的英雄体验,不仅加深了目标人群心中的品牌印象,更是为打造北京现代昂希诺钢 铁侠版品牌符号创造了良好的开端。

总的来说,北京现代这次“钢铁侠来了“的IP营销给人留下了深刻的印象。无论是极其丰富的内容输出,还是明星脸IP的新闻打造,都让人更加相信,在以漫威为龙头的超级英雄社交时代,北京现代  昂希诺钢铁侠版便是其中的引领者之一。

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