海外市场类岗位，你想翻哪张牌？

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举报 2019-09-06

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如今，创业已成为一个热门话题。然而，术业有专攻，无论你是多厉害的技术大牛还是财务大亨，但凡背景为非商务类的参赛选手，其创业初期必将对于如何做市场推广心生困惑。市场部到底有哪些功能构成？他们究竟在干些啥？常见的菜鸟一般是这样回答你的：

哦？市场不是销售吗？
咦？市场不就是策划文案呀？
啊？难道不就是搞搞活动？
什么？市场部也有数据指标？
…...

话说到这儿，老编先他喵地吐一口老血送给你......

吐血都那么性感妖娆，刺激不？

其实老编初到美国在硅谷就业之时，发现一个非常奇妙的现象，在各大求职网站，很少有岗位是直接以市场经理（Marketing Manager）的形式来招聘的，取而代之的是各种功能型细化的岗位，例如，产品市场经理（Product Marketing Manager），搜索引擎优化专员（SEO Specialist），社区管理经历（Community Manager），市场分析师（Market Analyst）等。除此之外，有些职位在中外上还有着不同的定义。今天咱们就来细数一下海外市场部的布局。

公司的官方博客风格、内容、选题定位，对外推广的Email，活动宣传册，SEO内容策略，以及其他各类技术文案等。不同于国内的部门规划，国外很多公司的市场和公关部门是完全分开独立的。而且所有内容撰写并非Free-Style，特别是在邮件推广及登陆页面（Landing Page）版块，更需要严谨的标题定位，内容的A/B测试，品牌烘托等技巧等。这些在我们公众号将来的邮件策略推文中会另行单独介绍这一系列数据观察指标。除此之外，对于科技类的产品，需要涉及技术写作，这个就要求的写手有着硬核的专业知识，技术术语可不是任意忽悠就能成的！

初级：内容文案（Content Creator）
中级：内容策略师（Content Strategist
管理级：内容营销经理（Content Marketing Manager）

和内容组有交集，很多公司就此类职位会选择找兼职或者外包。就工作性质而言会更多侧重于视觉效果的营造，比如说视频的策划、Logo、图片、信息图等的设计，负责制造Duang的效果！同时还有创作出更多有利于提高品牌识别度市场推广信息。

初级：创意助理（Creative Assistant）
中级：数字品牌经理（Digital Brand Manager）
管理级：创意总监Creative Director

拿数据说话，ROI的指标杠杠地架在脖子上。市场推广各个环节的优化指标不同，我们需要时刻关注，例如页面的浏览数、读者来源、读者阅读滞留时间及其他重要数据，并通过这些数据来判定下一步的机遇方向。很多市场数据分析师会在行业调研的基础上，通过SQL（Structured Query Language）来对大数据进行分析从而帮助判断市场定位；市场技术主管在各类自动化系统或工具中进行逻辑设置，来确保各类推广的监控及推送；数字营销经理需要更多的全局监控各类营销投放及流量的效果，从而判定如何优化将来的投放渠道和策略。

初级：市场数据分析师（Marketing Data Analyst）
中级：市场技术主管（Marketing Technologist）
管理级：数字营销市场经理（Digital Marketing Manager）

博客的内容受众群还是有限的，所以需要使用各类社交媒体诸如FB、Twitter、Instagram等来覆盖更广的受众群从而来协助将ROI最大化。其中借势营销，巧用各类话题或者合作都有成为病毒式营销的可能性。此外，维护好当下及将来的粉丝，并对于积极性高的分析给予最有效的回复是非常重要的。毕竟有些B2C的用户会将你的社交平台当成吐槽大会，社区的管理也是危机公关不可缺失的一部分。

初级：社交媒体专员（Social Media Coordinator ）
中级：社交媒体策略师（Social Media Strategist）
管理级：社交媒体社区经理（Community Manager）

无论是Google，Bing还是Yahoo上，在搜索页上的自然排名的权重及可信度是非常高的，这也让不少企业争先恐后地进行长期搜索引擎优化（SEO）的投资。从关键词的筛选、反向链接关系的建立及后台代码的优化，这是一个纯技术活！所以硅谷有些企业会将和技术领域相关的市场人员统称为技术市场工程师（Technical Marketing Engineer）。瞬间转型为程序猿，有木有想唱“好嗨呦，感觉人生已经到达了高潮”的Feel？

初级：搜索引擎优化专员（SEO Specialist）
中级：搜索引擎策略师（SEO Strategist）
管理级：搜索引擎经理（SEO/Marketing Manager）

说了上述那么多，只能说大公司的配备齐全，烧得起这个人力成本。那么对于很多中小型企业又是如何操作的呢？于是乎，就出了一个在老编看来最为苦*的头衔，也可能是硅谷区域招聘网上最常见职位：产品市场经理。基本上从产品定位到推广，与多部门的协作涵盖了上述的所有智能。侧重于产品的市场定性、定位和增长，也是对于跨部门合作需求最多的职位之一。尤其和产品经理会长期处于一个相爱相杀的状态。很显然一个三头六臂也干不了，所以就肩负着外包找供应商的职责。