想家吗？其实家在想你……支付宝中秋短片太走心了！
独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。当年在课堂里读到唐代诗人王维的这首诗时，身在家人身旁的我们，还无法体味其中的苦涩滋味。
当成年后，一次又一次离开家，奔流在陌生城市的街头，在那些人人都团圆的佳节中再回首，才知道诗人王维写出这句诗时心中的落寞与孤独。
天气转凉，伴着温柔的凉爽秋风，2019年的中秋节也要到了。支付宝推出一则广告，告诉所有在外漂泊的游子：这一次，想回家不再是因为一份牵挂，而是因为心里那个家，它在想你。
你在想家，家也在想你
中秋将至，身边朋友间的交流免不了与思乡有关，一句“回家吗”总是能牵扯出太多细碎的情感。支付宝这组短片，便是重现那些关于回家的真情流露。
不同时间不同地点，相同的是回家。
01
春运记忆：回家
“妈，我跟工友买着票了，还有20来个小时就到家了！”
人们搭乘火车往返于故乡和他乡，团圆是不变的主题。
022003.10.16 杨利伟顺利返航出舱
“爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧！”
2003.10.16 杨利伟顺利返航、出舱、回家，开启中国航天事业新里程。
03 2013.6.20 太空第一课后迎来归程
“妈，我还在外地执行任务，不能回家过中秋了......”
2013.6.20 太空第一课后迎来归程，王亚平在中国最高讲台，开启太空第一课，让高端神秘的航天工程走近普通民众。
042015.3.29 也门撤侨，中国海军护送中国公民回国
“妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块儿回！”
2015.3.29 也门撤侨，中国海军第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港，带我国驻也门的首批122名中国公民安全回家。
052016.8.21 中国女排里约奥运会夺冠，载誉归来
“爸，我进总决赛了，等我拿冠军回家！”
2016.8.21 中国女排里约奥运会夺冠，中国队以3比1战胜塞尔维亚队，为国家拿下又一枚金牌！
062018.5.11 汶川地震灾害重建家园
“喂，妈妈，咱家搬哪里去了？我都找不到了”
汶川特大地震后灾区重获新生，让老百姓们再次安家乐业。
072018.10.31 红嘴鸥南飞又回燕鸽湖“老家”
“哎妈妈，我出差路过老家，能回去过中秋了！”
冬日里宁夏银川市兴庆区燕鸽湖迎来今年首批迁徙候鸟红嘴鸥。
082019.1.10 796件文物回归祖国
“爸，你啥时候回来，到我去博物馆玩吧！”
“归来---意大利返中国流失文物展”，意大利返文物艺术品与祖国人民“团聚”。
092019.7.1 中国海创周引海外学子回家创业
“爸，我下个月就回国了，我回来了！”
7000余名海外学子归国创新创业，返乡干大事。
9张新闻照片，诠释了9种“回家”。不管是宇航员回归地球，还是流失文物重回祖国，我们这一代人见证历史的同时，也惊奇地发现：回家，永远是每一个人的主题。
支付宝中秋情感营销，打动人心
01、9张图片，创新题材传递温情
支付宝这支短片题材的选取来自于新华社1984年到2019年的新闻之中。九条新闻事件，不同时间、不同地点的九个新闻时间，却有同样的主题---【回家】。
从重要时刻的新闻事件，到日常通话的牵挂思念，就算串联起视频的只是一张张照片，但溢屏而出的思乡情感，还是能准确地戳中大家的泪点。这时候再回过头来看视频开头和结尾的文案，你才会发现：相比于直言思念，被视为温暖港湾的家，才是最能触动人心的关键。
02、取月亮为思乡意象，借中秋佳节造势
同时支付宝充分利用中国人对月亮的独特情怀，将可解相思之苦的月亮作为营销活动的突破口， 联合9 省报社共同发起 「AR 扫月亮」 活动，让思念回家。
只需用支付宝 AR 扫圆形物体，就能点亮月亮，除此通过拍摄快手、扫码骑车等任务也能点亮，收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。
在活动开始之前，支付宝根据每个城市不同的特色，设计出独具中国风的城市海报。
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杭州、西安、武汉、哈尔滨、大理、重庆等城市，作为其中的代表城市，纷纷在海报中出现。
之后，支付宝联合 9 省报社共同发起 的「AR 扫月亮」海报也顺势推出，暖心的文案打动了无数身在异乡的网友的心。
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通过这一波沉浸式和发散式营销，支付宝把新华社记录的新闻照片当做视频载体，把异乡人与父母的通话音频当做情感纽带，并利用中国人对月亮的独特情怀，顺势推出“AR扫月亮，让思念回家”的营销活动，不得不说，支付宝这波中秋热点，确实很走心。
回家，有支付宝相伴
曾经我们年少时身在故乡，心却总想着踏向远方。而今，我们身在异乡，却在无数个想家的夜里，梦回故乡。
支付宝此次将思乡之情换了一个角度，从我们想家变成家想我们，让人在耳目一新的同时，心中也泛起阵阵涟漪。
结果一整套线上联合操作，相信，在这个中秋节，支付宝又是你最长使用的那个APP，因为它的温暖无处不在。
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