“大玩家”天猫,如何创造第11个双11神话?

原创2019-09-03举报

“大玩家”天猫,如何创造第11个双11神话?

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以前双十一只过一天,现在双十一要过几个月。“双十一”,已经从一个电商平台的大促活动摇身一变成为了天猫和各大商家群聚起来的年度营销战役,内容创意、新鲜玩法、用户洞察……一场双十一见一年营销大小事。


2018年是双十一的十周年纪念,天猫说“精彩刚刚开始”;2019年,是双十一的第十一年,相信一定会有大动作。特赞作为天猫的长期合作伙伴,一直致力于玩出更好的双十一,不如跟上我们的脚步来精彩一下!


01玩折扣不如秀品牌:把猫头玩出花


天猫从2009年创立“双十一”至今,已经是第十一个年头。十年一代,双十一这个节日已经逐渐褪去“打折”标签,转变为走心营销,还把双十一这个IP和天猫连起来做了一次又一次,加深绑定。


天猫很懂和生态一起玩,把经典猫头纵横双向贯彻到底,其中最有看点的就是“现象级品牌平面设计竞赛单元”——猫头海报。各大品牌将自己的品牌特征或重点产品融合进猫头当中,双十一期间铺满大小地铁站或车站,令人印象深刻。


↑天猫双11海报(部分品牌),2017


特赞也助力天猫牵手各大品牌,用一个“爆款清单”,实现品牌跨界狂欢。爆款清单是双11下的三大子IP之一,每年在双11预热期上线,向消费者推荐本次双11最值得买的爆款商品,为双11划重点。

3000件爆款从每年双11几十万件商品中经由专业的行业小二选货团队精选甄选,并考量双11的独享到手价,满满干货推荐,是消费者双11必备的超强选货攻略。

© 特赞出品:天猫双11爆款清单开屏海报,2018

02谈消费不如谈人生:好洞察更抢眼
“消费从来都不是理性的”。天猫近几年的感性打法异常明智,双十一不谈折扣了,谈什么呢?不如来谈工作、谈生活、谈感情、谈人间百态。
天猫利用海量数据优势,“从购物车看透你的人生”,多维论证洞察消费者的心灵,产出消费趋势和深度话题,让你买货之余还更加了解自己(和自己的爱豆):

© 特赞出品:天猫双十一明星榜单,2018

不仅给你理想生活,更加知道如何定义你的理想生活:

© 特赞出品:天猫双十一态度海报,2018


© 特赞出品:天猫双十一“潮向由我”长榜单,2018*以上均出自特赞出品的“2018天猫双11榜单传播全案”


03做广告不如做创意:让用户剁手更容易

天猫会玩的当然不只“双十一”,并且能在一年之中稳抓各种时间节点吸引消费者的眼睛????。


天猫是不断进取的“勤奋派”。创造双十一并且赋予其品牌心智;会玩营销更愿意了解用户内心;最重要的是天猫的开放精神和远见:“一家独大”只能一时,“众志成城”才会是长久之计,天猫、品牌方、消费者,保证大家一起365天在线high。


我们来看看天猫是怎样做到这些的:(部分其他出街案例)


© 特赞出品:天猫超市联名会场页面,“新生活美学,喜新又恋旧”,2019

© 特赞出品:阿里88会员节“天猫新经典”,2019

© 特赞出品:????618理想生活狂欢季,2019

© 特赞出品:天猫国际进口日 #我的世界越来越精彩#,2018

© 特赞出品:天猫青年实验室,????2019BML首席应援官,2019

© 特赞出品:天猫国际,????世界妙物日“萌其林开吃”,2019


天猫总是能在各种营销节点打出漂亮的直拳,击中消费者的心灵深处。而这背后有特赞三大法宝:


快速响应:24小时内通过平台快速匹配创意大神,超强沟通效率。短时间内,作品从概念、脚本到成片,接近光速的高质量制作!


精准匹配:根据品牌需求,从覆盖17个国家的海量设计创意人才资源库,约40,000多个创意方中找到“最对的那几个”,做出“最棒的作品”!


玩法多样:定制化打造品牌风格,全视野洞察、多渠道覆盖,科技、温情,复古国潮... 任意风格都能打造;动画、插画、平面、H5……各种形式都能玩转。


接下来让我们保持期待,端好前排小板凳,坐看今年特赞如何和天猫一起,打好双十一的营销组合拳!



持续关注「特有想象力」探索无边的创意宇宙一起特有想象力!

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