69岁北欧老牌,用几朵花玩出3000多种创意,一年狂赚14亿

举报 2019-09-06

69岁北欧老牌,用几朵花玩出3000多种创意,一年狂赚14亿

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来源:普象工业设计小站
原标题:被日韩玩命山寨!69岁北欧老牌,用几朵花玩出3000多种创意,一年狂赚14亿

大家好,我是象君。过一阵子想去北欧玩这几天就一直在做攻略,发现了一个芬兰国宝品牌还蛮有意思。

就是那个认得出来,却叫不出名字的:

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对,就是marimekko。被日本年轻人追捧的牌子,简简单单的花花一年竟能卖出14亿。

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它今年69岁,每个芬兰人都有一件他家的单品,据说这是他们的一种信仰。

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你知道这两年特别流行的日韩廓形衣服嘛?

其实他们的鼻祖也是北欧的marimekko被亚洲各国争相模仿的它到底有什么魔力,我们一起来瞧瞧!


01 芬兰人手一件的单品

Marimekko虽做服装起家,但在后来把一只脚踏进家居用品领域,把鲜艳热烈的花花印在各种地方。

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象君最喜欢他家的杯子,造型简约印着或简单或繁复的经典图案,很独特又温暖。

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这个经典的花色相信你们都很眼熟,总有种似曾相识,在哪见过的感觉。因为他们在北欧太火了,这股风慢慢刮到了亚洲来。

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他家的衣服也是以肥大宽松出名,好像布料不用花钱一样。

它也很喜欢搞联名,我们最熟悉的就是它和优衣库的联名了。两个国宝品牌强强联手,当时象君都想去买一件。

也跨界和美妆品牌搞过事情,毕竟marimekko的花花太过经典,印在哪里都没什么违和感。



02 这小花上天入地,有多厉害?

这经典的小花花上天入地去过全球各种地方,不乖乖在衣服上呆着,还出现在好莱坞和芬兰首都赫尔辛基的上空。先是热气球上来一波,紧接着就是飞机。

芬兰航空上都印着花花图案,可见这国家是多钟情于这牌子。

连飞机上的靠枕、毛毯、杯具也都是他家的。

马路上的双层大巴和地铁里的车厢也能看到这芬兰国宝品牌的身影。

但真正让marimekko名声大噪的是早在1960年的时候,杰奎琳•肯尼迪(美国zongtong候选人肯尼迪夫人)在丈夫选举时一口气买了7条marimekko花裙子,穿着它们支持自己的老公竞选。

准第一夫人穿着宽松肥大的平民款一下子登上了当时的新闻头条朴素形象推向全世界。价格虽然不便宜但和Dior、Chanel比不了。



03 3000多款小花为二战后的人民而生

1951年,正是二战后的日子。整个北欧经历了战乱,灰暗,寒冷,孤独创始人Armi Ratia抓住了时机。

创始人Armi Ratia ,聪明的她估摸着是时候做点改变了,想用大胆的色彩冲淡战后消沉。

于是招来几位设计师将自己的小染坊变成了生活品牌Marimekko。

「Mari」是芬兰常见的女孩名字,「Mekko」翻译过来是「裙子」,一开始她做各种女孩的裙子。

后来什么都做,厨房用具、家居用品、文具等等。很多人都说这是全球最早将包、服装、家居融为一体的元老品牌之一,对当时的北欧有划时代的意义。

没想到一不小心成了芬兰的国宝品牌,当地每家都有一件Marimekko的单品似乎已经成为信仰。

有人说,那些明亮的花花们在当时成为恢复全国士气,走出晦暗的鼓励。

如今这花花品牌已经69岁截至今年,花花图案超过3000种,靠着这些简单鲜明的小花他们每年卖出了十几亿。


04 日本年轻人都爱的罂粟花

3000多种花花,我们当然没见过那么多,但你一定看到过这一款最经典的花色,Unikko罂粟花——

这已经成为Marimekko最受喜爱、最畅销的图案。很多人也许不知道品牌名,但都记得这大朵大朵的罂粟花它已经成为标志性的存在。

然而一开始,这罂粟花并不被品牌创始人看好,甚至遭禁用最开始,创始人不许员工设计印花图案。

她觉得布料上的任何印花都比不上自然的花卉。

然而设计师Maija Isola一意孤行,她在1964年坚持设计出了这款Unikko罂粟花。没想到一发不可收拾,这一朵朵罂粟火遍了全球。

这位女设计师在工作的38年间设计了500多款花花。


05 鼓励女孩穿衣自由请穿你想穿的

Marimekko的服装都有一个特点:简单肥大。这样宽松的服装一直沿用至今,不但成为北欧服饰的代表,这些年也成为日韩争相模仿的“廓形”。

在60年代,他们决定反时尚,敢于对抗Dior、Chanel的奢华美学。在当时,他们几乎不请模特,让员工和朋友充当,没有时髦的妆容发型,甚至不戴任何首饰。

不同于之前流行时尚对女性身材的挑剔和禁锢,他们放弃繁琐的剪裁,让无论高矮胖瘦的人都能穿得自信自由,也因此掀起了服装界“男女平权”的思潮。

很快便获得众多女性的推崇,从一件简单的连衣裙上升到精神领袖的高度,成功打开了美国市场。

主设计师Vuokko说:好的服装可以允许穿着者自由舒适地移动。

也让这样的廓形风格一直沿用到现在,影响全球。

当一个品牌能推动一场思潮,解放女性的穿衣自由。这样的品牌就成了一种信仰,自然就能收获不少信徒,潜移默化地改变人们的生活方式。放眼国内,有哪些品牌让你记忆尤为深刻并悄咪咪地改变过你的生活方式呢?一起来聊聊吧!

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