来源：知乎
作者：王洪浩
本文已获得作者授权，如需转载，请联系作者本人！
本文作者：清华大学中文系毕业，28岁担任时尚集团某杂志主编，该集团曾经最年轻的主编。现任易车网主编、中央美院客座教师。
重要的话先抛：
1、你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服，说的就是你！读完了本篇文章，可能你最认同的就是这句话。
2、文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好是可以不含而立。
3、究竟有没有写出好标题的捷径？有的，死记硬背！当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。
4、该背哪500个呢？这个问题值300万！（或1个赞+1个感谢+1个分享）
一个生命体至关重要的事情就是，确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息，分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。
我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素，比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB，照这样计算我们眼睛里看到的世界，一小时就是1TB的数据，每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据，还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。
很可悲的是，我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后，无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下，再继续生长2年，才能确保大脑（CPU）初步应对复杂的世界。
为什么人要比其他动物更容易难产？因为我们想获得更强大的CPU（脑部）。人为什么直立行走？因为脑袋太重，需要颈椎垂直支撑来克服重力。
我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力，在表现在大脑在面对信息的处理机制上。
比较两个画面所传递的数据：危险的豹子正在虐杀动物，此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中，蛇可以攻击的只有你，而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。
面对海量信息，大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选，那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。（也就是人的本能在起作用）
IF information_A=1， Quit
举个小栗子，人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音（比如救火车、救护车的鸣笛声）而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的，见到红色可能存在被猎食的可能性。
接下来是第二轮筛选，我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是：出人意料之外。给大家看几个画面。
所以呢，如果我们想吸引人关注，我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。
“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。
欺骗别人的大脑
欺骗别人的大脑
欺骗别人的大脑
欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服（待机），而是让它不舒服（超频运转）但还不至于把CPU烧掉。
讲到这里，你是否对“起标题”感兴趣了。
第一招，数字
我收藏了上万本英国和美国的杂志，覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现，“数字”是成为标题高手的入门技巧。
一个民族的表达系统通常有3种；1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字
这3中表达系统的解读方式完全不同，你同时处理这些信息时，就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。
当1文字与2图画结合时，我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上，你的CPU（大脑）的温度在上升，你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。
当1文字与3数字结合在一起时，同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里，你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。
脑补一下，如果把画面中的数字替换成英文，是否还能够让你Attention？
知乎上有一位大神@何明科 就是用数据来讲故事，大家可以关注下 RIO 是如何席卷大江南北的？ - 数据冰山 - 知乎专栏 数字、图像与文字的合理组合运用，一定是未来信息传播的趋势。
另外，数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后，会“自动”在你的大脑中划分出区域（计算机的术语叫堆栈）。“自动”这两个字非常重要，它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。
“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单，如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息，你会觉得特别不舒服，CPU（大脑）升温，出于对CPU安全考虑，你的大脑系统会选择堆栈溢出（Stack Overflow）自动切掉这条信息。
接下来给大家看一些栗子，我选择了程航（我清华同一届的同学）的虎扑体育作为主要案例池子，他们网站标题的互联网感觉很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。
新赛季七大最有价值纪录：超越的瞬间
夏季操作扫描之中区：球队建设之路的5个标本
ESPN五人会：五大自由球员价值各有多少？
有关德克-诺维茨基的三个形容词
六年，一个轮回，一场梦！
《Cosmopolitan》 封面上：52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……
《cosmopolitan》第二弹，自己体会！
冬天来了，《Vogue》带你买买买，50款哦。
春天来了，《Vogue》还是买买买，依然50款哦
《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐，一推荐就是362款
362不算多的，《Bazaar》给你496款新货！！！！！
英国性能车杂志《evo》，273英里/小时、1341马力成为最主要的信息
英国《car》杂志封面：路虎揽胜统治世界的14个原因
脑补一下，去掉"20年"之后的感觉？
有人说如果把两种不同的语言放在一起，是否会引起读者的关注。答案是正确的，但要控制掺杂比例。如果50%：50%，读者可能因为烧脑而放弃阅读。
“AtoZ”, “Black to Black”的运用不只是设计装饰哦？
当我把视觉主体（封面女郎）抹掉后，你觉得哪些标题会被你首先识别出来？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题？至于为什么，你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西，让神经紧张起来，超频处理，于是你被吸引到了。
此时此刻，你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗？老实说，你看到标题时是否思考过300万除以7是多少？
第二招：有些词自带”威胁“属性，你发现了吗
第二招与第一招其实差不多，没有过高的技术含量
人的认知成长过程中，不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词，我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。
NBA的高危人群：前方魔咒注意绕行
漫谈选秀：鸡飞狗跳的一天
加内特，这张“大嘴”的背后发生了？
请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时，并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。
随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志，其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期杂志。
封面的重点，是“犯错”两字！
请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走！我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。
“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词
忧虑！忧虑！忧虑！
“怒” “肆虐”
“尴尬”自带5点心理伤害属性
“迷路”，这是多可怕的事
“烫手芋头”自带5点火系伤害
“池鱼之殃”自带5点水系伤害
“阴影”独活“自带”敌人队友冰冻属性
“愤懑”，可以将你的生命值上限减5
此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护
“前景堪忧”给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%
“杀手”“杀手”“杀手”，快来看“杀手”
“敌人”+“办公室”，擦，这不是猪一样的队友嘛，大难临头了
《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题，比如《迷你时装秀》。
总体而言西方人写标题总是危言耸听，因为人家的报业是相对市场竞争一些，大家都以抓用户、抓关注度为导向的。
第三招：没有矛盾也要创造矛盾
亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为：A不能是非A，A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今，人都厌恶不确定性，厌恶变化，厌恶矛盾。
可在电影领域，“矛盾”又恰恰构成了“戏剧性”，它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”，剧情很平，大脑在放假，你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化（脸谱化）。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵；坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路，所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心，它让人又爱又恨啊。
一个好的编剧，会给电影的主角设定自我冲突的性格；给他施加压力，让他面临选择，让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看，大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。
所以，你是否尝试过，强制你的读者面临一次矛盾选择？
绿军和篮网的大交易，妙招还是昏招？
谈谈选秀会上的“地雷签”和“中彩签”
“改朝换代的时刻到了吗？”抑或“你还早十年呢！”
帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀
矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。
在温度这个维度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。
在数量这个维度上，鲨鱼与无数小鱼形成冲突。
在体量这个维度上，骆驼的影子与骆驼形成冲突。
下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突：
《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。
以下几个标题来自，我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮
必须刀兵相见的兄弟们
你们都他妈够硬，可是总得有个败者
还有一些更高阶的维度错乱。
一个画面、一段文字，通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。
时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。
正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态；一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人，就产生了矛盾，你的大脑（CPU）马上开始分析自己处于怎样的危险状态。
欣赏几张照片，然后再欣赏标题。
上面两个画面具有强烈的不合时宜：你不禁会问，你是谁，打哪来，到哪去！你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。 于是摄影师开心地说：故事性达成！
下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。
当时间掠走天赋后
首月小结：速度、健康、自由、体重
关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由
美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝；土耳其最长的4.6秒
凯尔特人VS魔术V：好一出对台戏，窜进来个广电总局
最后一种制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据，你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。
上几个标题感受下。
你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏
外国人到中国都会选择去哪里旅行？ - 中国
最后给大家看一段大神的文字：高晓松的《晓松奇谈》
第三招就介绍到这里，希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这，Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“，是不是挺可爱的。具有矛盾性的车，走在路上也是更容易被人关注到的。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）