记一次失败的事件营销
哈喽，大家好，因为工作原因，随缘拖稿了一礼拜，实在不好意思。今天，借着工作之名，写个在上海车展事件营销的小复盘，顺便聊聊是要传播还是要转化。
了解我的人都知道，我目前在一家头部的汽车类互联网公司负责市场工作，这不，上周上海车展，为了提高我司在车展期间的热度，以及，在我司金主面前刷刷存在感，同时，也为了给产品导导流，我们市场部花小成本策划了个事件传播。
我是事件物料
为什么会莫名其妙选择遛小粉猪刷步数呢，这似乎跟车也没啥关系啊？且听我慢慢道来。
大概从公元2018年开始，市场人都像被洗脑了一样的天天喊着“品效合一”，就连我司的保洁大妈在扫厕所的时候都会讲究品效合一了…
“啊，天天扫那么多厕所是没用的，你要把每一个坑都扫干净喽，把坑周围的水都擦干净喽，这样才是对花出去的每一滴汗水的尊重！”
所以，单纯的，与产品无关的噱头，从KPI的角度上来说，对我是没有什么帮助的，毕竟我们也在讲品效合一嘛！
要知道，我司的微信小程序有「步数商城」这么一个功能，说白了就是拿微信步数换积分，积分换礼品（当然，像那种贵的礼品，你走一年也不一定能换到…），这个功能，其实就是为了增加用户粘性，毕竟我司的小程序是款从根本意义上响应了张小龙「用完即走」号召的工具类的产品，为了做到品效合一，那么就给小程序导导流呗，所以，有了以上壮汉遛小粉猪刷步数的故事。
4月18日（注意这个日期，一会儿要考），上海车展公众日第一天，抱着我命由天不由我的心态，我们开始了这次随缘传播，操作如下：
1、纸媒先发（虽然没人看，但是具有权威性，另外会有很多网稿会形成自来水）
2、媒体微博跟发（形成微博猎奇新鲜事，同时作为段子手微博的信源）
3、微博段子手发酵（形成大范围娱乐式传播，引爆埋点）
民工三连效果图（纸媒，网媒自来水，段子手引爆）
一套民工三连下来之后，果然带了点儿自传播出来，也给小程序带了零星流量进来，不过效果不是特别的明显，原以为这事儿就这么地了，凉凉了，没想到啊，真是让子弹飞一会儿。
昨天，也就是4月25日晚上9点半，广告常识的作者鬼鬼微信了我，跟我说我们上热搜了…
说实话，这迟到7天的热搜可还行（手动捂脸
感谢公众号广告常识的作者鬼鬼提供情报截图
形成话题后各种大号参与，就连监狱的官博都来蹭热点了（瑟瑟发抖
看完这个热搜内容之后，我和我的团队完全就是「懵逼树上懵逼果，懵逼树下你和我」啊，子弹飞了七天，飞上热搜了（手动捂脸
不幸中的万幸就是，在策划这个事件的时候，提前预埋了素人的微博，让这热搜得以象征性接盘。
我是没什么用的接盘微博
这次接盘比较失败的一点就是素人微博开启了关注后回复功能，并且还是第二天才发现的！真是黄花菜都凉了啊！要不相对回复可能会更多一些。
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对于看过这条热搜的人，究竟有多少人知道这是我司策划的事件，这个就无法考证了，不过单从小程序转化以及品牌露出的角度来考虑，这次事件谈不上成功。
不过事已经发生了，就让我们面对疾风吧。
其实事后我也仔细思考过这个问题，如果现场露出足够多，或者转化路径（包含文案和二维码等）更加清晰的话，那么还有会4月25号这个热搜吗？
现代的年轻人啊，真不像以前那么好哄了，传播物料上但凡有点儿品牌信息，他就说你是广告，只要人们下意识认为这是广告了，那么传播性基本上就会大打折扣了，当然，除非传播物料像「啥是佩奇」「NIKE服 」一样，非常有趣，要不真心难以形成自传播。
这两年对于传播这件事儿，我最常说的两个字就是「随缘」，毕竟这世上没有一个人能说我做出一个什么东西来，肯定火爆全网（类似城门楼子前裸奔这样的就不算了）。
所以，一切随缘吧。
最后，总结一下这次的事件营销，从传播的角度上来看，这次事件无疑是成功的，但是从品牌或者转化的角度上来看，这次事件又是失败的。
所以我觉得，关于成功和失败，这真他妈是一门玄学啊。
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