一个非著名文案的废稿，我觉得特别好~~
大家都说，做广告的，自己的作品就像自己的孩子，不管别人喜不喜欢，自己对它们总有着特别的情感。
作为一个文案，我写过不少文案，有些被客户认可、点赞，花钱抱走；有些则因为各种原因，变成了废稿。虽然是废稿，但是有些我觉得它们是我眼里的宝，不只因为他们是我写的文字，是我的孩子，更因为每一个字句里，都有我成长的印记，有我秃掉的头发，有我逝去的青春。
好了，上文案。
1.小兔窝装饰
@傲娇的女王
讨厌吃的香菇都丢进我碗里
看了N遍的电影，还要拉着我去看
睡着了也不让我挂语音
这些可爱的小脾气
谁能比我更熟悉
#不如，我们结婚吧#
@高冷的小仙女
不吃早餐对肠胃不好
熬夜追剧对皮肤不好
吃泡面对肠胃和皮肤都不好
为了你好
还是我照顾你比较好
#不如，我们结婚吧#
@啾啾小吃货
我妈说
墨鱼汤放点胡椒粉味道会更鲜诶
最近我又学会做糖醋鲤鱼了
你家楼下新开了家烤鸭店
算了，还是我亲自做给你吃比较放心
#不如，我们结婚吧#
创作背景：
2016年，我在长沙鱼跃沟通期间，在亲爱的刘佳佳佳叔叔的带领下，和佳叔叔以及李斯妮一起为一个家装品牌创作的一套甜腻腻的稿子。
当时找到我们的客户声势浩大地要做一个让年轻人欲罢不能的品牌，定位上主要定位在婚房装修上，佳叔叔看了台湾一个喜饼品牌的老tvc，觉得特别好，也觉得用类似的气息搞一搞，于是经过三番四次的修改，我们用3张稿子，讲3个关于爱情的故事。
我没去提案现场，据说在提案现场，据AE反馈，客户听完提案，就像我第一次听到九连真人唱《莫欺少年穷》一样，非常地震惊了，然后很多句——大兄弟，他娘的，你们的文案写得真是牛逼！（ps: 为了自吹需要，本文措辞有较大浮夸成分，请自行辨别。）
当然，特别好是特别好，后来这个稿子也没有出街，也没有签合同，原本志向远大地客户一分钱没花，我们折腾了大半个月，除了几句特别好，屁都个没有。
其中，最有灵气的一张是李斯妮写的墨鱼的那张，我觉得有点王家卫，从她写出那句文案起，我确信长沙已经留不住她了，后来他去上海，如愿进了传闻中热店中最烫屁股的上海W，正在忍受李三水的折磨。而一把年纪的佳叔叔和我，留在长沙，各自经营我们的生活。
2.盛庄摄影
电梯，可以等你很久
时光，不会为谁停留
创作背景：
一个做民国风摄影的摄影机构找到我，说，二狗啊，我看你骨骼惊奇，是万中无一的广告奇才，你来给咱做一个电梯广告o不o得k。我说，完全ojbk! 但是在具体写的时候，我想了好久，没想到特别好的招，就在微信上问蛋蛋有木有啥big idea（我这人有个优点，总是喜欢向比我厉害的人学习，蛋蛋桑就是其中之一）。她说这种公交啊电梯广告啊，最好要跟具体的场景结合地比较好，比如等电梯啊等公交啊，things like that.
照着她的建议，我think 了很久，突然想到以前看到过一个地产项目的宣传片，开头的文案是“很少人能真正读懂汉口，即使你选择留下来；长江，不会为谁停留……”。想到这里，我勒个擦，这句文案真他妈哈，就是他了——人类之所以需要照片，就是因为记性不好，时光匆匆流逝，转眼我们都老了，所以我们只好在照片里找寻记忆。
再结合电梯需要“等”的情境，我写出了“电梯，可以等你很久；时光，不会为谁停留”这句文案。
毫无疑问，客户的感觉是特别好，在我提供的七八个选项中，也pick了这条。但是，设计出来的感觉不是特别好（你看到的稿子，是我自己花300块钱找前同事设计的放简历里好看的），然后客户有些自己的想法，直接来了个粗暴的文案——“拍全家福，到XXX”之类的，具体我记不太住了。
好不容易写的好东西，没有出街，总是让人忧伤，为了这个事，我哭了十几天，瘦了20斤，唯一令人欣慰的是，客户把我写的另一句文案放在了官网上，那句文案我是这么写的：
“谢谢你，旧照片
帮我记得爸妈年轻时候的样子”
3.白沙
把思念点燃
你的笑
好像在我之间一闪一闪
那天向他借了一次火
我的爱情
也被点燃了
你的面前有蓝色的雾气
而我想住进你的眼睛里
创作背景：
今年七夕，临时为中烟下面一款蓝色的香烟创作的一组有故事的微信稿（没错，这真的是一个隐晦的香烟的广告，没听说这款烟的人大概率看不懂，所以，这差不多是杨海华所说的“窄告”）。
在创作之初，客户有一些基本的想法，说你们试下通过独白的方式来讲一个故事，于是我们把烟作为爱情故事中的道具或者元素，构建了三个关于邂逅、关于遇见的故事。
三句文案有2句是组里的李婷写的，我做了微调，我很喜欢“想住进你的眼睛里”那句，我觉得很诗意，很毕赣。（可能是看到网上别人写的改了一下，但我觉得依然很毕赣。）
为什么没出街，因为时间特别紧，追求完美的客户希望文案画面有非常完美的统一，嗯，改一改，再改一改，后来七夕就过了。
4.全球通套餐
令人震鲸
1000分钟国际长途免费打
牛气冲天
100G超大流量随心用
鹏程wan里
14天国际漫游流量任性享
创作背景：
同样是参加湖南移动的一个比稿，在其中规划的一套全球通套餐高铁站的广告，按照中国移动以往的物料投放习惯，地铁公交高铁上的广告常常投的像个传单，密密麻麻地一大堆字，什么都想说，结果东西太多，大部分的时候路人都不想看。
我觉得广告是一个勾引人的艺术，不能吸引人注意的广告都是浪费钱，所以我在发想创意的时候首先想到的是如何从视觉上吸引人的眼球，我在翻以往案例的时候看到有个稿子用的是一头牛，文案也是牛气冲天（严格来说，也算抄吧，应该，就是这么实诚），但是它不是动物的一个系列，我在它的基础之上，做了动物凶猛系列的扩充，整体更加完整。
当然我觉得这一套下来，整体不是特别好，找不到特别多的猛兽，画面也是做demo，如果时间更够，在文案和画面上可以做得更完整。
5.中国移动
虽然有事情大家习惯聊微信
但李小姐还是一直会设彩铃
因为她相信
有了彩铃
打电话给她的人
应该会比较开心
动听的彩铃，给想你的人听
王晴晴要坐40分的地铁去上班
一上车，她就掏出手机看视频
因为她懂得
生活里很多美好不能错过
就像刚出炉的剧情
就像刚刚好的爱情
办咪咕视频会员，看热剧大片免一年流量
以前李明天不怕地不怕
创业之后，他特别怕漏掉客户的电话
因为他明白
稳住公司的经营
是当下最重要的事情
未接来电有提醒，不错过每一件重要来电
买了房以后
以前花钱大手大脚刘开始心疼钱
因为他清楚
存到了钱，日子才能好一点
和包支付，充话费买东西都更省钱的支付
老张喜欢把它的破polo
洗得特别亮，特别白
因为他知道
车子虽破
但装下的，是一家子的幸福生活
车友助理，为你提供超优惠洗车服务
创作背景：
同样是参加移动爸爸的一个招标，为它们的数据业务（彩铃啊那些）创作的一套情感风的稿子，因为这个招标都不要提案，所以他可能根本没有被客户看过，但我自己觉得很满意（画风你看出来了，我的设计同事赶时间一下午弄的，我觉得应该是走真人实拍路线，但是嘛，长沙广告圈，你懂的。）
6.移动家庭网
这是一个视频广告，创意脚本放在推文里看起来会有点长。但我觉得这个创意概念很聚焦，然后延展性很好，可以做很多的扩充，腰细屁股大，够性感，能生娃。
创作背景：
同样地，这是给湖南移动的一个创意提报，目的是让他们的一个“打电话不要钱”的家庭网产品被更多人知道。因为虽然他打电话不要钱，但是特别少的人知道他，感觉比较吃亏，真心的“姑娘我长得这么美，男人们都瞎了都不来睡”的感觉，以往的传播大部分都是一些营业厅的单页和朋友圈海报，说法上比较普通，看了就忘了，在人民的大脑里留不下什么痕迹。
如何整一个让人记得住的广告？我想，在提案里，一定要解决这个问题。
在想创意的时候，我发现打电话打这个动作可以延展日常生活中的方方面面，比如打沙袋、打飞机，打屁股，打篮球等等（从下面这张老稿子获得的灵感），如果将打电话和打屁股这些情景做一些结合，应该会比较有意思，比较有传播力。
所以有了上面上个的失恋少女打沙袋、郁闷直男打拳击、制服萝莉打屁股3个脚本，跟预料地一样，在提案现场，我把这个创意一提，包括客户和竞争对手在内的差不多所有人都乐了，他们的眼神告诉我——这个创意有点淫荡，但是，我喜欢！
当然，之所以成为飞机稿，有时候是创意不合适（比如这里头有打屁股的画面不符合国企的政治觉悟），有时候是客户的心太保守（哇，这个有意思，但是会不会……），有时候是客户的钱太保守（整个视频不得个大几万？现在都提倡降本增效。）
anyway，我还是觉得这一系列的idea很好，假如画面有淫荡的味道，那换一个画面就好。
……
ok，以上是我工作中因为各种原因没出街但我自个觉得特别好的文案，假如把我继续看成一只母鸡，你觉得它们是好蛋还是坏蛋？
谢谢你的阅读。
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李二狗叔叔
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