OPPO品牌向上，Reno创造力满分
文｜烧脑广告（shukewenzhai）
上周五，OPPO官宣全新款Reno2，并在微博上连发3条预热短视频，反复强调“OPPO Reno2来了！”
预告短片中透传出的灵动和奇幻，让人不禁感叹OPPO变了，不再是那个曾经只会邀请流量明星对着镜头高喊：“充电五分钟，通话两小时”的手机了。
的确，OPPO 今年11岁，走过手机市场的人口红利期，面向未来崭新的十年，它正布局改变：停更R系列产品，以Reno系列取而代之，并努力向市场系统化展示新的品牌个性和产品语言。而创造力，是此过程中不得不提及的关键词。
从4月份新系列Reno初代首次面世开始，OPPO就开始有条不紊地让创造发声，将创造塞满Reno宣推的各个角落，无时无刻不再说明—— Reno定位创造力，主打的影像功能源于对当下年轻人不仅仅满足于记录，更加热衷自我表达和创造的洞察。
去触动，年轻人创造力的神经末梢
艺术，成为OPPO找到的首个突破点。艺术是全球通用的语言，而艺术创作中所释放的创造力又是全球的年轻人所喜爱和接受的，也是最有冲击力和最能吸引人们关注的。
与此同时，使用智能手机拍照是比较日常化、低门槛且释放想象力的艺术创作手段之一。所以，OPPO希望通过艺术天马行空的表现力和强大的感染力，以此为一个入口，来聚拢有创造力和想象力的年轻人，并在这个基础上，打造更多的方式，与这个年轻创造力社群对话。
预热期，OPPO邀请全球年轻艺术家和国内外知名艺术院校的大学生们，以“Reno 创造力”为主题，参与到这个同样被创造出来的新名字“Reno”的插画创作中，通过艺术化的语言，在共创Reno创造力气质的同时，精准触达创造力人群，寻找与年轻人的精神共鸣。
OPPO 副总裁沈义人曾表示：“Reno 是我们创造出来的，因为前所未有，所以没有标准答案”。
Reno可以是健康不受拘束的身体、也可以是充满冒险气质的太空小分队、可以是一座城、一个创意空间、也可以是一种思考和理念……总之，OPPO在和大家共创的过程中，真正落实了“每个人心中都应该有一个属于自己的 Reno”的理念，也直接回应了Reno 所提出的“想象，更近一点”。
不仅是针对Reno本身拥有无限想象，也可以借助Reno实现更多维度、多方面的各种想象，让自己成为自己生活的创造者。OPPO在最新一部Reno品牌广告片中将有关艺术想象的创造力做了进一步延展和升华，鼓励并号召“只要做出小小的想象，改变，突破， 你、我、他都可以释放出创造力， 人人都可以成为创造者”。
片中聚集时尚造型师Mark Bustos、新媒体艺术家曹雨西、现代舞艺术家Tony、新概念艺术家Dani四位创造者和他们的创作故事。
他们是别人眼中的天赋宜宾的“创造者”。大多数时候，大家都不会认为自己是创造者，这将是永远属于别人的名号。“别人”又究竟来自哪里呢？OPPO在短片光与影的交错中给出答案。
来自一个疑问——
美究竟该如何定义？
来自一份愿望——
要人们从自己的新外表看到自己的新可能。
来自一个信念——
艺术不该成为笼中之鸟。
来自内心的声音——
叫他们去探索，去看得更远。
视频中以Reno记录了创作者们进行艺术创作的种种场景和内心独白。Reno作为介质，将艺术家们的创造理念传播给大众，也再一次重申着自己的品牌价值观——为年轻人带来鲜活的创造力。
去揭秘，不可思议的创造工厂
如果说对于新名字“Reno”的艺术式诠释是第一步，那么，第二步就自然导向了产品本身。OPPO曾通过一个非常有创意的短片《不可思议工厂》，作为Reno新系列的发布预告片，来体现产品的“创造力气质”。
世界各国的年轻艺术家穿着时尚的服装，加入到流水线工作中，一个迷你版的“小白”被塞到了手机里，而来自相框里丰富多彩的颜色被倒进了手机屏幕里，大叔最喜欢的是从管道里被关进手机里的骁龙，虽然高通的骁龙芯片也经常使用这个虚拟形象，但OPPO用得更加巧妙，骁龙喷出的火焰，就代表着芯片所具备的一股强劲动力，扑鼻而来。
本次的执行创意总监杨韵说：“我们常常用’流水作业’形容工厂的生产方式，它很严密高效，但也代表着重复、单调和一成不变。创作过程则刚好相反，它充满想象、色彩缤纷、不按常理出牌。不可思议工厂的故事既要把精密工厂和创意实验室两个截然不同的世界合二为一，同时要在不提前剧透的情况下通过细节暗示粉丝Reno将会搭载的科技，所以影片中的每一个神奇物件都对应一个Reno的新功能。”通过对整个工厂生产过程的“揭秘”，Reno “创造力气质”也从一个抽象概念变得越来越清晰。
《不可思议工厂》之外， OPPO还宣布与世界闻名的马格南图片社合作，推出了“影像创造力计划”，为全球影像爱好者带来更多创作的空间与可能。
从触达到揭秘再到行动计划……我们能发现，OPPO Reno系列，在不断挖掘创造力的过程中，正在慢慢建立起自己的品牌性格。
这种性格不是向下去“接地气”迎合三四线广度受众，而是向上去追逐“有玩心”，追求“艺术感”，创造出一种赏心悦目的感官体验，以迎合当下年轻人的审美志趣。同时，也让这一届年轻人对接下来的Reno 2更期待。
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