iCUBE VIBE | 瑞典芭兰珂 “宋”你刚刚好的幸福
不淡不浓的太阳花味驱散7月闷热的空气，来自北欧的自然花香和冰川海盐气息带我们走进了广阔的波罗的海，舒缓了iCUBE团队从4月以来的疲惫。
从4月策划方案开始，到5、6月执行，我们很庆幸芭兰珂的campaign在刚刚好的节奏中完美结束了。iCUBE Digital Team负责本项目的策略规划、创意输出、媒介运营。
在与芭兰珂相处的3个多月的时间里，iCUBE团队打造了一场以消费者为中心的闭环营销。
通过对品牌的TA分析，洞察人群偏好并筛选优质传播渠道进行精准投放。针对人群偏好设计创意营销策划，从而对这一部分人进行触达营销。效果驱动是本次营销的核心，iCUBE团队根据每一阶段的营销效果与数据，灵活调整活动的媒介策略，逐步迭代，不断完善，完成了一次成功的产品传播。
芭兰珂的Lagom生活-精准描述产品icon
来自瑞典国民身体洗护品牌芭兰珂（Barnängen），提倡“刚刚好，不多不少”的生活哲学和“恰如其分”的肌肤美学。
我们深入剖析来自北欧的“Lagom”生活，将其从抽象的理念具象为生活中一个个场景。通过具象化的场景与消费者对话，让“Lagom”的生活理念影响更多年轻人。
你的刚刚好的幸福又是什么呢？
狗狗跑来叫醒自己起床
洗了一个澡香气怡人，出门刚好遇到心动的人
阳光洒进窗户照在脸上
沐浴时水温正好，泡泡围绕在周围
想念对方时对方突然发来短信
和爱人分享一块甜蜜的蛋糕
很久没出太阳心情很down，太阳突然出来
我们发现当下年轻人在快节奏生活的重压下，更渴望找到一个平衡点，让自己能够好好感受生活中的小确幸。
抓住消费者在生活中的这一痛点，我们制定了“宋你刚刚好的幸福”这一传播策略，通过有趣的线上互动玩法为传播策略赋能，帮助消费者认知并接受芭兰珂和其提倡的Lagom生活。
幸福探秘官宋威龙-粉丝互动赋能品牌营销
为了深入中国消费者市场，明星代言扮演了非常重要的角色。明星的人设是对品牌理念的另一种侧面诠释。作为芭兰珂首位代言人宋威龙，无论身份是模特还是演员，他走过来每一步的节奏都刚刚好。宋威龙对生活的理解与践行与芭兰珂的理念不谋而合。同时，宋威龙当红演员的身份也为整场campaign的传播声量奠定了极大的保障。
“生活是一个不断失去与得到的过程，这是一种平衡。”
—宋威龙
iCUBE团队结合宋威龙的粉丝画像打造“宋你刚刚好的幸福”这一传播主题，针对性地策划一场有趣的明星campaign，通过线上创意传播让明星的流量价值为品牌赋能，成功地向消费者树立品牌人格。
我们认为品牌的形象与消费者是密不可分的，消费者的品牌体验、口碑传播以及品牌印象直接影响塑造品牌形象时的营销策略。在策划整个传播周期时，我们避免传统的营销方式，通过猜明星、解锁、福利放送等趣味玩法，升级粉丝互动新体验，从而建立良好的用户感受，增加粉丝对品牌的黏度。
预热期，通过「猜明星」的玩法，增强官博与粉丝之间的互动，为芭兰珂官方微博带来了大量的关注度。
官宣期间，iCUBE赋予宋威龙幸福探秘官的头衔，并关联话题#宋你刚刚好的幸福#，通过创新的传播策略和明星创意双重驱动粉丝共同探索来自瑞典芭兰珂的Lagom生活哲学，在粉丝群体中成功塑造品牌理念，帮助粉丝与品牌产生情感上的共鸣。
芭兰珂 x 宋威龙 - “宋”你刚刚好的幸福
在官宣期间，芭兰珂官方微博与宋威龙个人微博联动发布，在粉圈得到了很大的反响，同时iCUBE通过微博粉丝通（曝光量达2000w）、微博粉条、微博热搜话题（曝光量达5700w）助力品牌的线上曝光量。
芭兰珂X宋威龙 KV
同时，在宋威龙人设的加持下，为了加大粉丝与品牌的互动，iCUBE设计了“宋威龙FIKA下午茶”、“宋威龙的加班问候”、“宋威龙的晚安计划”三则互动视频。
芭兰珂X宋威龙 宋你FIKA下午茶
芭兰珂X宋威龙 宋你加班问候
芭兰珂X宋威龙 宋你晚安问候
创意互动视频在粉圈快速传播并发酵，吸引了众多粉丝参与到与官博的互动中来。
“品牌+明星”的模式，通过明星的“号召力”，让粉丝与品牌互动，实现从明星粉丝转为品牌粉丝。明星的粉丝群体不仅仅是消费者，更是品牌优质的传播者。
粉丝群体通过晒单等方式在饭圈引发品牌产品的好评与热议，通过饭圈的传播力，去辐射更广的圈层，并引流到芭兰珂天猫旗舰店&屈臣氏线下门店进行购买。
核心渠道营销-扩大品牌曝光量
iCUBE根据品牌TA，分析并筛选出微博、微信、小红书等优质传播渠道，进行了一场全方位的种草口碑营销活动。
微信KOL 刘小葵
微博KOL Nikki-Min
小红书KOL
对KOL“扭腰的Maggie”信息流广告展示的精准投放，获得了近300w的曝光量。
此次品牌线上总曝光量达1.02亿。
在帮助芭兰珂深入中国消费者市场的过程中，iCUBE充分利用核心平台KOL资源与UGC的传播力，帮助品牌在玩法与渠道上进行了紧密的结合。让代言人粉丝作为消费者的同时，主动为品牌进行宣传，对合作的KOL进行精准投放，从而将品牌影响力辐射到不同的圈层，让品牌与产品做到真正意义上的“出圈”。
iCUBE Digital Team负责本项目的
策略规划、创意输出、媒介运营。
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