为啥那么多品牌都热衷于开快闪店？
说到快闪店其实已经不是什么新鲜概念了，它最早来源于外国的Pop-up store ，如今，众多品牌对线上大众传媒的热度减退不少，反之对线下快闪店却情有独钟。
快闪店以门店独特新颖的设计风格和创意快速吸引消费者，经营时间短暂，旋即又消失不见。虽然过程短暂，但是通常需要很长时间的筹备，是一场精心策划又撩人心弦的“游击”。
从快闪店的规模、盈利模式以及营销目的来看，快闪店大致可以分为下三种：
第一类：产品介绍型
该类“快闪店”主要是介绍品牌商的相关产品，突出要点为：利用线下“快闪店”吸引消费者，扩大产品销量。还记得之前六块白兔奶糖=一杯牛奶的传闻吗？现在已经成真了，前不久大白兔奶糖在上海开了一家奶茶快闪店。
店里奶茶的品类有：大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶......价格和普通奶茶店差不多，听说每天只有排队才能喝到。
除了奶茶，这里还有抱枕、便利贴、胶带、复古搪瓷杯等等周边产品。
第二类：品牌宣传型
这类“快闪店”开设的目的是提升品牌知名度，以及提升消费者对品牌的好感度。这一类“快闪店”以品牌塑造为核心，品牌通常是看不见摸不着的，因此品牌方需要创造一个合理性的空间与消费者互动。
知乎曾经开过一个“不知道诊所”，专治“不懂”、治愈“好奇心”，还有百雀羚的天然电影院，致敬“纯天然”。
知乎 不知道诊所
百雀羚 天然电影院
这些都是通过定制体验场景及互动形式，打破传统落地形式在空间维度及物理维度的局限性，构建体验闭环。
第三类：理念传播型
当代年轻人虽然每天穿梭在城市之间为生活奔波，但是他们同样有一颗追逐品质生活的心。网易新闻联合一汽大众根据这一洞察在北京三里屯开了一家：「有面儿馆」。
这间传说中的「有面儿馆」不仅提供承载成长故（xin）事（suan）的泡面，更接地气地带出了进取青年们渴望追求的“有面儿”精神。
吃着“享生活甜蜜果”，喝一口“人生不苍白茶”，慢下来在“未来有面儿时刻”的180度环拍器前体验“有面儿生活”，这些都在鼓励成长路上的每一个年轻人去勇敢追求焕然一新的生活。
从国字号老品牌到新兴品牌，从护肤品牌到快消品牌，到底快闪店有什么样的魔力让品牌方纷纷效仿，消费者也乐此不疲的买单？结合以上案例，让我们来盘点一下一场品效合一的“快闪”要具备哪些因素？
（一）
清晰定位主题，把握年轻主调
“快闪店”前期定位清晰的主题是主要势能，在实体店铺的形成中往往也基于品牌清晰的定位。通过“快闪店”这一年轻人喜闻乐见的方式传递相关产品知识，拓宽消费者市场，更新品牌文化。 现在是95后、00后为代表的消费新生代，这就向我们提出了一个明确信号：谁能和新生代消费者最好地沟通，谁就最能吸引他们。
（二）
链接主题场景，匠心空间设计
从链接主题场景的视角出发，利用场景化营销满足消费者良好的体验感。通过各种消费场景获得优异的体验，并与社交关系圈发生互动，深度渗入消费者的生活中，与他们建立各种沟通与连接。“快闪店”设计主题要素要自洽地融入场景中，需要做到比较精准的场景选择和创意优化。
（三）
线上线下整合营销
“快闪店”的线下店铺设计往往颜值出众，目的是吸引消费者拍照留念上传至移动社交媒体，达到病毒式传播的作用，进行线上线下的整合营销。在前期线上宣传相关快闪店信息，通过“快闪店”相关活动制作热点话题；中期利用消费者通过微博、微信等媒体进行二次传播达到最佳的传播效果；后期维持了话题热度，带给消费者更立体的品牌文化体验。
结语：
这是一个“体验经济”的时代，从最初的品牌巡展到愈演愈热的品牌快闪店，表面上看是品牌推广形式的一次形式改变，其实背后是消费升级与传播迭代带来的化学蜕变。形式百变，命题不变，如何既注重品牌传播效果又能给消费者良好的体验可能是我们追求的永恒话题。
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