喜闻乐见 品牌案例 未来百科(修改篇)

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举报 2019-08-17

喜闻乐见 品牌案例 未来百科(修改篇)

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一、案例背景



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1.品牌起因

世界上有很多改变世界的人,而第一个改变世界的人是耶稣基督。很久很久以前,犹太人创办了犹太教,据说他们是被神眷顾的民族。他们有一本书是《塔木德》,书上记载了很多很受用的知识,耶稣基督就想把这本书传播出去。很不幸的是,因为种种原因他被钉在十字架上死了。但幸运的是,他有12个徒弟,有一部分往地中海上半部分走,创办了基督教;有一部分往地中海下半部分走,创办了伊斯兰教。现在的两个比较重要的宗教,都是有犹太族所引起的。


一是神学时代。之前的人们还不知道这个世界是怎么来、怎么去、怎么走的时候,不知道下雨是因为冷云遇到热云而产生的,而是相信的是《圣经》中记载的客观规律,但这些规律都是以神的角度来表现的,一切由神来决定。

二是客观时代。你觉得椅子有几条腿?椅子有四条腿。这就是规律。而这些客观规律就是从爱因斯坦奠定物理学基础开始建立的,让人们相信科学、及客观逻辑是可以改变世界的。比如只要有四条腿,椅子就可以坐的很稳,这就是规律。

三是主观世界时代。弗洛伊德开创了主观世界。主观世界又是什么意思呢?椅子真的都是四条腿吗?并不是,椅子可以是一条腿、甚至没有腿、甚至是悬浮。那这些东西是怎么来的?肯定不是神告知的,也不是客观规律能改变的。而是由人的主观能动性,人通过想象,将自己的主观意识叠加在客观规律上,所以才会有互联网、手机、不同的设计或艺术品等等。而弗洛伊德离我们太近,改变了我们的时候,甚至不觉得他伟大。

四是社会主义时代。第四个改变世界的人,他是卡尔·马克思,他只改变了1/3,他开创了社会主义社会。

 

而这四个人为什么那么牛呢?我们翻阅了《圣经》等书之后,发现上面记载的无非是一些好的生活习惯以及积极的生活态度。于是我们希望做好两件事,第一是持之以恒地做好未来百科,通过重新组合概念,每天拓宽一下认知的边界。第二是我们希望通过我们创造出来的新概念,对人的认知有所启发。

所以我们注册并制作未来百科这个项目。


2.目标服务对象

18到23岁的大学青年。


3.解决的问题

解决青年学生认知边界的问题


4.品牌关键性定位

从高中生到大学生的转变是一个非常有趣的时期,还处于学习、朦胧、情窦初开、对世界的认知还没有确定,还停留在荷尔蒙及固化学习的状态中。到了大学,又将面临恋爱、专业及未来就职的挑战。但我们觉得,未来并不仅仅是这样,除了这些还有两个非常重要的部分,一是自我认知,二是未来创造部分。不管是哪部分,都需要不断的重组、不断的认知,才能形成独立的人格和新的行业以及专业知识。我们希望通过未来百科拓宽大学青年的认知边界,解决认知边界的问题,让别人明白认知边界是需要不断去打破、重新组合的。


5.品牌执行策略

每年制作365张未来百科演绎图,招募10个未来百科学院的参与者和制作者,打造一个认知边界的内容品牌。

 

 

二、执行内容

1.视觉统一

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2.   演绎图制作标准

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3.   视频制作

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4.   推文

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三、执行效果

1.VI视觉识别统一

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2.品牌演绎图

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3.视频制作(效果图)

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4.学院参与截图

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案例说明

1.未来百科可以说是一个剑走偏锋的项目,在非盈利的条件下一直坚持为大众提供不同角度看世界的新事物新看法,不断拓宽团队以及他人的认知边界。这是一门有关想象力和创新思想的内容品牌。

未来发展 我们希望通过持之以恒制作未来百科的内容,包括演绎图、视频、文章等等,能够在未来除了演绎图,每周发布一片文章(也许做一些拓宽认知边界的视频或节目)。希望在未来5-10年,形成未来百科的内容品牌。


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