这一次,华为要和时代谈什么呢?

原创2015-12-01举报22

这一次,华为要和时代谈什么呢?

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华为Mate8上市之际,显得格外严肃。

兴许是笼罩民族品牌、政治代言的多重光环,华为这次新品宣传选取了“宏观角度”,透过普遍存在的个人现象与社会问题,放言#我们想和这个时代谈一谈#,并在重点城市投放线下广告。也许是时间刚好,迎合着越冬寒风,肃立在北京等城市车站广告牌上的字句,看起来底气十足且态度诚恳。

这次华为要和时代谈什么呢?

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从四句文案的洞察来看,华为想谈的可简单的总结为“坚持,坚守,安放”,最后一句则是产品本身“国货”。

其中前三句文案,借“真善美”的正能量,向受众提出疑问。同时和盘托出潜台词,巧妙表明华为自身做产品的态度。而最后一句除了回归产品本身,更像是一种政治号召,号召大家不崇洋不媚外,多支持国产好货。

从社交媒体的反响来看,第一张海报的效果最好。华为借助品牌光环与这套广告的严肃调性,扮演了亦师亦友的角色,抛出“坚持”等老套却不过时的话题切入点,刺激用户探讨欲望。于是微博便出现一串用户转发并反问自己的各种问题,尤其“坚持”篇成了讨论的焦点,成全了华为透过广告与用户的深度沟通。

同时为了辅助宣传,华为还在微博端发出另一组话题海报,细化时代与人的问题:“奋斗”、“风景”、“真心”、“旅行”与“保护”,这套作品除了延续大的调性,将主体广告的“宏观角度”缩小外,同样将各种问题与话题回归到产品本身,传递了“没人陪,手机陪,”或者“拍风景”、“好机芯”等产品内容。

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华为:我们想和这个时代谈一谈 3 华为:我们想和这个时代谈一谈 3 
华为:我们想和这个时代谈一谈 3

除此外,华为更是声势浩荡的联袂了三十多家媒体、电商、搜索等各行业知名企业,在微博跨界合作推出同话题海报,#我们想和这个世界谈一谈#。 

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部分品牌海报选

品牌队友的交相呼应,话题热度也得到了有效提升。华为借助众多官微的庞大粉丝,再度扩大了这次传播的声量,引发更多用户聚焦到核心信息。但遗憾的是,大多品牌的海报内容并没有严格继承主体广告的调性,或者契合#我们想和这个时代谈一谈#的主话题。

总体来看,华为此次新品传播,并没有一开始便落于吹拉弹唱:硬件多牛逼,外观多惊艳、操作多流畅的传统思路中,而是借助自身国产品牌中的“骨干”角色,恰如其分地从社会与人文的角度,与消费者达成了一次诚恳的沟通。

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