真情怀!小米2015冬季发布会,雷军的坚持和改变!

原创 1 收藏 评论
举报 2015-11-30

 

小米以用户为中心,但也走过弯路

在激烈竞争的洪流中,小米不进则退

遭受到Note的挫折,新品就尤为重要

看小米如何调整节奏,用情怀逆袭!

 



这些调整也在发布会编排得到体现

▐  这次发布会有哪些改变?

让产品回归纯粹

 年初发布会 

一开始先播放智能设备的视频,这个做法其实很另类……

按说倒计时结束演讲者就该登场

 

 冬季发布会 

倒计时结束,开门见山直接开讲,讲的是观众最关心的手机产品线

 

 

 年初发布会 

只靠Note这一款产品

足足撑起90分钟……


QQ图片20151128153718.gif


可再好的产品也不是电影,观众们能坚持看那么久吗?

(Apple都没这么干过)


期间还穿插发布了头戴式耳机,却没能松口气,反而不伦不类……



 冬季发布会 

按产品条线分割成几部分,红米Note3的介绍35分钟搞定

整体感觉流畅了很多!

 

 年初发布会 

智能设备喧宾夺主

 

 冬季发布会 

大大弱化生态链产品线,只在最后一点时间发布了净化器

重点放在了自有产品线

此举也是回应用户的质疑

 

1.jpg

 

 

这是调整前后的发布会编排

2.jpg

缓解了手机产品线压力,条理分明!


 

转变对待竞品的态度

小米很少与国内友商撕逼

不过常常被拉过来跑个分……

撕iPhone Plus显然是找错了对手

于是这次只举例子,不重点攻击


这是策略,也是一种姿态

3.jpg

4.jpg

5.jpg

 

如果友商产品有黑点,就不点名了

6.jpg

雷军不继续撕iPhone不说,还用iPhone的音乐作为短片背景乐

这算是一种致敬和道歉吗?



我在坚果文青版话题时提到过,老罗向雷军道歉,其实是别有用心

7.jpg
(点击图片回顾)

 

国内厂商对小米都是虎视眈眈,以小米的体量来说也确实没必要回应

况且雷军并非撕逼小能手……

▐  雷军是个什么样的人?

来自我朋友圈的几段评论

8.jpg

 

这正是很多人对雷军的印象

生硬无趣 / 不擅演讲 / 举步维艰



来看发布会几个例子

9.jpg

常引用毛主席的话,一开口就是“啥”,只要一说英语,观众就会笑场……


10.jpg

平底锅拍平摄像头,冷出人命的梗……

还有很多冷笑话,如手机快抢红包没朋友……

 

11.jpg

雷军展示效果图时像个絮叨的老大爷,连台下观众都忍不住一直在笑

拿起样机又笑起来像个孩子,都是出于对自家产品的爱

0.gif

 

如果老罗的性格像老师+哥们儿

那雷军更像是位隔代的长辈

 

说雷军缺乏个性,可能并未考虑到他是60后,计算机程序员出身

让他去跟老罗比段子太不公平了(虽然老罗只比他小3岁)


即便如此,雷军在这次发布会,还是凭借多年积累的真情实感

为发布会画下点睛之笔!

 

这个情怀,真的只有他能做到

▐   雷军和小米所有的向往

12.jpg

(点击图片回顾这段情怀演讲)

他对用户的关怀,甚至有些宠溺,红米Note3居然真满足了用户的苛求

13.jpg

14.jpg


也只有满足了广大用户这段演讲才能如此感人

(还记得Smartisan T1上市后的老罗吗?)



雷军就像一个迁就孩子的长辈

米粉们要的可真多啊,有啥要啥……

小孩任性,长辈却全力以赴,观众也有被宠爱的感觉


这里雷军还用“总书记”作比喻,也是为了强化“长辈”的感觉



接下来,继续展现大气风范

友商是傻逼,其中首先小米是傻逼。


不撕别人一直被撕的小米,说出这句话才能让人心疼


 

终于,雷军的弱势逆转

老老实实、日复一日

做出感动人心的优质产品

这段话与他的形象高度吻合,观众自然觉得真实可信


 

谁没有经历过艰辛呢?

最后那段来北京打拼的回忆,让我们看到雷军更真实的一面

引发了更多人的情感共鸣



一个死磕自己宠爱你的长辈

一个胸怀宽广的行业领先者

一个踏实做产品感动你的人

说出这段话,才能让你深受触动

 

同时也传达了小米的文化

还有他的价值观、产品观

 

雷军最后的神来之笔观众们如何评价?

 

以下答案来自知乎,原问题——

如何看待1124这次的小米发布会在最后的讲情怀、谈感情?

 


  少年成名,中年落寂,好在还有最后的大器晚成。有时候成功人都有着相似的规律,严苛的现实主义者,在经历了曲折波澜之后,却发现自己身上保留的是最初的理想主义

by.大猫

 

  一间真正用心做产品的公司,一直饱受友商的围攻。对,是围攻。之前看过两次魅族发布会,没有一次不嘲讽小米。格力的董明珠也是。360的周鸿祎也是。华为也是。太多了,我懒得数。就好像你一直很努力工作,同事却不断地羞辱你。

  终于, 小米发声了,你认为它和老罗一样在谈情怀吗?你认为它是贱人矫情吗?不,它是为自己一直以来所受到的所有不公平对待伸张正义。它是想告诉我们人要有梦想,尽管无数友商在打击你。

by.低碳哥

 

  大家对国产品牌的认知,就是价廉物不美。但是不得不说,小米改变了这样的现状,互联网商业模式下的渠道费用、营销费用极致的压缩以及大规模制造下的费用摊销最大化,还有创业团队的那帮牛人们对产品极致的追求,使小米有能力以近乎成本价的价格提供相对物美价廉的产品

by.BenQ


  小米发展五年了,在友商的穷追猛打下遇到点挫折了,今年的手机销售量可能完成不了了,小米一直一来的骄傲有点折损了,雷军遇到瓶颈的确有点小桑心的……

  雷军最后煽情了么,说实在的更像是一个年轻人遇到了点挫折,被一堆流氓恶心了,向无数支持的米粉说说不快,谈谈自己志向,然后继续前行……告诉世界——

  “机会,只有一次!”“我要飞!”

by.银马座

 

  群雄并起,是行业的幸运,是用户的幸运。至于小米,能再次杀出重围,那是本事,万一从此陷入混战,至少我们也该记住,当年这个蹚浑水的臭小子,改变了整个行业生态

by.章孜


  1、虽然雷总早已走上人生巅峰,但是对年轻人的不易与艰辛打拼非常理解并感同身受。

  2、希望年轻人不畏艰辛,坚持梦想,努力拼搏,争取成功。

  3、什么是成功?难道就是功与名、财富、迎娶白富美?结合新国货、让每个人都能享受科技的乐趣等理念,以及雷总以往的一些发言讲话,雷总希望年轻人在追求成功的时候,也要对国家、社会、民族多一些理想与担当。我相信这也是雷总的向往。

by.李济羽

  


雷军演讲结束,场内响起了许巍的《蓝莲花》

15.jpg

小米7位联合创始人(致敬那些年)


没有什么能够阻挡,你对自由的向往!

 

 

雷军最后提到的几个年轻人,还有自己刚到北京的感受

也预示小米产品重心将回归基础,而非小米Note那样的中高端产品


等待小米的将是市场的考验!


涛说PPT二维码.gif

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)