又是肯德基 这次用K coffee掀起西安城市营销风暴
有数据指出，90后、00后正成为品牌销量增长趋势中一股不可忽视的力量，他们是旺盛的消费欲、强劲的购买能力和活跃强大的流量的代名词，品牌们也都在想尽各种办法去关注他们的生活状态，摸索他们的痛点。所以，如何能够用更好的方法和渠道来触达用户就显得尤为重要。如果在活动策划前期就能正确的get到年轻人的特点，打造一场引发年轻用户共鸣的活动，则会使整个营销活动事半功倍。
8月9日-11日，关于肯德基一场线下活动的相关小视频、照片，在西安年轻人的朋友圈轮番刷屏。刷屏的内容，是肯德基在西安网红旅游景点—大唐不夜城举办的一场以“38°K开启酷夏 #气泡冰咖啡季#”为主题的落地快闪。
以推广产品为初衷，六个城市围绕主题共同发力
今年夏天，肯德基重磅推出的K coffeee气泡冰咖啡，成为了这个夏日肯德基家族另一个走红的“明星”。8月，肯德基在上海、成都、杭州、西安、深圳、青岛全国六城相继掀起了“38°K开启酷夏”风潮，这次全国六城巡展以产品推广为主，并明显区隔与其他咖啡品牌的品牌定位，增加产品的识别性。
活动期间，通过通过线下活动发放优惠券，推出KOFFEE KOOL主题，同时促进产品销售。活动期间，用户在指定活动地点扫描现场二维码进入活动页），开启手机定位功能且登陆肯德基会员账号即可参与活动，根据活动当地气温可领取对应优惠券。用户参与活动时，当地气温到达或超过目标温度，可获得【指定中杯现磨咖啡免费兑换券（任意消费方可使用）】1张；当地气温低于目标温度，可获得【指定中杯现磨咖啡买一送一优惠券】1张。
在巡展中，肯德基不断加强K coffee对消费者需求的把脉和潮流引领，用年轻人的语境做传播，展现出品牌的温度，号召年轻人真正参与到活动中来，加深年轻人与品牌的互动，加强品牌印记。
携手网红街区，突破地域限制触达年轻消费者
这两年，综艺泛娱乐文化的兴起，从中可以看出，年轻人喜欢更加真实的内容，“酷”对于他们而言不仅是一种态度更是一种生活方式。现在的他们追求“keep real”，拒绝被单一的文化和思维绑架，喜欢“放飞自我”，只有好玩有趣的文化才能真正地打动他们。这些都与K coffee的定位不谋而合，颠覆咖啡传统，酷爽口感定义创新K咖啡。K coffee就是要区别于其他品牌咖啡本身功能的定位，塑造一种全新的经营潮流文化及生活方式。打造舌尖咖啡的艺术文化，让品咖啡更有艺术和潮流的味道。
当“38°K开启酷夏”即将落地西安，策划团队着重考虑的就是如何将K coffee的的声量和定位更加迅速的传达给目标受众，并与之建立情感上的联系。在整个campaign中，将线上的传播步骤和线下的环节设置结合起来，从年轻人的生活状态和生活场景出发，把他们的本身状态与肯德基冰咖啡相结合，使肯德基与手中产生联系和共鸣，从而实现潜移默化的影响。同时，依托肯德基冰咖啡的超酷体验，让目标受众尽情释放，传递肯德基冰咖啡青春与活力的品牌符号和真实随性的品牌态度。
为了最大程度切入年轻人的生活场景，在落地活动的选择上，从赛格购物商场、大唐不夜城等众多选择中，最终敲定了西安网红街区——大唐不夜城。作为大雁塔附近的一个口碑与名气双丰收的网红街区，大唐不夜城一直被称为“音乐之城”、“年轻人的聚集地”，在这里进行活动落地，不仅能聚焦本地年轻人的目光，也能吸引广游客尤其是年轻游客的青睐。另外，大唐不夜城每天三十多万的人流量，不仅能为活动现场聚集大量观众，也能将K coffee的落地活动和品牌理念传递给更多人。
刺激用户为品牌打call，从线上到线下的场景体验互通
线上传播时，通过朋友圈海报、微信粉丝社群、微博大V以及广播节目等渠道，通过全渠道覆盖，营造出了一个属于年轻人的传播语境和传播范围。传播过程中，通过文案、画面等一系列内容诠释肯德基K coffee的潮酷体验，通过线上温度达标领券，活动精彩内容预告，号召年轻人参与到线下的酷凉星球中来，参加一场属于他们自己的狂欢party，最终线上传播曝光量为300W。
活动现场，K coffee酷凉星球、巨型气泡冰咖啡杯、K coffee造型小行星、K coffee造型陨石撞击地表……结合品牌TVC中的太空元素，打造K coffee星球场地，以充满科技感和艺术潮流感的体验吸引了不少年轻人的目光，邀请年轻人进入场地中感受清凉、感受酷酷的时尚。8月9日-11日期间，“肯德基38°K开启酷夏”线下触达人数达60W+。
为了更全面的扩散品牌影响力，肯德基还通过H5温度测试及领券页面实现了用户体验和消费的闭环，在线下互动中，用户一边参与现场互动的节目，另一方面通过扫码获得K coffee优惠券领取肯德基福利，在潜移默化的引导中，并注册了肯德基会员，让双方都get到了对方的利益点，巧妙刺激年轻人主动为品牌打call，获得圈层化和去中心化的裂变效果，圈占了年轻人的社交表达语境。
在当下的营销环境下，品牌更需要注重年轻人内在需求的挖掘，通过品牌之间的双向赋能以及品牌场景的双向融合，加深年轻人与品牌的契合度，并与年轻文化相融合，刺激年轻受众。毕竟，这是一个赢年轻人就赢得天下的时代。
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