新内容营销，创造数字时代更优的消费者互动
作者：电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽(Motohiro Yamagishi)
数字崛起、科技高歌、渠道裂变，内容在各种媒介平台之间加速流动，消费者年轻化、个性化、多样化，品牌主面临的营销环境比历史上任何一个时期都复杂而充满挑战。在营销的世界，数字和科技两把利器正在持续发挥着强大的威力——大数据为品牌提供更理性的市场和消费者洞察，科技实现了以往敢想不敢做的跨现实灵感。但现在也是时候让我们来谈谈内容的重要性了——如何挖掘品牌的核心价值和内涵，创造和消费者产生情感共鸣的内容，用强关联的品牌故事来强化与消费者之间的连结，塑造差异化的、富含特色的品牌价值，是数字时代的重要课题。
电通安吉斯集团就此提出了两个关键概念，并做出了重新定义：什么是“新内容营销”以及什么是“电通安吉斯集团式的新内容营销”。所谓新内容营销，是从传统的以渠道为导向转至直接以内容为导向的营销方式；而电通安吉斯集团的新内容营销，则是放弃单向型的由代理商为广告主生产内容而后发行的传统模式，转向为直接加强和内容供应方的合作，利用创新且富有创意的方法，为需求方（广告主）创造新的内容。
通过与内容供应方的紧密合作，电通安吉斯集团搭建了广阔的内容资源网络，涵盖娱乐、影视和体育三大板块。
1. 娱乐资源层出不穷，内容丰富多样，横跨明星、手游和动画产业
明星：集团自主研发了独特的 “星能量研究”选角工具，包含对750个明星和娱乐公司的内容研究，以进行品牌、明星和内容的精准适配。
手游：集团拥有广泛的基于消费者调研而出产的IP手游内容，且专注于手游市场的营销，并拥有跨境应用程序的发布资质和资源网络。
动画：对于市场上广受欢迎的热门动画，电通集团拥有50部动画的冠名，如公众耳熟能详的《多啦A梦》和《名侦探柯南》等。
2. 影视资源高端独特，融贯东西
电影：集团和国内外主要电影公司及其所有人建立了种类繁多的合作关系，其中包括世界知名的环球影业。出自于环球影业的热门大片《速度与激情7》也有电通集团的战略投资。
自制剧：集团与SMG合资成立的SFS-dentsu自制名为《女神降临》的剧集，由吴亦凡和袁珊珊领衔主演，预计将于2016年播出。此外，本剧还将充分展示专业的美食、汽车、手机和时尚等产品植入。
3. 体育资源独家独到，历时悠久
电通集团享有各大全球性体育赛事的独家营销权，其中包括国际奥林匹克委员会（IOC）在2018、2020、2022和2024的亚太转播权， 电通集团是2020年东京奥运会的营销代理商。此外，电通集团拥有国际足联（FIFA）的全球销售赞助权和亚太转播权；国际田径联合会（IAAF）的全球营销权和全球转播权；国际泳联（FINA）的亚洲营销权和全球转播权；国际排联（FIVB）的全球营销权和全球转播权。比如2015年的北京国际田径锦标赛，电通集团即享有独家营销和放送权。放眼全球，电通集团和上述体育赛事机构的战略合作历时非常悠久，如与国际奥林匹克委员会及国际足联在日本市场的营销权和亚洲市场的媒体转播权合作可追溯至上世纪80年代。
除内容资源以外，电通安吉斯集团同时非常专注于创新和科技，其参与的部分项目及研发方案皆超越并突破了一般代理商集团的业务领域，例如：
2015亚洲国际消费电子展（CES Asia）：电通安吉斯集团在这场全球知名的消费电子展上设立了主题为“The Next Wave”的展厅，寓意为探索营销的远大未来，向约20,000名CES观众展示了集团自行研发或合作研发的驱动未来营销的8款创新性产品，涉及虚拟与现实、脑电波阅读和纸质打印电路媒介等多个领域。
人形机器人项目：电通集团成功创造出世界上最先进的机器人并尝试令其参与电视节目制作。那档红遍日本的电视节目《松子X松子》，便是根据日本知名的男扮女装艺人松子（MATSUKO Deluxe）的原型创造出一个和他外表一样的机器人（MATSUKO-ROID）共同参加电视节目，因而有了这个双胞胎一样的节目名。在节目中，机器人可以以“分身术”代替松子本人游历到不同地方，甚至是偏远地区，与当地人进行交流，而松子本人则可以通过网络连接实况加入交流，给予意见和建议。节目本身也探讨了机器人成为主流之后，电视和世界将会如何变化这样极具前瞻性的话题，受到了观众的广泛好评。
Kirobo项目：Kirobo是世界上第一个陪同宇航员前往太空、陪同宇航员一同生活且能与自然人对话的智能机器人。这个身高34厘米，重约1公斤的小型机器人，具备面部识别功能，能够读懂人的情绪反应，和人进行对话。2013 年它登陆国际空间站后，通过了最严苛的环境测试，成功通过了全球首次人类与机器人的太空对话试验，向世界证明机器人和人类是可以共同生活的。电通集团全程参与合作研发了Kirobo，这个项目再次向市场展示了一家领先的代理商集团所具备的创新和技术实力。
资源和创新，推动内容营销的两项绝对优势，是电通安吉斯集团长期专注并进行战略投资的重点领域。当未来的行业跨界、技术跨界日趋平凡之际，内容在多渠道上的布局、展开以及表现形式多样化也随之越发重要。内容资源布局的投资是一项长远的工程，本次电通安吉斯集团提出“新内容营销”和“电通安吉斯集团式的新内容营销”，希望能够启发大家的灵感，共同创造数字时代更优的消费者互动。
更多关于电通安吉斯集团：http://www.digitaling.com/company/10499
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