纪念人类“上天”50周年,这10个品牌的借势比较出彩

原创2019-08-26举报23620

纪念人类“上天”50周年,这10个品牌的借势比较出彩

扫描,分享朋友圈

今年似乎特别多太空类的广告,确认过眼神才发现,原来今年是距离人类首次登月的第 50 周年了!

宇航员当年的一小步,是整个人类文明进程的一大步,这句话,并非夸饰。在宇航员踏出这一脚之前,他可能已经做好了在无重力的黑暗中孤独死去的准备,毕竟探索宇宙的路上,已有太多前辈的牺牲。尽管如此,人类依旧不放弃向太空探索,就像不认天命的哪吒,扛着长期的孤独与黑暗,就为了证明自己存在的意义。

也因此,直到 50 年后,我们真的看见了黑洞,甚至收到了 15 亿光年外的信号,仍然有源源不绝相关或不相关的品牌持续致敬、借势人类首次登月成功的话题,不仅是重温人类史上的高光时刻,也在鼓励着同样憧憬永夜的后辈。将这些品牌动作集合来看的话,也像是一次惊喜连连的星际探险呢!

所以,一起“上天”瞅瞅吗?


麦当劳

你以为是坑坑洼洼的月球表面,其实是香喷喷的苹果派:

1565764301303699.jpg

你以为是围着地球跳华尔兹的月球,其实是浓醇香的卡布奇诺泡沫:

1565768071699737.jpg

你以为是月球上的一片荒芜,其实是料多味美的汉堡包:

1565768010700488.jpg
点击查看项目详情

将产品样子放大缩小这招可真是妙用呀,换一个视角,就是另一个世界。不得不说,这方面麦当劳还是玩得溜的。

不过没看底下小字的话,还真看不出来是牛肉口味的汉堡(掩面),底下小字也是委婉提示这系列海报是为纪念人类首次登月 50 周年所做,将“吃吃看”这个动作替换为“发现/探索 (discover)”,一下子把吃垃圾食品的行为变得很富有科学冒险精神了:

Discovery our tasty ___ on the 50th anniversary of the moon landing.
在登月50周年之际,发现我们可口的____。



奥利奥

一向很会玩的奥利奥,为了纪念首次登月50周年,直接推出了限定款产品,不止图案不一样、口味不一样,包装袋还有夜光效果!就像月亮一样,能够照亮黑漆漆的夜!

1566199220150407.gif

那么,月亮吃起来会是什么味道呢?奥利奥表示,月亮款奥利奥是棉花糖奶油口味的嗷!是不是有点傻气的浪漫,原来月亮是棉花糖味的呀。

oreo4-640.jpg
点击查看项目详情

月亮款奥利奥上的图案则有月亮、宇航员和宇宙飞船,虽然没有什么附加功能,但是把奥利奥的童趣属性发挥得相当好了!


百威啤酒

如果没有固体产品可以玩变形计,但又很想借势,怎么破?

百威啤酒就仗着自己历史悠久,直接把啤酒配方价位拉回登月那一年啦!50年前的物价,就是只要0.35美元,即可畅饮一大杯啤酒,想想能跟阿姆斯特朗喝着同款啤酒,付着当年一样的酒钱,感觉超赚、呸、超有仪式感了!

1566202066550340.png

百威为此活动还出了一个简短的视频,让你感受 50 年前宇航员们任务成功后,一边喝酒一边庆功的喜悦:

百威今年也重新上架了当年的配方,是有烘烤麦芽、太妃糖香气和清爽啤酒花味的美式拉格,整挺好。

1566202128988141.jpg


长光卫星月饼礼盒

前面几个例子都是国际品牌,但是我们中国的航天实力也是越来越强了,好多国家都得仰仗我们的卫星导航系统。其中,有一个长光卫星,不止一边做卫星,还趁机联手全聚德做起了月饼!?

整个月饼礼盒就是一个月球基地,可能是今年最科幻的月饼礼盒了,感觉口味还特别地道,毕竟卫星离月球比谁都近,挂在淘宝上卖的话,完全可以打上“正宗‧原产地直销‧原料无添加”之类的标签哇。

长光3.jpg

还贴心地科普起了月球基地上的各种设备,月饼上的图案也是我国的首辆月球探测车玉兔号,科普的相当到位。

1566210055440673.png
长光2.jpg

从卫星→登月50周年→月饼的超大尺度跨界还是挺有意思的,现在卖月饼的那么多,又有几个能把月球基地给你寄到家呢?


黄油

如果是卖原物料的上游企业,也不要妄自菲薄,只要有一颗想借势的心,总能找到方法的!

像在阿姆斯特朗的家乡俄亥俄州,美国乳制品业协会就用黄油打造了一系列纪念登月 50 周年的巨型雕塑,用掉了大概 1000 公斤的黄油,就是抹吐司的那个黄油啊各位乡亲......

黄油2.jpg
有股冲动想做成憨憨敬礼的表情....

请问你们有在意过黄油的感受吗?没有,因为你们一心一意只想着纪念人类首次登月 50 周年啦。

黄油.jpg
三脸严肃

不过这个形式的纪念也是相当具有工匠精神了,因为温度一高,黄油就容易化,所以雕刻师傅们都是一边忍受冰箱一样的温度,一边按住想舔黄油的冲动,一边长时间雕刻而成的(微笑)


乐高

还是讲点正经的。

提到借势太空类的话题,就一定有乐高一席之地,毕竟积木很容易变换成不同的样子,而且他们好多年前就开始推航天系列的积木组合了。这一次,乐高不但推出了新款组合包,还搭建了1:1等高的宇航员乐高雕像!

1565765714866444.png

这个还原度超高的宇航员,用了将近 50,000 个乐高积木、10 位大师、300 多小时,重现了宇航员当时在月球上的动作、衣服皱折、甚至是裤脚上的灰尘,现在就“站”在华盛顿国家广场上,超想去打卡了!!

lego8-c-700.jpg

实在没办法飞一趟美国打卡,也可以花 999 元 get 登月同款太空舱,也就是乐高今年推的航天系列新款。为了用心还原太空舱,乐高找到了 NASA 的员工进行多次确认,就算只是寓教于乐,也绝对不含糊。

1565765594167060.gif

乐高的航天系列,加加总总差不多也可以造一个微型太空总署了,趁着今年是登月 50 周年,乐高中国找到了《三体》作者刘慈欣一起出了个视频,用乐高呈现探索宇宙的乐趣,视频中刘慈欣全程配音,声音有点朴实,粉丝听着有点激动!


nomo 相机

除了直接给你复刻一个太空总署的乐高,广受文艺青年喜爱的 nomo 相机也借着此势拍了一支广告宣传自家的产品。广告中,是一个小朋友,受到人类登月成功新闻的启发,自己在房间里手动还原了登月现场:

虽然老母亲们看到房间被搞成这样应该会崩溃,但是另一方面,一个新闻启发了孩子如此巨大的创造力,好像又有点欣慰?

而在小朋友的动手过程,到最后拿出 nomo 相机完成复刻场景 100% 的时候,广告毫不费力地把观者在过程中感受到的激情转移到 nomo 相机上:这就是一个可以很好地玩复古、感受手作魅力的相机呀。

nomo2.jpg
nomo6.jpg
nomo5.jpg
点击查看项目详情

视频本身的创意也是极有意思的,毕竟在华为把手机广告搬到太空后,让人一下子难以想象借势登月的广告不上天,还能怎么拍?文艺青年,还是不一般!


陌陌

借势,也远不止是还原现场而已。从人类首次登月成功的意义,又可以怎么做延伸呢?

交友软件陌陌,交出了一个致敬视频,从人类踏上征月路途的勇敢开始叙述,将星球与星球之间的探险,类比为人与人之间的联结。以往人们总爱说,人与人之间,就像一座座孤岛,其实说是孤星,也不为过,陌生的人们有各自的轨道,在各自生活的同时,却又分享着某些共通点。只有勇敢踏出那一步,才能够找到频率接近的知己。

陌陌.jpg

视频全程由旁白扛起主角,附上全文给大家,建议搭配下方视频服用:

133亿光年,是已知最为遥远的星系
这个无法触碰到的目的地
对我们来说,到底有何意义?
无法顺利发出一个信号,无法用肉眼去看见
人类因为孤独出发,直面整个宇宙的陌生
宇宙并非温和宁静
无论结果如何,我们都愿意抵抗引力,付出生命
愿意相信每一粒陌生尘埃里,都可能拥有着遥远的相似性
哪怕只有一点点,就值得继续前行
宇宙未知而巨大
人类的渺小,也许还未曾被阅读
战胜孤独的,从来都不是喧嚣,而是选择去靠近陌生的勇气
我们选择登上月球
不是因为它简单,而恰恰是因为它很难
无论结果如何,跨出一步,就是一步的胜利
这里是地球
你好,陌生的朋友
陌陌,很高兴认识你
你好,陌生人


戴上耳机,听着这旁白还是很苏的,甚至有种老派的浪漫:

虽然不太清楚现在的年轻人拿陌陌做什么,但是陌陌通过这支视频,很明显想要转型、拔高层次的亚子。


CLOT

如果实在不知道怎么借势了,那做服饰可能是最安全的选择。

像陈冠希的潮牌 CLOT,诚意满满地将今年秋冬系列直接变成登月专场,主题就是 Out of this World,像宇航员一样的复古服装设计、霓虹、反光等星际色系,还有荒芜的太空布景等方方面面,全都潮出地球表面。

1565765411847727.jpg
1566202908405541.jpg


中国航天博物馆淘宝

不过我们老百姓再怎么潮,最潮还得是官方出品。千呼万唤之下,中国航天博物馆今年终于联合淘宝的国宝连萌计划开了一个官方航天类 IP 淘宝店啦!别人有 NASA 天天出周边,我们也终于有了 @长征火箭淘宝,虽然目前架上只有一款火箭形状的打气机和抱枕,但是店都开起来了,期待之后陆续上新哇!

淘宝1.jpg

这第一款产品打气机就挺有意思,既还原了长征火箭的形状,又有了“打气”这个吉利的寓意和功能,“为努力奋斗、开拓创新的人打气”,听起来就有种官方的傲娇萌~

图片1-700.jpg

除了打气机,胖胖的抱枕也极度讨喜。我国这么多年埋头钻研出来的航天实力,确实值得用更多元的方式被更多人关注。

1565765156737442.png
点击查看项目详情


小结

从 #人类首次登月50周年# 的话题,延伸出了百百种品牌借势的姿势,光是以上分享案例就有研发新品、定制包装、回归当年物价、延伸概念等。随着借势的花样越来越多,参与借势的品牌也不再仅限于特定的行业,而当大家都在谈论同一个话题时,谁玩的更有创意,就更容易出彩。

没想到卖黄油的也这么会玩?才发现交友软件陌陌斯文的一面?这回的借势合集,你最心水的是哪个呢?


数英原创内容,转载请遵守规范
作者公众号: 数英DIGITALING (ID: digitaling)
数英二维码2.jpg

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

纪念人类“上天”50周年,这10个品牌的借势比较出彩

扫描,分享朋友圈