《商业周刊中文版》专访李奥贝纳全球CEO:我的奋斗
——采访 施钰涵
汤姆·伯纳丁（Tom Bernardin)，李奥贝纳环球广告公司全球总裁兼首席执行官。
1、刚入行时，我父亲给我的忠告很简单：好好工作，解决问题。
2、我在职业生涯中最重要的一课，就是在不同领域工作。
3、不要因为头衔的高低忽略任何人的才华。
教育背景
1969-1972 高中：
“上学的时候我从未想过自己会踏入广告界。我父亲在广告公司工作，尽管从小耳濡目染接触了很多广告方面的知识，但是我来没有过长大就要成为一名广告人或是广告公司CEO的念头。打从记事起，我想成为的是一名医生。”
1976年 毕业于希尔斯代尔学院商科理科学士：
“希尔斯代尔学院是一所很小也有名的学校，以文科出名。文科可以让你学太多东西了，音乐、历史、文学，可惜我学了四年商科。”
工作履历
1976年 进入麦肯广告集团，担任客户执行：
“我参加了好几家不同公司的面试，甚至还收到过通用汽车的录取通知，但麦肯广告是第一个聘用我的，我就去了。那时的广告业随便哪个项目都是17.65%的佣金。”
1981年 担任客户主管：
过去这一行很有周期性。我记得刚刚开始做的事别克广告，前一年的11月我们看到客户的新产品，1月开始想创意，3月给客户报告，6月开始拍摄，9月广告面世。现在这个时间短多了，有时候周一想好方案，周五广告就做好了。
1984年 担任罗马分公司副董事总经理：
“公司希望我在意大利继续开拓汽车方面的客户，但我已经开始对其他类的品牌产生兴趣了。我参与了美国运通金卡在罗马的广告工作，还参与了意大利第一家麦当劳餐厅（1986年）的开张。那是当时全球最大的一家麦当劳，并且第一次在餐厅里提供红酒和啤酒。”
1988年6月 加入Bozell广告，担任JEEP执行副总裁&全球客户总监
1996年 担任Bozell广告纽约运营主席：
“过去进入这一行都是比较懂经济、知道如何进行成本计算的人，到了1990年代，开始有越来越多懂得创意的人加入这一行。客户也开始主动和我们说，让我们见见这些文案背后的人吧。”
2004年 加入李奥贝纳环球广告公司，担任总裁：
“我只辞职过两次，这在广告行业可不多见。和很多人一样，我起初被李奥贝纳吸引是因为它为万宝路做的广告，“万宝路男人”这个形象是如此自然、有力。我总是一分钟都不停，我承认自己对上班有一点儿上瘾。即使休息，我也想知道周围发生了什么。我不想错过任何事情。其实一直紧跟着各种消息反而令我更轻松。如果休假时一点不看邮箱，我会有些不自在，看邮件是我的放松方式。”
2005年至今 担任李奥贝纳全球总裁兼CEO:
“我几乎每一集都看过好几遍的《广告狂人》在2007年开播。今天的广告业几乎和过去完全不一样，节奏远比电视剧里的紧张、复杂，但广告人对于成功的渴望一直没变；大埔人拼搏的人对成功的渴求和《广告狂人》里展现得一模一样。”
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