(孙大伟) 他去世五年了,依然是我心中最有趣的广告人

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(孙大伟) 他去世五年了,依然是我心中最有趣的广告人

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今天是11月7日,

5年前的这一天,

有位创作出无数创意的传奇广告人,

驾鹤西游,从此定居天堂。

 

嗯,就是他 —— 孙大伟。

孙大伟

如果你不知道其人其事,

对“广告教父”“创意奇才”…这种大词没啥感觉,对奥美广告什么的也没兴趣,

那么不妨来读一读,下面这24条关于他的佚事。 


我大概花了一周时间,来整理这些东西,但你可以只花5分钟读完。

虽然未必概括得了他的一生,但一定能让你对他产生一些兴趣。

来源:六发子弹

一、

从小孙大伟就不喜欢读书,反倒喜欢掏掏鸟蛋扒扒虫子打打群架什么的……由于成绩太差,初中毕业后连高中都考不上,于是家人便让他读了一所私立高中。但即使在高中,他也是个让老师头痛无比的刺头,高中毕业时连续两次考大学都名落孙山。毕业时导师索性在评语中写道:“该生素质太差”。

该生素质太差

后来孙大伟先生出了本书,就叫做《该生素质太差》,哈哈


二、

他与老婆相识于大学时代,毕业后老婆去美国读硕士,孙大伟意识到竞争的严峻,于是便隔三差五给老婆写情书,两年内他一共写了400多封情书,成功抱得美人归。事后他坚定地认为,他做广告的文案基础是从那个时期培养的。 

信件

抱歉没找到孙大伟先生的情书,亲友们在告别式上的信件倒是一大把~


三、

孙大伟一家常常有这样的情境:午夜,大伟准备下班,一通电话打回家,交代老婆把小孩隔天要带的书包准备好,当晚就上山泡温泉、看流星,隔天一早,两个萝卜头在车上换制服,直接赶到学校。“有本事玩,也有本事为自己负责。” 

亲吻儿子的照片

看到右上角亲吻儿子的照片,感觉真的很温情~


四、

爸爸的不按理出牌有时也让孩子难为情,儿子小马回忆说:“小学三年级的时候,我当班长,听到爸爸下令全家人请假出去玩,总是很为难。结果被爸爸笑:‘请假都不敢,你以后哪里有这么多假可请!’” 

 小牛和小马

当年的小牛和小马,如今出落得一表人才,快赶上赵小六了 = =


五、

孙大伟做过副导演、干过贸易公司的负责人、做过摄影师,记者,还开过花店……在他以32岁试用文案的身份进入国泰建业之前,他每一份工作都没有超过两年(用现在流行的话说,是个LOSER)。刚入行时,老婆用5000块钱打赌他绝对超不过三个月,幸好,这个赌他打赢了。 

 孙大伟摄影展

这是孙大伟先生的摄影展……他真的非常多能,雕刻、摄影、养花、单车样样都通~相形之下,赵小六有点羞愧难当啊。


六、

有点丢人,他当年在国泰建业面试的成绩是倒数第一名…但是宋轶铭觉得孙大伟和奥格威的经历有点像,于是通知他过去再谈一谈,这样才正式踏入了广告界(你要知道,国内很多广告人做到这个岁数不是自立门户就是转行了)。 

 宋轶铭

这就是宋轶铭先生,嗯,资历很老很老的广告前辈了。


七、

最开始MTV找到孙大伟的时候,孙大伟想的广告词是“音乐是有重量的”,但客户嫌不够年轻化。于是他就利用“九九神功”为蓝本,做了一条放到现在也非常“重口”的电视广告。画面是一个下体吊着一台电视机的男子,男子的形态如同在修炼九九神功,旁边配着的广告词是“MTV音乐台,好屌。”在随后引发的无数争议中,这句广告语彻底打响了MTV的名号,并从台湾流向大陆,整整影响了一代人。

 

字不重要,看视频


八、

1998年,孙大伟为马英九设计了“马之内在”的竞选广告,轰动台湾政局。

放马图

当时,国民党党中央公开批评这则广告巨烂无比,但孙大伟不为所动。最终这套广告帮助马英九赢得竞选。有意思的是,这套稿子本来是一个卖不掉的汽车广告“狼之内在。”

马之内在

插个题外话,打动无数人的“父亲与酒”芝华士长文案,原先也是为一个巧克力品牌写的,但客户嫌悲情没要(所以说,好的创意要学会坚持,总有机会能用到)。 

 芝华士文案


九、

当年蒋经国总统过世,各界清一色发布黑框大头照,永怀领袖的悼文,一如现在追热点的乱相。只有他用一张蒋与搭火车返乡民众握手的照片,搭配“蒋总统再见,我们还会更努力往前行!”的文案,一新耳目。 

 蒋经国

找不到那张广告,先放一张蒋经国的照片吧~


十、

智立方的杨石头刚创业时,为客户的比稿项目发愁,当时孙大伟正好来京,鼓励杨石头:“就是假戏也要真做,即便客户有倾向性的私定终身了,你也要做出最好的表现,让客户跟别人上床的时候也想着你。光脚的不怕穿鞋的,比就比么,输了也不丢人!”给他打下了很强的定心针,最终拿下了这个客户。 

 杨石头

据说孙大伟给过后辈不少激励,杨石头只是其中之一,就连许舜英也在其中之列


十一、

曾经某次下属遭遇女朋友逼婚出走,大伟就在报纸上刊登了广告,告诉这位员工“数名女友挺着大肚子来找你”“如果再不现身,就要登你的照片!” 

 孙大伟


十二、

孙大伟在工作上素来有严格要求,有一次,他公司的AE提案给客户没过,回来后被他痛屌:“业务不会卖稿子,我请快递送过去就好,何必找你?”

 孙大伟

虽然孙大伟一直给我平易近人的感觉,但骂起人来真的严肃。


十三、

同样还是AE的故事。某位年轻的AE外出提案,结果遭到客户侮辱,回到公司泣不成声,孙大伟看不下去,于是偷偷打匿名电话骚扰那位客户,进行恐吓,替同事狠狠地出了口恶气。 

 孙大伟


十四、

孙大伟曾经这样形容客户与广告人的关系:“客户对待广告人的心态,有时候就像呼之即来的欢场女子、”但他也有不接客的三大对策:“不接性虐待的客户,不接性倒错的客户,不接性无能的客户”。最后他大笑着补充道:“做广告,我也需要快感!” 

 孙大伟与庄淑芬

这一位是庄淑芬,也是他在奥美多年的拍档


十五、

有次孙大伟带队提案,提案顺利结束后,客户中某小咖发现提案中有个错别字,想要通过挑点小刺显示自己的存在,正要不依不饶时,孙大伟说出了那句著名的金句:“当孔雀为你开屏的时候,麻烦你不要盯着它的屁眼看好不好?” 

 孙大伟


十六、

有一回孙大伟与苏秋萍在台北诚品书店买书,当时台湾首次发行中文版的《花花公子》杂志,以“好色”著称的苏秋萍立马抢了几本。排队付款时,见大伟手上捧着几本哲学、心理学、社会学之类的书籍,苏汗颜之下立马丢掉了手中的那几本书,第二天才自己一个人偷偷去书店把那几本“人体工程学”的杂志买下。

 

这是华文广告界四大恐龙当年的合影,当然中间那位朋友不是……


十七、

他在龙玺的页面上,是这样介绍自己的:“他是父母眼中的珍宝、兄姐眼中的麻烦、小学老师眼中的问题、初中老师眼中的困难、高中老师眼中的输家、宪兵队长眼中的标杆、大学系主任眼中的接班、公司眼中的票房、客户眼中的定心丸、体制眼中的火山、朋友眼中的宋江、敌手眼中的君子、洋老板眼中的义和团、牌友眼中的提款机、酒店小姐眼中的木头人、太极教练眼中的过动儿、鸟会眼中的观光客、同侪眼中的大哥、媒体眼中的教父、后辈眼中的化石、儿子眼中的彼得潘、老婆眼中的无脸男、心脏医生眼中的活广告、死神眼中的假释犯… 他是孙大伟,南台湾出生的东北人。”

孙大伟著作

前前后后孙大伟出过不少书,我读过几本,简直是边读边狂笑……


十八、

孙大伟在2003年-2004年连续两年参加了台东铁人三项比赛。当年,广告界好友及客户为了孙大伟参赛,特地制作了一些半版报广。其中一篇写着“我们都为他捏把冷汗”的大标题,配上孙大伟裸露上身的个人照,再加上一排小字:“但还是希望他加把劲,完成五十岁的异想天开”。另外一篇,标题叫做“这种身体还想硬来?!”把孙大伟全身上下的病痛都标明在人偶上。弄得全台东人人皆知。 

孙大伟


十九、

比赛完,孙大伟找大会要了一个“完成比赛”的徽章。他躺在床上抱着这个徽章不放,满脸尽是满足得意的笑容。那一刻,他一辈子得到的几百个广告奖,可能都比不上这一个徽章。 

 孙大伟


二十、

虽然第一年,五十岁的他坚持完成了全部比赛,但到了第二年,他在骑单车时坚持了没多久,就被紧急送到台北做手术,经过医生奋力抢救才捡回了一条命。但治疗恢复没有多久,便再次复出,参加了骑单车环岛的挑战运动。可谓生命不止,折腾不息。

 

二十一、

孙大伟有本书,叫做《麻雀东南飞,五步一徘徊》,讲就是他骑车环游台湾岛的经历。他在书中写道:“一只鸡,只要有飞的梦想和勇气,就是鸟;一只鸟,放弃了飞的念头,就是鸡。”

 孙大伟


二十二、

因为患有心脏病家族病史,早在03年,他就为自己早早准备了遗嘱,说想要光着膀子,穿着短裤和登山鞋,说是死后要上刀山;后来又改了一次遗嘱,吩咐死后将骨灰埋在杜鹃花下,因为他想感受一下‘杜鹃花下死,做鬼也风流’是怎样一种体验! 

 大伟给我的礼物


二十三、

孙大伟去世后,亲友们尊重他不要告别仪式的意愿,将告别仪式主题定为“大伟的毕业典礼”,在典礼上,照片上的孙大伟顽皮地笑着,一如生前。大卫·奥格威曾说过:“活着的时候一定要快乐,因为死了以后的时间很长。”他用了58年时间,践行了这句话。

 


我曾经不止一次思考过同一个问题——

在我的人生中最害怕的是什么”

“而其中一个答案就是:

我的人生将会变得无趣,不好玩了。”

————孙大伟


热情、童真、聪明、真诚、有趣、折腾…

孙大伟是我最想活成的那一种人。

(注意,这里不仅仅是广告人)

 

即使,你我无法像他一样,

把自己的人生活成一个精彩的大创意,

至少也做个有趣的人,做点有趣的东西,

这样,等到自己头发花白牙齿掉光、

不得不躺在病床上的时候,

回忆起这漫漫一生,

还可以傻傻地得瑟地笑。



不要等到你不干广告了
才后悔没有关注【六发子弹】
是的,就是Letusplayad

(孙大伟) 他去世五年了,依然是我心中最有趣的广告人

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