票房直指40亿，如何像《哪吒》一样成为爆款
近期最火的电影无疑是《哪吒》，票房已经直奔40亿了，同期上映的《银河补习班》才停留在8亿。如果是几年前暑期档这个数也很高了，但放在当下，8亿就是完败。
相比之下，《哪吒》上映前明明更低，为何会有这种逆袭？
一、内容为王，好故事是爆款的最大保障
很多人会觉得哪吒的特效做得好，归功于国漫的技术的进步、创作过程的付出等等（整部动画的创作过程，用了大概5年时间，一共有1600多人参与）。
不可否认，这些确实是体现团队用心和让人惊喜的部分，但如果单凭这些，之前大热的《大鱼海棠》、《小门神》为什么没能爆起来？
所以成功的核心还是对故事内核的塑造。
这里我认为有两个成功之处，一方面是重塑了故事线，成功打破经典老版哪吒固有印象，相信如果最终还是以【父子不和，哪吒自刎】这么悲壮的结局收尾的话，很难获得今天主流人群的追捧，更不用谈整个宇宙的构建了。
另一个重要的成功之处，是对动漫人物的塑造。如果没有涉及到那些复杂的版权因素，我相信制片方还是会用大圣做整个世界架构的启动更稳妥，毕竟比哪吒多了太多的群众基础。
大圣归来确实重新点燃了国漫之光
但这一版哪吒的塑造，也是成功赋予了”我命由我不由天“这样的精神内核（虽然还是觉得这个内核更适合大圣），确保了整条线的完整贯穿。
而且，其他角色的塑造也都有自己独特的内核在里面，本应是反派但让人恨不起来的敖丙、满满父爱的李靖、一口四川话的太乙真人，以及不得志的申公豹等等。
对故事内核的打磨和人物的塑造，无疑是成功的核心。
跟品牌一个道理，如果没有一个好的产品体验，包装的再华丽，也不会有人买单。
二、精准渠道好过全平台轰炸
《哪吒》上映前，从各个影评号、影评人评论或其他渠道看到最多的是《银河补习班》，但在这期间，有一个渠道《哪吒》热度居高不下——知乎。
没有看到具体的数据证明，但从大圣开始，除了豆瓣阵地和大家朋友圈外，知乎是我觉得初期最容易引起受众群讨论的渠道。
近期口碑逆袭的剧都能有较高热度
毕竟影迷已经过了仅仅因为宣传和特效为烂片买单的时候，除评分外，深度质量的自来水传播，是影片票房的核心助推。
另外还有一个核心点是哪吒可以老幼通吃，虽然很多人说这是一部成人向的动漫，但看得到还是有很多家长会带小朋友去看，而且效果也不错。
明显对比宣传和预期都更高的《银河补习班》，仔细想想，他的受众群到底是谁？家长吗，孩子们会喜欢讨论教育制度的影片吗。想想当年《长江七号》，能看出明显对受众影响的差别。
核心圈层和精准渠道的选定，是上映后口碑爆发二次传播的基础。后面关于导演的包装、创作的过程、整个世界观的展望预告，都不过是此基础上的锦上添花。
三、抓住电影市场增长+国漫崛起双重时机
有了好内容和传播，时机是最后一个成功因素。目测这是一个属于《哪吒》和后续封神世界创作的时代，这里主要有4个好契机：
1、国内电影市场的成熟，不仅电影票房持续走高，观众对好片烂片的区分度也越来越明显；好片一定有一席之地；
2、必须承认，大圣、白蛇等优质国漫的教育，现在整体观众市场已经会为此买单，是国漫的好时机；当然当时的大圣，才确实称得上孤注一掷冒着巨大风险；
3、这个暑期档，确实未遇到同题材的强劲对手，这是不争的事实；
4、漫威良好的宇宙体系，已经为国内观众所熟知，也为后续的封神宇宙创造了良好的基础，哪吒的成功或许是开端，《姜子牙》的口碑将决定后续走势；
所以，爆款核心始终不变，优质产品（内容）、精准渠道和适合的时机几者缺一不可。
最后作为从小看《大闹天宫》、《神笔马良》长大的一辈，确实为国产动漫的逐步崛起感到开心。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）