名字听起来最“不正经”的公关公司,都做了哪些正经事儿

原创2019-08-12举报

名字听起来最“不正经”的公关公司,都做了哪些正经事儿

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一颗赛艇,一个听起来像是卖体育用品的公司。

但实际上,我们是一家“正经的”公关公司。渡登艇人,成exciting之事,我们的目标是——成为创新企业的外挂市场部。听起来口气不小对吧?本着让自己心里过得去、让客户面子上有光的原则,这一年间,我们努力做出了一些令自己和客户都满意的项目……接下来我们就来看一看,这些正经的获奖作品吧。

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(文中案例排名不分先后)

 01

【最具洞察奖】这届年轻人懒出天际

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品牌:优点M2全自动推拉锁

创意形式:长图 

原文链接:https://www.digitaling.com/projects/69803.html

项目简介:人能懒到什么程度?大概是开锁也需要自动的吧……“优点M2全自动推拉锁”作为一款低频、低热度产品,怎么才能拉近和目标客户群体之间的联系呢?洞察是关键!我们和离线Lab从“懒人改变世界”这一刁钻的角度出发,映射到“年轻人懒到极致”这一具有话题度的点。以现实生活场景穿插,以古人懒惰下的神奇发明加强深度——既新颖又好玩的形式带出懒和科技相辅相成,从而引出电子锁,再无忘记钥匙的担忧。

入选理由:受众群体和传播目标明确以后,要如何找到他们之间的关联?以产品最大卖点为切入点,智能锁的方便快捷,正好弥补了年轻人的懒惰。找到痛点,解决痛点,巧妙的结合,好的洞察大概就是顺水推舟而不是生硬捆绑。

 

 02

 【借风使船奖】滴滴司机说教师节策划

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品牌:滴滴

创意形式:视频

原文链接:https://www.digitaling.com/projects/69845.html

项目简介:作为共享出行行业的独角兽,滴滴在方便现代人出行的同时,也非常注重传递正能量。滴滴司机们正是这些正能量的载体,他们搭载乘客的同时,也传递着一个个动人的故事。我们为这个群体专门在今日头条和抖音上策划了一个账号“司机说”——以司机的视角去挖掘稀松平常的乘客故事。去年教师节,本着贴合节日热点的原则,我们以滴滴乘客为主体,找到一个在滴滴上利用碎片化时间,录制视频、帮学生解决课堂上难题的英语老师,以司机的视角讲述他在滴滴车上的“乘客”生活。

入选理由:灵感来源于生活,并归于生活——深入生活是公关公司的灵魂所在,挖掘身边的“宝藏”素材,结合热点给到形式新颖的内容,就能在特定时期内迅速提升品牌曝光度、话题度、口碑度。因为内容和节日契合度高,很快获得10W+阅读量,并获得头条重点推荐。

 

 03

【最可爱鸭奖】全聚德文创

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品牌:全聚德

创意形式:文创产品

原文链接:https://www.digitaling.com/projects/73954.html

项目简介:近几年刮起了一股国潮风,“奉旨”参与全聚德集团和首旅集团团委举办的创新大赛。我们注重思考中华百年老字号全聚德怎么才能以更萌、更潮的形式与年轻人打成一片?全聚德的“鸭子”自然是远近闻名,恰巧去年底的“鸭梗”横空出世,我们便借势做了一波文创产品。作为“鸭届”网红的全聚德,当然不仅要能吃,也要能穿、能用、能抱……我们分别孵化了“出发鸭”、“华丽转身鸭”、“打起精神鸭”(挂耳咖啡)、“抱抱我鸭”(午休枕),跟全聚德的鸭子做了结合,也从一定程度上更贴近年轻人的话语体系,提升好感度及品牌年轻化。

入选理由:善用连环梗并举一反三,巧妙的将网络热词跟产品做结合,转变传统企业的思维方式,真是好棒棒鸭。

  

04

【性价比突破天际奖】探路者x菜鸟裹裹城市超人变型记vlog

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品牌:探路者

创意形式:视频

项目简介:今年5月探路者联合阿里物流菜鸟裹裹,制作了一系列生态物流时尚工服,科技感十足。为了正确的表达他们的设计理念,体现探路者产品的专业性和品牌的人文关怀,我们邀请快递员、设计师拍摄了一个工服制作的vlog,并邀请快递员当场“变装”试穿。

入选理由:将快递小哥包装成帅气男主;将工作室拍成大片场地……将平凡的人或事,拍出了不平凡的感觉。视频里出镜的都是真实的快递员、设计师,选用的都是探路者公司真实的场景,自产自销。视频还在2019全球智慧物流大会现场(免费)播放,可以说是性价比突破天际。


05

【自来水式霸屏奖】首届白河“断腿儿”山地嘉年华

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创意形式:线下活动

项目简介:去年9月,我们举办了为期两天的首届白河断腿儿山地嘉年华,给北京本地岩友和当地村民露天放映山地电影,传播山地文化、组织野外趣味攀岩活动、吊帐体验等,让以小众运动著称的攀岩爱好者找到了组织。

入选理由:据不完全统计,在我国来说,攀岩人士的数量不超过3万,而我司作为一家披着公关公司皮的攀岩公司,理应担当起为广大岩友举办优秀活动的重任。活动结束后,CCTV2财经频道的《第一时间》在早间黄金时段播放了白河断腿儿山地嘉年华的活动视频,引来业内人士纷纷转发,以自来水式的霸屏席卷了圈内人士。

 

06

【最身临其境奖】享物说 “万物花联”战略发布会 

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品牌:享物说

创意形式:发布会

项目简介:享物说是一个“只送不卖“的个人用户提供闲置物品交换平台,我们接到享物说要召开品牌战略发布会需求的时候,时间已经迫在眉睫。在极其有限的时间内,我们很快就精准定位为“只送不卖,万物花联”的发布会主题,依照品牌调性,在发布会现场创办了一个“小市集”,让来宾沉浸式的体验享物说模式。现场的小市集设置了一些摊位,除此外一个极大的亮点是摆满了享物说的各种周边的柜台,还有抓娃娃机,里面放的都是享物说的公仔,嘉宾们扫码、赢小红花、置换抓娃娃机会,在宣传品牌的同时,也将“享物说模式的体验”进行到了极致。

入选理由:不拘泥于传统的发布会形式,直接在发布会现场搬进“市集”,用沉浸式体验的方式,让来宾一下子get到品牌的理念和精髓。

 

 

 


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