2019七夕创意营销盘点丨不骗你，杜蕾斯真的出山了
一到七八月，除了小学生有做不完的暑假作业，对于品牌主来说，也是作业不断，业务繁忙，其中，就有一项难搞的作业——七夕。
作为一个还比较大的节点，品牌主们在这一天都会选择借势，所谓借势=流量=消费，广告的最终目的就是为了促进商品销售。所以，今年的七夕，谁家的作业完成得还不错？让我们一起来看看。
01
简一大理石瓷砖：修补爱情
瓷砖出现了裂缝，可以修补，但感情出现裂缝，可以修补吗？在七夕来临之际，简一大理石瓷砖推出一支七夕微电影广告《修补爱情有限公司》，感动无数人。
与女朋友的感情出现问题，一小伙子找到这家“爱情修补公司”，遇见爱神老板，在爱神的分析与指引下，最终男主与女主有了个完美结局。
短片通过现实与虚拟世界交替的形式，并在其中加入魔幻元素，将爱情的道理与瓷砖相结合，打出“愿爱没有缝隙”的主题，从而向大众传达瓷砖的品牌理念，也在七夕收割了一波流量，引导大家回忆自己爱情最初的美好，让家不留缝，只留爱。
02
Olay：爱，无惧年龄
姐弟恋有未来吗？对于这一问题，Olay给出的答案是肯定的，但，它今年的七夕广告却是劝你：分手。
遇到比自己小几岁的男生，朋友同事以及家人都嫌弃对方年龄太小，给不了稳定的生活，要浪费时间青春陪着他成长……
这一系列的问题，Olay打出“爱，无惧年龄”的主题，在短片开头抛出“我们分手吧”吸人眼球，一步步用痛点推进剧情的发展，看到最后，你发现，原来“分手”是“与年龄说分手”，与产品很好地关联起来。
抛开别人的偏见与标签，“与年龄说分手”，一语双关，既是指姐弟恋，更是直呼品牌诉求——爱，无惧年龄。
03
金伯利钻石：七夕，敢爱敢当
爱情本是一场勇敢者的较量，有人敢用一个瞬间赌永恒，有人用一秒钟换一句我愿意。哪一种，是属于你的勇敢？
蹭七夕的热点，金伯利每年都不会缺席，今年则是从“勇敢”一词下手，切入爱情主题。
广告文案
爱情是勇敢者的较量
青春的公式有很多不可以？
敢不敢 大胆官宣
两颗心敌不过一座城的距离？
敢不敢 相爱10000公里
爱要赴汤蹈火也要保持自我？
敢不敢 成为彼此的同类
相爱的博弈从不轻易认输？
敢不敢 为爱认怂
时间总会让最初的炽热归于平淡？
敢不敢 7 年胜新婚
敢爱敢当一生为爱勇敢一次
短片选取了四个不同阶段不同类型的爱情故事，从青春校园恋爱、到异地恋、到快结婚的小两口，再到7年之痒的夫妻，深挖了爱情中的那些痛点，如青春羞涩的爱情，为爱难开口；异地恋的辛酸；甜蜜小情侣吵架冷战家常便饭；夫妻难逃的七年之痒。
面对这些痛点，广告从“勇敢”切入，打出“七夕，敢爱敢当”的主题，爱他，就用勇敢证明一切。我想，这应该是这个七夕做的最浪漫的事情了吧。
04
岡本：拥薄入怀
这个七夕，岡本以“拥薄”与“拥抱”谐音为主题，做了一系列营销动作，每一步都是在开撩。
首先邀请了三位插画师，制作了三张视觉效果超棒的艺术海报：
「红色是浩瀚宇宙，是对未知的探索；蓝色为海洋，是对生命热情的涌动。探索与涌动的交织间，是岡本001带来的极致体验。」——插画家·FEI
「波提切利的 《维纳斯的诞生》 里，风神吹动涟漪，珍珠贝壳孕育出美丽的维纳斯，带来优雅舒适的美感。相对于古典优雅而言，002更像是发生在梦幻科技都市里，人们对美和爱欲的想象与探索。」——插画家 · KK
「轻盈的曲线构造出的抽象男女形象以各种姿态依偎，飘荡在画面之中，像是被温柔拥抱，深情都如此真实。在0.03营造出的甜蜜时光里，绵绵久久，延续这一生最细腻的似水柔情。」——插画家 · JIALI
该海报还制作成了地铁广告，但因避孕套的产品属性引起受众不适，目前已撤下：
除此，在“拥薄”的主题上，岡本更是邀请到了艺术家 · 铃木康广，做了一场“数字薄 · 冈本”艺术特展，旨在打造“拥「薄」透明人”。
日本艺术家 · 铃木康广说道：“在日语里，「拥抱」也是两性相悦的含蓄表达。我想让更多人有机会缩小距离，互相接纳，一起拥抱美好的相遇。”
岡本这场“拥薄”活动，看着看着，单身汪们留下不争气的眼泪。
05
野兽派：幼稚的人，更懂浪漫
七夕将至，花店品牌野兽派又来搞事情了。依稀记得去年七夕，野兽派找来易烊千玺拍了支撩人的广告片，这次，则是请来了撩人的胡歌。
（扫描二维码观看视频）
短片中，胡歌那蓬松的微卷发，精心修饰的胡须……一副慵懒的形象，与野兽派这次主打的风格相得益彰。而广告主题是“幼稚的人，更懂浪漫”，可以从画面中看到，胡歌与一只猫猫在花园里的点点滴滴，都透露了一种幼稚的浪漫，一种简单不失浪漫的生活气息。
而且据悉，这是胡歌时隔三年后再次代言野兽派。在上次的广告片中，胡歌曾提到：“幼稚的人，才最懂得浪漫。”所以这次索性就将这句话作为广告主题。
并且，作为七夕必不可少的花，野兽派花店品牌此次也是推出了一系列周边产品：
果真是，不仅被胡歌撩倒，更是被野兽派种草。
06
香奈儿：你会如何去爱
临近七夕，香奈儿为高级珠宝COCO CRUSH系列推出一支广告，讲真，有点高级。配合高级的珠宝，高级的品牌调性，所以香奈儿此次也找来了高级脸的刘雯和井柏然，自然，广告风格也是一如既往的高级。
（扫描二维码观看视频）
短片以“你会如何去爱”为开头，引出“就这样爱”的诉求，其中穿插两人的内心独白，从而进一步阐述品牌概念。
香奈儿此次想要表达的是两种不同的爱，一种是以刘雯为代表的向往自由随性的爱，而另一种则是以井柏然为代表的渴望彼此合拍的爱。这两种爱，广告用简洁的文案为我们平铺直述了，我们如何去爱？显然，我们应该“就这样爱”。 广告文案 我渴望彼此合拍的爱我向往自由随性的爱爱了，我会直接说我爱你就算爱，我也不会说出那三个字我是个浪漫主义者我不喜欢惊喜但，其实也没那么绝对。
同时，为更好宣传此次七夕活动，香奈儿还推出一支小测试H5，来演绎爱的不同方式。
（扫描二维码体验H5）
选择爱的方式各不相同，所以，你是如何去爱的呢？
07
Burberry七夕大片，颠覆“爱情”
Burberry应该是今年第一个借势七夕的，而让人意想不到的是，Burberry这次居然走起了温情风？
（扫描二维码观看视频）
周冬雨作为一位爱情的见证者，见证了四对老年人的爱情故事。带着对爱情的疑问，抛出了四个问题，但老人们用他们的故事作了一一解答：
爱，到底是什么？——爱，是心动。爱，要如何表达？——爱，要用行动来证明。爱，有多重要？——爱，是每一个重要日子都要一起过。爱，可以永远不变吗？——爱，不在身边，也不怕会变。
当然，对于爱情的理解还不止这些，Burberry此次七夕大片随后又出了一版。如果说，以上老年的心动爱情故事没有打动你，那么下面这支关于“爱情”的另一种见解，能够打动你吗？
（扫描二维码观看视频）
还是同样关于“爱情”的四个问题，不同的是，这次是站在“爱自己”的角度：
爱，是心动——爱宠物爱，要用行动来证明——爱自己爱，是每一个重要日子都要一起过——爱爱豆爱，不在身边，也不怕会变——异地爱
看完这种对“爱”的理解，默默叹一句：这不就是形容单身狗的吗？
08
杜蕾斯：再向前一步
七夕情人节，没有杜蕾斯怎么可能？
所以，沉寂许久的杜蕾斯出山了，而且一出就是刷屏的节奏，带着一支广告片。与其说这是杜蕾斯90周年品牌形象片，倒不如看作，这是杜蕾斯在七夕节点推出的一支“有对手的”借势广告片。
杜蕾斯的这支广告，用几个经典且有深意的爱情故事来回顾自己90年的历史，当时间追溯到几十年前，这些爱情故事的结局都是一种，那就是拿出杜蕾斯产品，给这一段段爱情故事画上完美的句号。
最重要的是，通过这些爱情故事，杜蕾斯还想传达给我们的是：面对战争的阻隔、种族的偏见、年龄的差距和观念的转变，在爱情面前，我们要学会“向前一步”。
而这也契合了杜蕾斯90周年的品牌精神：杜蕾斯这些年来一直在突破和创新，面对对手，不管是谁，再向前一步。
▼
以上就是小编精选的几个七夕创意案例了，别的也不多说了，就这样工作到下班……哦不，是加班。今天是七夕，广告狗不配拥有一席之地，唯一的地方就是留在公司默默加班哦。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）