亚洲最大嘻哈AYO!音乐节一日游,发现有些品牌潮起来比谁都嗨

原创2019-08-09举报144963

亚洲最大嘻哈AYO!音乐节一日游,发现有些品牌潮起来比谁都嗨

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亚洲最大嘻哈AYO!音乐节一日游,发现有些品牌潮起来比谁都嗨
亚洲最大嘻哈AYO!音乐节一日游,发现有些品牌潮起来比谁都嗨

采访:韩喜乐、朱弟、Mona
撰文:Mona、朱弟

啊哈,上周末上海迎来了亚洲最大的嘻哈音乐节AYO!三周年,说时迟那时快,数英作为音乐节首席数字营销媒体合作伙伴,火速派出3名特派员去现场进行了地毯式视奸。AYO!从星期五 8/2 开始,一路嗨三天,阵容强大,把青浦的东方绿舟都要挤爆啦!

我们参加的是周五场,那天比较幸运没有下雨,人也比较少,一路从白天蹦到黑夜,蹦到赶不上末班地铁,感觉身心都燃烧着熊熊的热血,快要烤焦的那种!!


AYO!,我们来啦!

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在门口和(价值连城的)门票一起打卡是非常有必要的!

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按着指示走,就可以到达会场,一路上都是这样可可爱爱的指示,

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AYO!的兔兔(不要怀疑)很有特色了,

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“年轻、狂野”上面,写满了粉丝对说唱歌手们的爱,

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终于见到我们的主舞台,小弟有点激动!第一次看到双舞台,这是两倍的嗨吗?

周五下午人还不是顶多,可能同学们还没下课,也可能是太晒,这时的人潮还不到晚上的1/5,据说三天下来能突破五万人呢!而且可以拍照的角度是多多的,像那个白色的“AYO!”就超适合凹造型。

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官方周边售卖

然后官方周边也很丰盛,主要是工作人员小姐姐也太可爱了吧!

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充气沙发

虽然一个充气沙发要 100 元,一杯水也是 10 元起跳,除了捂紧自己的支付码我也不造还能咋办.....据说水吧在音乐节期间进账上百万是没问题的耶,再见各位我要转行卖水去啦!!

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官方水吧

旁边还有超贴心的冰镇面巾,大热天扫码送透心凉的小面巾,一扫就凉快!

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美食街也是音乐节必备,大鸡排、炸排骨、汉堡包、德国香肠、章鱼小丸子、烧仙草......闻起来超诱惑,一看到价格瞬间冷静,平均肉类一份下来都是要 40 元起跳的,然后上面一层炸排骨下面还都是薯条哈哈哈,但是吃炸物就是好开心呀~ 

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超绝的演出阵容

吃东西什么的还是得克制一点,因为要蹦迪!要举起双手!要双脚离地!要++翻栏杆!!? 

给你们看看这三天的超强阵容,就算没有看《中国新说唱》,也一定能认得几个,

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周五场的部分,下午的王齐铭有一句:

我有三个要求,第一...第二...(并没有注意在听),第三,watch me


忽然被撩到,果然不能轻易让 rapper 讲骚话!

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然后 Famous Dex 超会玩!!带着好几个黑人 homie 一起在台上台下蹦蹦跳跳,水一瓶一瓶洒,made in china 一直唱一直爽(是他做的曲)

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傍晚的顽童依然很辣;

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Gai 爷依然很燃;

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热狗演唱了新歌!还找了台下的女粉丝合唱!!实名羡慕这位小姐妹!!

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不行这部分不能写太多,会沉迷,而且以上只是主舞台(就是那个露天双舞台);旁边还有两个小舞台,一个是 mushroom(磨菇),一个叫 butterfly(蝴蝶),有棚子,像个小 livehouse,给嘻哈新人足够的发挥空间,人也同样挤爆。

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反正不管哪个场小弟我都挤不到前排,只能看大屏幕、偷官方图、内心默默舔屏!


不懂就问,是不是玩嘻哈的人都这么好看?

蹦着蹦着,发现有件细思极恐的事,就是前后左右的小姐妹小兄弟们也都打扮得太潮了?

好看的球鞋、tee、衬衫、墨镜、牛仔裤、连衣裙、渔夫帽......品牌的话,有一大堆肉眼可见的 Nike、Balenciaga、Alexanderwang,宛如大型街拍现场,完全能当潮流杂志新一期素材,只能瑞斯拜!

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大量有颜有个性、有各种发色的好看小姐姐,

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还有大量情侣(单身狗请闭眼),把情侣装穿出skr skr的搭配;

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随便在那草地一坐,充气小沙发一躺,一个个都是行走的杂志内页,又洋气又 slay。

小弟也参加过其他类型的音乐节,自我感觉这次音乐节的小哥哥小姐姐们更加年轻潮流,看起来就很嘻哈!从参加者的衣着就看得出来,消费能力也不是盖的,非常愿意为嘻哈和表达自我个性花钱了!

 

逛一圈品牌特展,打卡拿奖拿到手软

因为待一整天,肯定有时间去旁边逛逛品牌展位。这次许多品牌都在做打卡@微博、转发微博或者朋友圈送奖品之类的活动,令人惊艳的是,太阳还没下山,好多品牌的抽奖箱已经满满都是参与者的小纸条了,似乎参加音乐节的小伙伴们在这种自然嗨的氛围下,还是普遍很有兴致参与好玩的小活动呀!还有些品牌礼品是白送的,感觉努努力还是能在音乐节薅下很多羊毛呢!

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小礼品拿起来

这次大的展位(品牌特展区)一共十几个品牌,品牌各自装修,调性接近又各有特色,看到几个比较有意思的和大家分享下:


哈尔滨啤酒

最靠近主舞台的品牌是哈尔滨啤酒,现场卖这一杯啤酒要25~30元一杯!

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除了酒,哈啤还有卖带着 HAPI 字样的首饰、衣服、滑板等等,问起来,原来是哈啤和陈冠希一起做的新品牌,向全世界宣告以后我 HAPI 就要专注嘻哈、专心潮啦!(价格别问,问就是不知道)

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说到嘻哈,哈啤展区的细节还是做得比较耐看的,脚边的复古小电视啊什么的,每个角度都能拍拍拍。加上冠希的脸一直在哈啤展位循环播放,想不多看两眼都难。

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哈啤自制篮框下的小哥哥们换了一波又一波,球始终没有停过,自带说唱 bgm 的打球手感一定很棒!

还有二楼的位子,可以跳过万头攒动看到台上的 rapper~

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哈啤不但是这次音乐节的舞台冠名,小舞台之一的 mushroom (这次主办单位放学嗨的一个 live pub 产品,比较灵活,既可以作为一个版块出现在AYO!音乐节上,也可以单独出征独立演出)之前也多次带着哈啤名义出征各地。哈啤一直在营造这种音乐节的场景

你可能会好奇哈啤干嘛突然嘻哈?

哈啤是把嘻哈当做一种文化来发展了,刚刚好,AYO!音乐节的人群与哈啤想要抓取的目标受众非常契合。

不过看中这批人的,又何止哈啤一家:


Accessory Culture Evolution 

哈啤旁边是「先锋时尚饰品潮牌」 A.C.E.,这一次是他们入驻音乐节的首秀!

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观察了一下,一条链子价位在1,000~100,000 元以上都有。

这条镇店之龙,要 22 万。

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小弟不禁好奇:“这么贵的饰品,大家愿意现场买单吗?”

数英嘻哈小分队有幸做了一个简单的现场采访,收获到一些珍贵的品牌思路:

数英:作为一个珠宝饰品品牌,看A.C.E.的整体价位也不低,第一次入驻这种年轻群体较多的音乐节,会有销售压力吗?好奇现场直接下单情况如何呢?

A.C.E.:我们发现这群年轻人的直接购买情况还挺不错的,决定现在年轻人消费行为的其实主要还是消费态度和意愿。对于玩嘻哈的人来说,他们的态度和消费观就是:我喜欢这个,那我就买这个。所以其实我们现场销售情况还是挺可观的,特别是一些嘻哈定制款。


数英:你们觉得对于A.C.E.来说,是哪些特质使得这群年轻人对你们的产品“一见钟情”呢?

A.C.E.:A.C.E. 非常注重饰品的工艺感,我们是认真在打磨产品的。其实很多品牌都做过宇航员款,但我们收到很多反馈都表示,我们的宇航员质感甚至都不输很多国际奢侈大牌。另外,比如这次,我们针对嘻哈、街头文化爱好者常常佩戴的“古巴链”,也很受欢迎哦。很多购买者表示,相比较一般市场和淘宝上良莠不齐、做工粗糙的嘻哈链,A.C.E. 的链子,很容易被一眼瞧上。而在品质精良的前提下,再看价格,其实性价比还挺高的。


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数英:直接接触下来,你们对现场这群年轻人的实际印象如何?

A.C.E.:我们深刻感受到,玩嘻哈的年轻人,是一群在消费行为上表现得更加随心,更注重个性表达的人,没有货比三家犹犹豫豫的态度。这些人很外放,喜欢把自己最直接地展示给大家。


(是的,从大家的穿着就看得出来~)

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当然,并不是所有的 A.C.E. 饰品都要那么大胆夸张。

因为除了面对 rapper 群体,A.C.E. 更希望和年轻人一起玩,甚至是与国际沟通,突破圈层走得更远。这也是他们首次参加音乐节并选择了AYO!的目的之一。

比如,针对 GALAXY 系列,宇航员卡尔和每个小怪兽伙伴们都有自己独有的个性和故事,充满趣味,非常可爱。

为了更好地展示自己,A.C.E. 与AYO!还共同打造了联名限量款吊坠,现场的 rapper 有佩戴哦!不知道前排“蹦迪”的你们有没有发现?

这也算是一次比较有想法的内容共创了,品牌与音乐节合作发挥空间还是蛮大的,这样不仅品牌能够通过 rapper 得到很好的传播,对联名产品来说也是一次升值的过程。

看来首次入驻的 A.C.E. 是有精心准备的,不仅如此,同时小弟还注意到,店外面有很多可爱的宇航员装置可以拍照,宇航员这个形象也是蛮受年轻小伙们喜欢的。

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A.C.E. 介绍:“门外两个打卡场景是我们精心设计的,而且基本不在店内人员的视线范围内,我们就是想让大家随意玩~

在这些打卡设计中,A.C.E. 不仅融进了相关的设计元素,还在颜值和工艺上下了功夫。

A.C.E. 表示,比起太多产品的呈现,他们更愿意为大家提供有体验感,更酷更有趣的空间让品牌和年轻人直接交流,潜移默化地把品牌文化融入其中。而且大家都非常热情,现场反馈效果还不错。

除此之外,他们还派出了一组银河小怪兽人偶,在全场跑来跑去发放品牌纹身贴(心疼下午暴晒的工作人员十秒),还走上舞台和rapper一起与台下乐迷们互动哦~

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这几个小可爱居然还有出微信动态表情包,是一次丰盛的太空盛宴了!

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Galaxy wings 表情包


A.C.E 品牌展位现场

其实走了一圈发现,不仅仅是A.C.E. ,相对于现场销售,品牌们都更加注重交互感与呈现感,更在意传递给消费者的形象与感受是否足够好。

所以大家都在设计与体验上下了一番功夫:


国产潮牌 DX

比如,旁边的一些潮牌,来自上海的 DX:

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可以玩抓娃娃机,抓的是潮流小单品,

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除了抓娃娃机,还有 real 透明的充气沙发,看起来有点舒服的亚子!(忽然嫌弃起自己屁股下那个官方 100 元冲气沙发哈哈哈

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摆拍也是很酷啊!DX 盘它!


Airwalk

来自美国的潮牌 Airwalk,应该是全场唯一有冷气的区域了!

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要说街头文化与态度,当然少不了从骨子里就透着冒险、自由与激情的滑板运动。

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纹身贴,小风扇,这大热天的也是够潮,够贴心了。


百事可乐

百事可乐也做了一个小篮球场,和哈啤开放式球场不同,百事这里比较接近半封闭的状态,适合专心打篮球,人也一直没少过。

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敢黑带感的品牌 slogan 门头是真的好拍!


健康饮料 燃力士

以及0卡饮料品牌燃力士,

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他们派出的互动装置是(我并不敢上去踩的)动感飞车,不过踩一踩可以送0卡饮料, 味道还可以的,推荐有气泡款!而且里面拍照都好看,陈伟霆的立牌太婀娜多姿了。

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康康燃力士现场的火辣姐姐们:


燃力士品牌展位现场


潮流媒体 NOWRE 子品牌

为了宣传女孩版的 NOWRE,品牌祭出关注+转发送 Off-White 球鞋的大招,全场仅一双,虽然当然是抽不到我了,但他们提供拍照的房车还是蛮可爱的:

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瞅瞅这可爱了三天三夜的展位:


NOWHER 品牌展位


服饰品牌 MSW

还有常常在商场里看到的服饰品牌 Moussy,请了外国小伙伴们来扛大旗:

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在周六当天,专门请来了《热血街舞团》冠军冯正作为品牌表演嘉宾空降舞台。不过周五去的小弟,看不到冯正就只能舔舔视频了~


MSW 品牌展位+大量冯正现场

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雪加

以及多种口味,宛如一个加油站的电子烟品牌雪加:

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现场提供“油箱”式的能量补给站,旁边有提供一次性的吸嘴,抽出那根黑色的管,套上吸嘴,就可以直接吸了。醇香龙井、菠萝椰奶、柠檬可乐、桂花乌龙……多种口味随便体验,非常自由。

如果你喜欢,旁边的SNOW+ STORE 也可以现场直接购买哦。

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自如

还有绿油油的自如,给你把床都搬过来!

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自如已经是多次和 AYO!音乐节合作了,像去年 AYO!办在六月,就很适合搭配自如给毕业生的海燕计划,今年虽然时间晚了些,但是顺势推垃圾分类的主题,也是很有心。

不过对于多次选择跟音乐节合作,还是引起了小弟的好奇心。

数英:你们之前有参加过类似音乐节的活动吗?这次有什么不同?

自如:有的,我们之前也参加过,音乐节是一个年轻人聚集的场所,刚毕业或即将毕业的大学生以及白领们也正是自如的受众,所以这个场景是我们比较青睐的一个场景对象。而这次AYO!的音乐节,我会发现,相比于其他音乐节,因音乐形态的多样,所以可能会看到更多不同年龄段的人,这次AYO!现场整体年龄段都更加“低龄”化,整个状态也是更加朝气与个性。


数英:为什么又一次选择跟AYO!合作,音乐节这类活动为你们带来了什么?

自如:因为我们觉得上次的效果还不错。其实我们很少赞助别的活动,更多的是自己会自办活动,之所以再次选择进驻音乐节,我们主要还是认为这个场景的受众非常精准和集中,我们也能够更加直接地与受众进行沟通交流,获得他们最直接真实的反馈。


数英:看到这次自如展厅做成了一个“垃圾分类”主题的打卡区,绿色调的设计非常养眼和青春。除此之外你们有别的比如关注拉新或者销售促销的活动吗?

自如:我们并不特别强求现场转化率,我们这次的主要诉求就是深入年轻人的群体中,去融入年轻人喜欢的事件中,聚焦性的去释放品牌价值观和营销理念。我们现场一直在帮他们拍照,大家都很开心。 


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而且小弟还听说住自如,还有保洁阿姨帮忙垃圾分类??


吉利

除了把床搬来的,吉利也把车开到了现场。

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让你轻轻松松成车模,是凹造型的不错选择!

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主办方以音乐节这个形式,把歌手、歌迷、品牌大家聚集在一起,共同营造除了这样一个火热的场子。

这些奔着同一个目的(嘻哈)而来的群体粘性很强,调性一致,只要找到与其相契合的点,融入其中,无论是品牌还是主办方,都有很多可发挥施展的空间


品牌x音乐节,还可以这样玩

整场下来小弟了解到,品牌这次和音乐节合作,是瞄准了这样一个受众非常集中,又很精准的活动场景合作意愿很高,有的甚至不止一次合作。

而且从整体的观感上,品牌们更多的是展示自己,多方面地融入年轻人的活动场景,用年轻人喜欢的方式与其对话,并不过多地着重于产品促销这种现场的转化。所以无论是展区的设计,活动的体验,或者是借用rapper等明星的影响力,品牌都在尽可能地多次触达受众,以不同的营销形式,传递统一的营销信息。

而且当品牌被框定在一个特定的嘻哈音乐节的场景中,为了达到产品与目标人群的匹配,他们都在各自努力地融入为场景的一部分。互相之间虽然有竞争关系,但也同时在相互促进,共同营造一个年轻热情、潮流个性的氛围

在这种情况下,品牌在与年轻人的碰撞和沟通上有着非常直接的参与感和体验感,能够更加容易地将品牌形象和态度植入到年轻人心中,真正与目标受众打成一片。

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音乐节的趋势也在不断地发展,各种曲风、各种类型的音乐节都在向上生长,越来越受年轻人的追捧欢迎。同时很多音乐节所筛选出来的人群也非常的纯粹与精准,例如像AYO!嘻哈音乐节,就是一个真正聚焦年轻人的活动。

所以,小弟觉得,与其漫无目的广撒网地寻找年轻人,不如深入音乐节这种他们真正喜爱的场景,大展身手。

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怎么样,放学,一起去嗨啊?


图片拍摄与来源:韩喜乐、Mona、朱弟、放学嗨官方微博

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