今年夏天，这个饮料“C位”出道了！
今天刷微博
看到这样一条热搜
#喝出城市年轻味#
怀着好奇心点进去
被这支京味十足的广告片吸引了
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如何和北京这座拥有浓厚文化底蕴的城市建立关联，很多品牌都在努力尝试向古朴、厚重的方向靠拢。但优益C的这支广告片，却显得格外「年轻化」。
这种「年轻化」，一方面，是时尚的画面感。京腔京韵与嘻哈节奏的无缝衔接、一秒变萌的石狮子、红墙黄瓦下的元气少女……演绎着现代化北京的朝气活力。
另一方面，是网络热梗的巧妙融合。被「摸头杀」的小石狮，「就酱」的北京烤鸭，「盘」在手里的核桃和寸头，最具代表性的「京城C位」故宫。
每一个梗与北京元素的结合都毫无违和感，被运用得恰到好处。
最终，北京城的一系列鲜明城市元素，被「特调」进一瓶优益C中，让你忍不住跟着抖腿、被唤醒火热内心时，还可以「喝出北京年轻味」。
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近两年，饮料品牌越来越喜欢玩城市营销了。
可口可乐推出的23城定制罐，在网络引发了极大的话题讨论；雀巢咖啡的「北京感·感CAFÉ」活动，也为品牌注入了东方文化的基因。
现如今，这瓶「北京味儿」的特调饮品，是优益C向年轻人市场迈进的重要一步。
借由足以引发大众共鸣的北京元素，优益C可以借此获得消费者对品牌的归属感和认同感，并提升品牌的整体形象。
当然，北京只是优益C「喝出城市年轻味」的其中一站，拥有鲜明城市特色的上海、杭州、成都、广州，同样是优益C彰显年轻化形象的舞台。
今年夏天，优益C联合新作的茶，在这五大城市推出了五款城市特调系列的饮品，五款饮品更是化身成为五位「酸甜系特调少女」，来为每座城市代言。
局气北京
蜜桃优益C
巴适成都
莓乐优益C
猴赛雷广州
香芒优益C
灵韵杭州
百香果优益C
魔都派对
黑提优益C
从这一系列海报，可以看出优益C对每个城市人文风貌、文化内涵的深入挖掘。
有特色城市小吃，北京涮羊肉、上海的大闸蟹、成都的赖汤圆、广州的各式早茶；
有标志性城市坐标，天坛、骄子塔、小蛮腰、雷峰塔、东方明珠，在全国都有响当当的名号；
有城市方言，局气、巴适、猴赛雷……
这些城市符号，都成为优益C对话特定城市消费者、引爆当地市场的秘密武器。试问谁看到自己家乡的标志性元素，不会产生品牌归属感呢？
此外，城市特调系列的饮品口味以及特调少女的形象设计上，都打通了与每座城市的内在气质的联结。
比如香芒优益C彰显了广州的热情活力；莓乐优益C呈现的是四川辣妹子甜美的一面；戴着复古大檐帽的少女，是摩登都市上海特有的风韵。
撑着油纸伞的温婉少女，是江南杭州的古典端庄；简单随性的北京大妞，则还原了帝都的生机活力。
北京、上海、成都、杭州、广州，这五个贯通南北的城市，每年吸引了众多的游客。它们各具特色的城市气质，已经深入全国人心。优益C选择这五个城市进行营销推广，意图也很明显，那就是——
以城市气质，塑造品牌气质。
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那么，品牌在进行城市营销时，如何不被城市光环抢了品牌风头呢？这一点，优益C有自己的考量。
优益C用一系列极具视觉张力的海报，打造品牌特有的“C”视觉符号，成为名副其实的「C位担当」。
首先，延续五大城市特调系列的传播，优益C用每座城市的符号元素，组合成了英文字母C的轮廓，让城市符号服务于品牌宣传。
其次，优益C还与百草味、满记甜品、金锣、周黑鸭等七大品牌，联合推出了C视觉海报。
值得注意的是，这一系列品牌联合海报，都是食品饮料品牌，且口味也涵盖了五大城市的风味，这就保证了优益C的这波海报，始终紧贴「城市年轻味」这一传播主题。
优益C的这一系列“C”视觉符号的打造，在我看来有一个明显的目的——
打造专属品牌符号，对话年轻消费群。
“C”，自然是呼应了“优益C”这一产品名称。
2009年上市之初，之所以取名“优益C”，是因为产品内含可以助消化的「活力C菌」，彰显的是产品的功能性。
但10年过去了，单纯的“助消化”，显得已经不能激起消费者尤其是新一代年轻消费者的购买欲望。年轻人的消费，更多是对个性、文化、潮流的追求。
那么这一系列“C”视觉海报，其实就是为优益C打造一种品牌文化，构建可以和年轻消费者实现情感交流的品牌符号。
而这一营销目的实现的背后，是城市文化的赋能。
最后再看一下优益C此次营销campaign的主题——喝出城市年轻味，其实已经包含了「城市」「年轻」两个核心关键词。
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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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