雀巢咖啡携手滴滴出行和天猫超市，约定粉丝以咖会咖
于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡的雀巢咖啡，随后很快就在全球盛行起来，并成为消费者心目中咖啡的代名词；而如今，在全球平均每秒就有5000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢咖啡于上世纪80年代进入中国市场后，一直主打平民路线，中国消费者已经非常熟悉。当年的“味道好极了”更是家喻户晓。之后又是以“再忙，也要陪你喝杯咖啡”为口号呼吁广大年轻人多花时间陪伴家人，来与广大消费者进行情感的沟通。
随着市场的变更，当年以广告slogan为主导的时代也转向了以社会化媒体为主导的互联网时代，那作为一个传统品牌，如何玩转新兴市场，与不断迭代的消费者进行深入的情感沟通，是雀巢咖啡眼下必须探索的问题。
这次，雀巢咖啡约上四位个性鲜明，独树一帜的大咖，和滴滴出行与天猫超市玩起了年轻人最喜欢的跨界合作。
线上深度互动
和明星、KOL合作就等于海报+口号鸡汤？本次“大咖节”对浮于表面的沟通说——No。
为了模拟出更加真实的场景感，本次“大咖节“打造了一个虚拟咖啡馆，意图与消费者进行更为深度的沟通。网友通过滴滴，即可一键“遇见”有意思的大咖，他们包括：作家马伯庸、演员葛布、搭车去柏林的谷岳、烘焙宅男君之、职业电竞选手Sky、插画师我靠同学、运动辣妈徐蕴芸、《侣行》中的张昕宇梁红夫妇、《奇葩说》辩手艾力、登上工体的“好妹妹乐队”、科学松鼠会营养专家顾中一、丁小点的作者丁一晨。
虚拟咖啡馆带给消费者身临其境的真实感受
引发消费者的情感共鸣的话题
问答式的交谈互动让整个体验轻松愉悦
有温度的声音，有意思的话题，通过一杯雀巢咖啡，为咖粉们开启有意思的一天。
线下先抑后扬
除了线上场景模拟，提升互动体验感之外，线下活动也同时紧密配合。
首先通过滴滴红包、天猫、天猫超市等官微发布悬念海报，将消费者的胃口先被吊起来。
随后土壕的承包了世贸天阶的大屏和众多CBD写字楼，将北京人流最集中的户外媒体通通覆盖。
最后通过滴滴献上“一键呼叫大咖”的红包，让“一杯雀巢咖啡，遇见有意思的人”完整的曝光在消费者的面前。
所有活动期间的幸运咖粉，不仅可以梦想成真，一键见到最想遇见的大咖，同时还有机会与大咖共度咖啡时光：你是想听好妹妹乐队的现场零距离弹唱，还是想和草叉艾力来场奇葩辩论，又或想向科学松鼠会营养专家顾中一请教生活中遇到的健康问题……无论遇到的是哪一个大咖，他都不会仅仅与你匆匆打个照面，而是为你送去热气腾腾疼的雀巢咖啡和价值500元的天猫超市大礼包，陪你度过洋溢咖啡香味的专属下午茶。从大咖接单到突袭咖粉办公司，整个过程还将通过视频进行全程记录，并通过视频和社交平台实现内容的二次发酵扩散，制造更具延续性的话题热议，让咖粉也当一次网络红人，享受其他网友的羡慕嫉妒。
暖男艾力教粉丝如何管理时间
丁一晨现场帮咖粉绘制卡通头像
顾中一亲自送货上门
好妹妹乐队零距离弹唱
听说活动现场有人被调戏的不轻哦~点击视频看现场各位大咖的精（dou）彩（bi）表现: http://v.qq.com/page/r/z/y/r0168rykhzy.html
只用短短几天，雀巢咖啡新形象已跃然纸上：年轻，有趣和高逼格！想起雀巢咖啡在七夕节还和几米老师合作过“写情书”活动，几米老师还特地为雀巢咖啡浓臻交响贡献了四张作品，也是小清新文艺范的玩了起来，吸引了很多人的转发参与。看来，雀巢咖啡给消费者带去了不同的品牌体验，相信雀巢咖啡已经在快消市场上给自己赢得了更多"点赞"的机会。
扫描二维码，和大咖们一起喝杯咖啡聊会天儿呗
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）