“维动力极速前进”入围长城金奖
维动力，全新动力——百事维动力牵手深圳卫视《极速前进》第二季整合营销，入围“2015中国广告长城奖•广告主奖”【电视媒企合作案例金奖】。
众所周知，明星真人秀引发粉丝效应，刮动眼球经济，节目定位分区分类，与大众萌点泪点互为平仄，情绪相衬。“极速前进”是时下各大综艺节目中一档稍具特色的真人秀竞速运动节目，其所隐含的动力基因，是百事首款气泡维生素饮料维动力看重的合作契机。
情节植入，产品角色是关键
《极速前进2》对不同角色的布置（父女档、夫妻档、兄弟档等），有效搭成节目主体框架。其中“维动力水站”、“维动力特别任务”则顺应节目情节的发展自然露出。
维动力水站：作为整档节目唯一的水源补给，水站巧妙融入节目故事线，形成明星在节目中的自然需要，吻合产品特性，突出饮用场合，加深观众对产品的印象。
维动力特别任务：选取每期节目里特定的任务进行冠名 “维动力特别任务”，突出维动力协助明星完成各种动力任务的直观效应。
创造曝光制高点，专题策划是关键
在极速2第七集的“非洲站爱的动力”环节中，维动力首次以内容道具的形式融入任务。节目中，明星与非洲小朋友们一起完成以维动力为道具的专属任务，任务成功后，分发维动力饮料给小朋友们共同庆祝。结合品牌特性定制化的专题，可以不间断地传递出爱、活力、健康的品牌讯息。
品牌露出，找对“观众情绪”是关键
每一个综艺节目，都有相应的情绪制高点。好声音，这个点也许是导师转椅的时刻，而在《极速前进2》中，情绪关键点则是明星身陷关卡难题时，是排名先后被不断刷新时，也是主持人花式口播的活力时刻。
明星你追我赶完成任务的过程中，不断刷新的排行榜始终牵动着观众的情绪，维动力配合排行榜的品牌露出，强化了在观众眼中品牌活力进取的形象。
主持人吴振天用一口日渐流利的中文口语外加诙谐活泼的肢体语言，将维动力的品牌精髓以一种特别的方式传递给电视机前的观众。
视频硬广，结合销售是关键
“极速前进2”在各类视频平台网站播出的同时，维动力广告适时露出，以便结合观众看到明星大喝维动力所引发的购买意愿，及时推出购买链接，满足观众的消费需求。
其所对应的电商平台有：1号店维动力商铺、京东维动力商铺
社媒营销，内容发酵是关键
利用节目产生相关内容进行二次发酵和传播，是延长节目和品牌关注周期的常用手段。此次维动力进行社媒内容营销主要有两种形式：1）微博端设置hash tag #维动力极速前进#进行引导和整合大家的讨论，令品牌效应升温；2）围绕热点和明星话题进行内容撰写，通过对热点的及时跟进，并借力众明星的号召力，为品牌抓取更多关注。
新浪微博话题页面#维动力极速前进#
围绕热点进行的内容跟进（如《大圣归来》电影热映的热点跟进）
借助明星光环效应，将品牌拉近高曝光地带，引发讨论
借力当红娱乐节目，多渠道引流关注
线下活动，趣味互动是关键
《极速前进》剧情化植入中，维动力在造就不俗曝光量的同时，节目线下互动的执行则再添全新影响力——维动力将真人秀节目现场搬进了闹市区，策划了一场维动力专车任务。
维动力任务专车以日常出行服务为基础，与乘客之间的互动为核心，通过车程路上的小任务设置与相应的惊喜奖励，形成富含传播性的趣味互动。
活动中，有意安排神似李敏镐的专车司机进行驾驶互动，由此产生的网络属性话题点，更有利于增强对话题讨论的助攻。
不得不说，媒企合作营销的战役里，结合受众情绪与产品情感的链接，以及增加线下互动活动的扩散，是整个营销战役的至关因素。维动力本次携手《极速前进》，将传播的参与性、互动性、趣味性和积极的社会影响力发挥到一定的高度。这也是为未来一段时间，赞助品牌如何在综艺井喷的风口赢取自己的一席角色，而起到部分启发影响的作用。
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